8月10日晚，“大国浓香 和美五粮”——五粮液品牌文化巡展四川活动在成都开启。巡展活动上，一身古风装扮的AI主播——“锦绣”，化身五粮液品牌文化巡展领鉴大使，向到场嘉宾沉浸式讲述五粮液的品牌文化，让到场嘉宾眼前为之一亮。
本次巡展活动，成都站为首站活动，将从8月开始一直持续到10月，覆盖四川全省11个市州。记者了解到，该活动以经典五粮液、第八代五粮液、五粮液1618、39度五粮液以及五粮液老酒五大产品推介宣讲为主，通过展区陈列、舞蹈展演以及AI宣讲员讲解等沉浸式环节，向消费者集中展示五粮液品牌文化与产品价值，与消费者进行深度互动，打造区域营销体验标杆。
“这是五粮液品牌文化巡展首次在家乡开展，意义深远。”五粮液相关负责人表示，五粮液根在四川、长在四川，四川是五粮液的大本营和坚实后盾，更应为四川市场做好服务，用一杯美酒致敬家乡，让五粮液品牌文化深入人心。
创新品牌营销方式。据了解，去年以来，五粮液在河南、湖南、山东等地举行品牌文化巡展活动并取得积极效果。“在实现五粮液和美文化与各地区域文化创新互融的同时，也为消费者营造了极具专属感的活动氛围，调动了消费者参与热情，形成了品牌与消费者、产品与消费者的良性互动。”业内人士分析认为。
近年来，五粮液不断深挖细掘，立足悠久历史文化和深厚品牌底蕴，确立了“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新品牌主张，构建了以“和美”为核心的品牌文化体系，打造出五粮液品牌文化巡展、520和美文化节、中国西湖情五粮液玫瑰婚典、12?18超级粉丝节等专属活动IP。
五粮液相关负责人表示，公司正不断探索讲好品牌故事的新方法、做好文化输出的新实践，从市场和消费者出发，以创新、多元、生动的形式，聚焦五粮液代表作品、五粮液和美文化以及传统白酒文化等内容，推出更多切实赋能市场的活动，促进品牌营销，谱写五粮液与巴蜀宝地的和美新章。（来源：金融界）
