3月19日，青花郎战略升级定位发布会上，郎酒宣布青花郎定位升级为：“赤水河左岸，庄园酱酒”。此外，郎酒集团董事长汪俊林表示，郎酒不会与茅台相比较，做好自己更重要。
而自3月19日以来，业内关于郎酒所谓“做自己，造庄园”的话题讨论就没有断过，是褒是贬有待时间检验。但由部分酒商提出的两点疑问，却需要郎酒方面尽快做出有说服力的解释。
一是，如果不与茅台比较，以前的所谓的“我国酱酒两大品牌之一“的口号算什么？
二是，消费者希望看到一座与历史与文化背景不相关的“白酒庄园”吗？
曾经是“我国两大酱香白酒之一”
2017年，郎酒集团高端产品青花郎发布了“我国两大酱香白酒之一”的战略定位，尽管“口号”中没有明言，可每一个业内人士都清楚，“两大酱香型白酒”所指分别为谁，一是茅台、二是郎酒！
2019年5月份的一次采访中，郎酒方面对于“两大酱香型白酒之一”的说法给出过着这样的回答，1984年国家品酒师评选了十三大名酒，郎酒和茅台从品质、价格、产量等各个方面都是一个量级的。
所以“我国两大酱香白酒之一”，不是说郎酒是第二大，而是与茅台是两大，是等量齐观，至少在1984年的时候二者完全是一个量级的。
值得一提的是，汪俊林也曾多次在公开场合表示，提出“我国两大酱香型白酒之一”的宣传“口号”与品牌定位，并不是说郎酒的体量有多大，而是希望能时刻与茅台进行“对比”，发现不足、补足劣势。
因此，过往三年多的时间里，“茅台热”席卷全国的市场环境下，郎酒方面一直在积极推动这个“口号”的传播，不止是让各省市酒商认可，更加希望在消费者层面获得认可。
至于该“口号”是不是有“蹭茅台热度”的嫌疑暂且不论，既然已经定下了、宣传了、强调了三年多的时间，汪俊林突然一句“郎酒不会与茅台相比较，做好自己更重要”又是什么意思呢？是不再比较品质、还是不再比较服务、亦或是不再比较品牌力？
即便不提“口号”写的是什么，茅台作为白酒生产企业的“标杆”，想要进步的白酒生产企业，不是都应该与茅台相比较，向茅台学习吗？即便“做自己”所指的，是在接下来的发展中更加聚焦郎酒特色，时刻对比茅台就失去价值了吗？
我国为什么要有“白酒庄园”？
舍弃“我国两大酱香型白酒之一”的定位，郎酒方面提出了“酱酒庄园”的新定位。
汪俊林表示，“很多年前，我到欧洲参观葡萄酒庄，深感震撼，红酒有众多世界酒庄，而酒文化历史悠长，却没有一座白酒庄园。从那时起，郎酒就立志于打造一座世界白酒酒庄而奋斗。”
所以，自2008年开始，郎酒积极向世界酒庄学习，斥巨资在我国酱香白酒核心产区打造郎酒庄园，“以打造世界酒庄为载体，塑造世界产品。”
而所谓“世界”，一方面用庄园酒来表达，就是让我国白酒与世界酒庄同行，另一方面，就是郎酒本身要尽其所能酿好酒，追求好品质的印证。
对于打造“白酒庄园”，没有酒商不认同，在“体验式营销”不断走红的市场环境下，“酒旅融合”的发展模式很有吸引力，而一座特色十足的“白酒庄园”能发挥相当大的作用。但对于过分拔高“白酒庄园”的价值与地位，却引来了多位酒商的疑问！
按照郎酒的说法“赤水河左岸，庄园酱酒”，前半句“赤水河左岸”有何意义，难道左岸、右岸的河水会“不一样吗？”
至于后半句“庄园酱酒”，联系汪俊林的表述不难发现，这是一种新鲜的说法，郎酒要做第1个“吃螃蟹的人”。
但问题是，白酒根本就不同于葡萄酒，在历史上从来就没有“白酒庄园”一说，更没有所谓“酱酒庄园”的提法，也就代表着郎酒庄园以及庄园酱酒从根本上来说就没有文化以及历史底蕴的根基作为支撑。
那么，郎酒方面要投入多少成本，才能说服消费者认可“白酒庄园”或者说是“酱酒庄园”？
记者认为，每一次定位转型、口号的推出，都是白酒品牌方“深思熟虑”的结果，而酒商的质疑也不过是说出“心中所惑”，一切结果仍需交给时间！（来源：卖酒狼圈子 公众号）
