受疫情影响，今年上半年白酒市场普遍低迷、终端动销不畅，很多酒类品牌表现乏力，而一些真正有品牌、品质好、实力强的白酒品牌却成功化危为机，实现了新的蜕变和发展，书写了别样精彩，比如西凤。
据数据显示，自疫后4月份，西凤以营收同比增长15%，自营产品同比增长63%的成绩，创造了白酒“逆势增长”的奇迹后，5月份，西凤再续传奇，营收大涨156%，6月与去年同期相比增长15%，其中综合产品增长96%，为业界打造了精彩的“西凤样板”。
01、名酒复兴潮流兴起，老四大名酒强势回归
近几年来，随着消费升级和白酒行业的变革调整，名酒复兴潮流兴起，多个名酒品牌纷纷发力，重回消费者视线。作为老四大名酒的西凤自然也是当仁不让，吹响品牌复兴的号角，强势回归。
2019年，西凤提出“百亿西凤”的核心战略目标，开启加速奔跑的新征程。从发展历程来看，西凤强势回归的新征程离不开品牌自信和品质自信。
西凤曾与茅台、汾酒、泸州老窖一起被称为“老四大名酒”，拥有独特的品牌基因，品牌形象早已深入人心，品牌地位不可撼动。再加上，西凤酒历史悠久，始于商周、兴于秦汉、盛于唐宋、昌于明清、鼎盛于当代，蝉联四届全国评酒会“国家名酒”称号，先后荣获国家原产地域保护产品、“国家地理标志产品”等称号。
作为凤香型白酒的鼻祖和典型代表，西凤酒具有“醇香典雅、甘润挺爽、诸味谐调、尾净悠长”的香味特点，“多类型香气、多层次风味”的典型风格。其“不上头、不干喉、回味愉快”的特点被世人赞为“三绝”、誉为“酒中凤凰”，口感独特、风格别致，深受消费者青睐。西凤酒不仅畅销全国，而且还远销世界4大洲26个国家和地区。2019年，西凤品牌价值为1206.22亿元， 位居白酒类品牌价值排行榜前列。
另外，西凤在陕西市场拥有市场份额和话语权，再加上对河南、河北、浙江、江苏、福建等重点省外市场的强势布局，全国化市场的布局也只是时间问题。
02、优化产品布局，打造“红西凤”核心大单品
2019年，在改革、提速不断深化之下，西凤形成了“品牌+品质”的双轨策略，构建以自营品牌为核心，战略品牌为重点的多品牌运营模式，实现营收超60亿元，用实际行动彰显复兴力量和品牌价值。
当前西凤自营产品梯队中，主打红西凤、旗帜、七彩、陈藏、绿瓶五大系列产品，其中，红西凤这一核心大单品更是承担了西凤百亿战略目标的重要使命。
2019年8月30日，全新升级版红西凤重磅上市，定位为西凤酒高端产品，定位在1099元/瓶，与国窖、五粮液等全国知名品牌相媲美。
西凤集团董事长张正曾表示：红西凤是展开西凤复兴图的中心卷轴，必将承担西凤百亿战略目标的重要使命。要将红西凤做大做强，使之成为白酒千元价位段明星产品，助推西凤重归名酒阵营。
据了解，红西凤浓缩了西凤酒三千年无断代传承酿造工艺，坚守“打造精品”的初衷，“保质不保量”，历经7大关卡、8次工艺改革、55道食品防线、超过百人的专业品控团队研制，才得以成型。红西凤可谓是“保质不保量”，严苛的基酒选用标准，使得红西凤的年产量不足500千升，是目前同价位段真正意义上的稀缺产品。
红西凤作为西凤当前的核心拳头产品，其重要地位不言而喻，特别是在7月15日召开的西凤酒2020上半年营销工作总结暨下半年工作部署会议上，更是明确了要坚定以红西凤品牌发展及突破，聚资源、谋发展。
2020年是西凤调整变革的重要之年，也是西凤深度发力省外市场、布局全国化市场的关键之年，无论是市场份额的提升，还是品牌核心竞争力的加强，西凤已站在全新的起点。而中原市场可谓是通往全国化市场一块必经的跳板，如何精准发力、深耕并打造中原样板市场就成为重中之重，而这也正是西凤近几年连续参展郑州糖酒会的原因所在。
8月21-23日，作为郑州糖酒会的老朋友，陕西西凤酒股份有限公司【展位号TA005】将在秋季郑州糖酒会上重磅展示红西凤，为到场与会客商献上一场集视觉、味觉享受于一体的醉美盛宴。
除了千余款优质展品，展会期间，“食品行业互联网实战应用论坛”、“#郑州糖酒会--首届抖音短视频大赛”、“大河报·大河酒坊十周年庆典暨河南酒业金象奖颁奖盛典”、“瑞城葡萄酒大讲堂”等系列活动也将轮番登场，赶快进行预登记提前报名吧！（来源：瑞城国际糖酒会）