618是一场电商大战，也是品牌的一场营销大考。眼下，这场一年一度的年中大促活动已然结束，复盘今年618，品牌们纷纷祭出大招进行激烈的营销占位，不断创新促销营销手段，只为有效抢占年轻群体的心智。
本届618大战中，舍得酒业新品品味大师晏掀起一阵热度，成功收割消费者口碑。
品味大师晏的成功破圈分为四大步骤，接下来就让我们一起拆解本次舍得酒业品味大师晏的破圈之路，解答这款产品究竟因何而俘获大众心智。
奠基：产品研发
高品质产品为破圈之路夯实地基
所有的营销动作在起始之前都需要明确一个核心——营销是建立在优质产品的基础之上的。舍得酒业深谙这一道理，在品味大师晏的品质打造上，可谓不遗余力。
品味大师晏由舍得酒业五位非遗传人匠心打造而成。其酒体选用20年以上窖龄窖池酿造的6年基酒与12年调味酒，经过精心调配，呈现出醇厚绵柔、细腻温润、清冽甘爽且尾净悠长的独特口感。
外观设计上，品味大师晏将舍得酒业的文化精髓展现得淋漓尽致。瓶身线条流畅优雅，仿佛古代文人雅宴之曲水流觞，将东方美学与现代设计巧妙结合。配色方面，采用清水蓝色为主调，既彰显了东方色彩的韵味，又赋予了产品清新脱俗的气质。
产品名称“晏”字灵感源自“海晏河清“，象征着宁静与和谐，内盒插画则描绘了华美壮丽的国象景象，进一步凸显了中式美学的深厚底蕴。
品味大师晏不仅是一款高品质白酒，更是一款承载了中国传统文化与现代审美的艺术品。它满足了消费者在诗意小酌、品聚礼宴、商务礼赠等多种场景下的需求，成为连接古今、融合中西的文化符号。
正是得益于这样卓越的品质基础，舍得大师晏得以在众多白酒品牌中脱颖而出，为其后续在市场上的破圈奠定了坚实的基础。
起势：产品发售
遵循传播环境精准锚定人群
在这个行业趋近于无限内卷的时代，酒香也怕巷子深，所以在产品宣发营销的每一步都需要精准踩中目标消费者的心。因此，品味大师晏在发售方式上，运用新技术对新品发售场景进行了大胆尝试，进行了一场“元宇宙发售会”，以数字虚拟空间+线上直播的形式发售产品。所有参会嘉宾皆以数字分身进场入座，参观数字展厅、进行互动体验。
在移动互联网时代，线上消费者更加注重购物的个性化体验，希望能够获得个性化推荐和定制化服务。显然品味大师晏深谙消费者需求，以虚拟与现实的交互体验，让数十万在线观众对品味大师晏充满了期待，也是品味大师晏对互联网营销市场的积极探索。
赋能：大师力荐
口碑效应为产品强势赋能
凭借过硬的产品品质，品味大师晏收获五大领域众多大师的高势能背书，并在全网发起#我眼中的大师#这一话题，以共情内容搅动消费者情感营销，更有效地将产品信息传递给目标受众。将“大师”概念、“大师酒”形象更加生动、立体，增强消费者的参与感和认同感。
大师权威背书，品味大师晏口碑爆发，头部达人大V纷纷发声推荐，百位酒友倾情推荐，众多消费者自发加入了这场口碑传播的热潮，在各大社交媒体平台上分享自己的品鉴感受，用真实体验为品味大师晏强势种草。
深度挖掘、精准定位、多元化内容形式、跨界合作以及持续创新等手段，品味大师晏成功打造了一系列social话题，#我眼中的大师#、#成大事者，喝大师酒#热度破亿，实现产品的广泛传播。
借势：节点营销
场景化种草快速促进产品动销
通过前期的蓄势赋能，在618大促节点，品味大师晏借势了6月的两大白酒饮用节点出圈。端午佳节，以高品质、高颜值、大师背书取胜，登上家宴餐桌；在父亲节，品味大师晏以“人生中的大师”对父亲角色特别致敬，使产品在消费者心中产生共鸣。618期间，品味大师晏上榜京东“送礼白酒新品榜”TOP4，抖音人气榜TOP5，成为消费者端午节、父亲节用酒的首 选。
接下来品味大师晏还将在谢师宴、升学宴等消费和饮用场景上持续发力，将产品的独特价值，让消费者在品尝美酒的同时，也能深刻感受到品牌所传达的文化内涵和美好寓意。
618营销大促，不仅仅是销量和流量的竞赛，也是创意和洞察的实验场，更是品牌价值占领消费者心智的场域。此次品味大师晏通过这四大步骤，以一波接一波的营销声量承接产品销量，打造出品效合一效果，实现品牌与销售的双向共振，完成与用户的良性沟通对话，不仅证明了品味大师晏的品质实力，也为后续的市场拓展和品牌建设打下了坚实的基础。
致敬舍得岁月，品味大师荣耀，品味大师晏新品入市，势头迅猛，618已落下帷幕，期待未来这颗新星再添荣耀时刻。（文章来源：酒业家快讯）