“我们不是在拍摄颜色，而是在解构文明的源代码。”4月8日，一部以中国传统色为载体的纪录片《寻色中国》首映礼在北京拉开帷幕。这部由贵州茅台冠名、陈晓卿团队历时一年打造的作品，以色彩为切入口，展开了一场跨越时空的文化寻根与美学对话。
现场，茅台集团党委副书记、总经理王莉出席活动，与现场专家、媒体代表及观众共赴一场东方传统色彩之约，感受东方色彩美学意境，共同探寻中国人的美学智慧以及传统色彩中的文化力量。
在这场活动中，茅台集团与纪录片创作者共同探索的不仅是一抹颜色的故事，更是中华文明的精神底色与当代价值重构……
传统色的现代转译：从视觉符号到文化叙事
《寻色中国》以6集篇幅，通过“鞠尘”“柘黄”等传统色名，串联起中国人对自然、技艺与生活的哲学思考，是一部以色彩重拾华夏东方审美文化，以色彩一观中国大地姿态万千，以色彩绘就中国人的生活万象的人文纪录片。
在《寻色中国》的镜头语言中，色彩的物理属性被赋予文明史的纵深……
纪录片摄制组跨越多个省市自治区及港澳台地区，甚至远赴日本追踪色彩传播的轨迹，运用显微摄影、高速摄像等技术捕捉色彩的瞬间动态，将静态的色谱转化为流动的文明史诗?。
这种叙事手法，既打破了传统人文纪录片对“物”的单一凝视，也通过色彩背后的“人”与“事”，呈现了中国人“天人合一”的审美逻辑——如茅台酒曲的“鞠尘色”隐喻微生物与时间的共舞，龙年生肖酒的“柘黄色”则呼应帝王冕服中“以黄为贵”的礼制智慧?。
茅台此次冠名行为，被业界视为传统产业IP化运营的范式突破……
在主题论坛中，茅台集团总经理王莉以“回望历史，面向未来”定义品牌参与文化工程的初衷。她说，传统色是中华传统文化的内核，酒文化也流淌千年，都承载着技艺的传承和时间的沉淀，都蕴含着厚重的历史文化和工匠精神，两者异曲同工。
茅台作为一个民族品牌，既要回望历史，又要面向未来。回望历史，茅台愿意积极参与到中华传统文化的挖掘、保护和传承中，当前已规划了“寻色”“寻古”“寻醴”“寻味”四个板块，希望从色彩、文物保护、酒典善本再造和味道的科学与哲学研究等方面，助力中华传统文化能更好地发掘和传承。
面向未来，茅台愿意通过自身传统产业链的转型升级，带动生物科技、数字科技等新兴产业的应用场景，在自身进步的同时给新兴产业创造产业化、商业化的机会，更好地促进其蓬勃发展。
这一表态揭示了茅台冠名行为背后的深层逻辑：作为承载千年酿酒技艺的民族企业，其品牌基因中本就蕴含着与传统色同源的“工匠时间”。
色彩经济的新范式：从文化共鸣到价值共创
《寻色中国》首映礼的火爆，印证了传统文化IP在当代市场的生命力。纪录片通过“色彩+地理”“色彩+非遗”的跨界叙事，为观众构建了可感知的文化消费场景，例如武夷山茶农用“天青色”形容岩韵，苏州绣娘以“天水碧”定义丝线光泽。
这种具象化的表达，与茅台近年来在生肖酒包装、体验馆设计中融入传统色的策略形成共振，推动“中国色”从美学概念转化为可触摸、可传播、可交易的文化资产?。
从红缨子高粱的紫褐色到窖池青石的黛青色，从勾调师眼中酒花的琥珀光到陈年酒液的琉璃色，每一道工序的色彩变迁都是技艺的物化表达。通过纪录片，茅台将自身工艺美学纳入更宏大的文明谱系，既强化了品牌的文化厚度，也完成了从“商业符号”到“文化媒介”的身份升级。
当茅台以“酱香科技”联动陈晓卿团队的“影像人类学”，《寻色中国》已然超越普通商业合作的意义。它既是对“何以中国”的视觉解答，也是中国文化主体性建构的积极探索。
正如王莉所言：“传统色与酒文化异曲同工，都是时间写给大地的情书。”这场以色彩为名的对话，最终指向的或许是一个更本质的命题：在疾驰的现代性列车上，我们如何带着文明的基因从容前行。（文章来源：卖酒狼圈子）