成都独揽“春季糖酒会”,在业界有着“公关效力”、“川酒参股中糖集团改制”等诸多传闻,但一个不容忽视的事实是,成都拿出的理由却是给力的,川酒军团的经营质量与市场控制力,在国内全行业中可以一语定乾坤。
不妨做一个类比,和川酒相比豫酒阵营差在哪儿?
首先从产量上来看,四川、山东、河南,并称酿酒三强。2010年,四川全省规模以上白酒企业257户,实现工业增加值405.35亿元,同比增长38.69%;实现主营业务收入1056.81亿元,突破千亿元大关。川酒军团在产量、工业总产值和工业销售总产值三方面皆雄踞前列位,是当仁不让的白酒前列军团。
2010年,河南省140家白酒企业产量84.43万千升,位居第三位;实现工业销售产值170.00亿元,位居第六位;平均每家企业1.21亿元,排在第十位,四川平均每个企业的工业销售产值是3.64亿元,是河南的3倍。
拿龙头企业来比较,2010年,河南销售过亿元的酒企数量为9家,而四川主营业务收入上亿元的白酒企业达115家,是河南的12倍。2010年,河南只有一家破十亿大关的白酒品牌宋河,而四川“六朵金花”(五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、沱牌、水井坊),江口醇、小角楼、高洲、丰谷、仙潭11家企业超过10亿元,共实现主营业务收入720.05亿元,占四川全省白酒产业主营业务收入的68.13%。其中,五粮液迈上400亿元台阶,泸州老窖进入百亿元企业行列,郎酒超过50亿元,均保持了两位数的增速。
豫酒不仅在总量上比川酒差距明显,即使是在自己家门口,也遭到了川酒的强势挑战。据河南省酒业协会统计,2010年,河南的白酒产品消费量,在200亿元左右。时下在河南市场上,表现较好的,仍旧是川酒“六朵金花”,几乎占领了河南高端市场,其中五粮液、剑南春、郎酒和泸州老窖四个品牌销售量过亿元。
相对于川酒在中原大地的无限风光,豫酒在蜀道遭遇行路难。按河南省酒业协会会长熊玉亮的话说:“豫酒都是在自己所在的省辖市甚至是县级市称雄,能够在全省范围内畅销的品牌很少,省外市场叫得响的品牌更少。”
对于豫酒软肋,熊玉亮做过一个“七个太低”的经典总结:品牌影响太低,整体效益太低,管理、营销水平太低,人才结构太低,经营理念太低,硬软件投资档次太低,行业秩序门槛太低。