酒标，和烟标、火花一样，都属于商标收藏的范畴，同样是世界各国人们喜欢的收藏品类之一。但一直以来，的酒标给人们的印象多是简单、呆板，因此收藏人群较少。随着人们对包装的重视程度不断增加，的酒标设计在不断进步中，受到的关注也越来越多。现在，就连书画名家也乐于将自己的作品印到酒标上。
“与欧洲国家进行的收藏交流活动比较多，因此国内商标收藏爱好者手中拥有的国外酒标多来自欧洲。”广东省收藏家协会门券票证专委会主任李伟钦说，酒标收藏在国外颇流行：“酒标就是酒的名片、酒的身份证，它和邮票、纸币、火花、烟标一样，同为世界五大平面收藏品。酒标的方寸之间，折射出各国各地的政治、经济、历史、文化、风景名胜、民俗风情等，反映出时代的变迁，历史的风云。”
目前，啤酒标较容易取得，葡萄酒标则较难获到。葡萄酒的售价较高，在品牌保护意识强的欧美国家，葡萄酒商为防止造假，严格控制全新酒标的流出，因此要收藏全新的葡萄酒标是一件难事，许多收藏爱好者只能以全瓶收藏来代替。在，由于造假行为较多，甚至连全新的啤酒标也不易得到，收藏爱好者往往是收藏使用过的酒标（以温水浸泡酒瓶，以溶解粘液，取下酒标）。正因为葡萄酒标的收藏难度大，在市场上，葡萄酒标收藏算是一个较高层次的收藏品范畴。
据了解，国外酒标的表现形式丰富，早已超越产品介绍、标识的使用初衷，进而成为一种艺术品。“平面设计、摄影、绘画，表现手法应有尽有，人物、动物、风光，具象、抽象，描金、压银等，色彩艳丽，制作精美。相对而言，国内的酒标设计则比较简单，甚至呆板。”李伟钦介绍：“沿海地区，如广州、浙江、上海、大连等，与港澳及海外交流较多，酒标设计受其影响，表现形式相对灵活一些，视觉效果也好一些。内陆地区的酒标设计则往往还停留于文字介绍，框架构图等实用层面上，收藏价值较低。”
广东画家朱颂民曾应酒商邀请，为澳大利亚葡萄酒设计酒标。通过水墨画，令澳大利亚的葡萄酒文化与传统书画艺术文化有机结合，于是可爱传神的水墨袋鼠就这样诞生了。尊贵、稳健、浪漫、优雅，是朱颂民对这款葡萄酒的品饮感觉，于是用拟人的手法，将这四种气质通过袋鼠表现出来。