近年来,随着白酒市场竞争的不断加剧,酒行业不少巨头纷纷进军保健酒,深圳保健酒涌现出劲酒、古岭神酒、张裕三鞭酒、茅台不老酒、椰岛鹿龟酒、黄金酒等一大批品牌。其中,广西品牌“古岭神酒”已连续多年稳居保健酒市场前列。与此同时,经过几年的稳扎稳打,劲酒后起发力,市场占有率逐年快速增长,一直紧随其后。
自2008年金融危机以来,随着关外低端消费群流失,再加上今年气候炎热等不利保健酒消费的因素,本地销售头筹“古岭神酒”增幅开始减缓;另一方面,劲牌凭借我国性品牌的优势,后发制人,今年3月—9月淡季期间仍保持10%的增长幅度。目前,劲牌销售与古岭神酒不相上下。可以预见的是,未来古岭神酒与劲牌围绕着保健酒市场的竞争将更加激烈。
市场数据显示,近年深圳保健酒市场每年销售额都至少在1亿元以上,其中,古岭神酒、劲酒等就占了8000多万元。“劲酒的增长来自三个方面:一是消费者养生理念的增强带动了保健酒板块增长,二是从其他酒种转变到保健酒,三是竞争品牌之间互相蚕食份额。”劲牌市场相关人士表示。
业内人士认为,深圳是一个移民城市,也是我国改革开放的较前沿,开放与包容并存,独特的城市文化也注定了保健酒市场百花齐放,而不是一家独大。劲酒作为我国性品牌,各类资源优势明显;但古岭神酒作为深圳市场“先入者”,市场基础深厚,消费者忠诚度高,市场操作更加细腻。当两者站在同一条起跑线后,将更加考验博弈能力和智慧。