近几年来，市面上先后出现了各类保健酒产品，今年，随着茅台白金酒的上市，常年不被人关注的保健酒市场得到迅速，“喝健康的酒，健康的喝酒”，茅台集团这样一种健康饮酒观念已开始被更多人接受，健康、调养等关键词也成为人们饮酒时关注的重点。
茅台集团保健酒业有限公司董事长兼总经理张城表示：“目前保健酒市场有着很大的发展潜力，我们希望更多的厂家能投入到保健酒市场之中，共同做大保健酒市场，为消费者提供更多健康的美酒。”
今年8月，在茅台白金酒上市之初就有人质疑：为什么茅台酒厂会在此时推出白金酒，是否是为了和其他品牌保健酒竞争？张城坦诚表示：“不存在谁竞争谁的问题，而是茅台集团看到了保健酒行业的发展空间，从而有计划、有步骤地研发推出的，保健酒行业存在已久，尤其是近年市场需求从几个亿到2008年的100多个亿，并以年均30%的高速增长。我国保健酒的市场份额仅为整个市场容量的0.5%，相比上占酒类总量2%的比例而言，2008年市场缺口就达到300亿元人民币。”他表示，“目前这个市场是鱼龙混杂，各种品牌、档次、价位不一，行业标准有待完善。茅台酒厂作为的民族工业，茅台酒作为国酒，是有责任，有义务打造好的民族品牌，做出真正好的保健酒。
茅台酒高层曾表示：茅台推出这个白金酒品牌的初衷，就是让老百姓健康的喝酒，喝健康的酒，在喝酒的同时享受健康。
问及白金酒品牌与黄金酒等保健酒品牌是否存在强烈竞争，白金酒营销顾问蔡芳新说到：“与其说是竞争，不如说是一种竞合关系更准确些，所谓竞合，就是竞争合作关系。之所以这样讲，主要是因为双方无需置疑的存在者竞争关系，同为名酒系列推出的保健酒，同样是引进了强有力的销售外援。但很多人在注意竞争状态时，忽视了很重要的一点，作为保健酒的生产厂家，二者还存在着一种合作关系，大家共同开发市场，规范市场，让好的品牌走向消费者，让好的产品走进千家万户，造福市场，造福百姓。”
业内人士认为，尽管市场前景潜力，但是国内的保健酒市场还不成熟，分额占酒类市场总比不会超过15%。很多消费者对于市场无序竞争和保健酒的质量都持谨慎态度，未来保健酒的品牌发展如何，一要看行业的发展情况，二要看市场对品牌的接受能力，三要看各自的内功如何，比如口味、质量、渠道等。
“茅台酒近年来的大力发展，得益于各个酒厂之间的强力推销和发展，如五粮液、郎酒、杜康的发展，使得整个白酒行业都扩宽了道路，茅台酒的销售额度也是突飞猛进。这是竞合关系很好的一个体现，水涨才能船高。”张城说：“我们希望有更多的商家加入进来，一起做好保健酒市场。”
不少业内专家也提醒，现阶段保健酒行业仍处于成长初期，各保健酒生产企业的首要重任是共同培育保健酒市场，将保健酒这一酒种做大、做好、做强，而不是一味地哄抢市场份额。