保健酒市场的发展，明显受到外部环境影响，在一片萧条声中，作为行业龙头的劲酒，销量依然实现了两位数增长，颇为引人注目。
2009年，保健酒行业再度风云涌动。年初，巨人集团斥资3亿元重金，为其与五粮液合力推出的黄金酒实施“脑白金”式的广告轰炸，并同步在我国各地攻城略地。时隔不久，五粮液的老对手茅台，在召开新闻发布会，高调推出白金酒。
两大白酒巨头的大举介入，使一度沉寂的我国保健酒行业仿佛一夜间被，“黄白之争”也在保健酒市场再度掀起消费波澜。作为酒行业一个细分市场的保健酒，其整体的行业发展环境如何？在金融危机的影响下，企业生存现状如何？未来的发展趋势又会怎样？《新财经》记者对此进行了采访。
现状：需求增长，格局渐明
在一个发达的商业社会，商务交际和商务宴请日益频繁，作为酒文化的主角，酒水在餐桌上的交际作用显而易见。但随着消费者健康意识的抬头，酒水的低度化、清淡化和健康化消费形态也日趋明显。正是基于这种消费需求，保健酒开始在酒水消费中走向前台。
消费者健康意识的提升，使的白酒市场在不断缩小，其销量下降所造成的市场空间，很大一部分将被快速崛起的保健酒所替代。这也许正是五粮液、茅台两大白酒品牌大举进入保健酒市场的原因之一。
的市场空间和惊人的增长速度，吸引着越来越多的企业涌入保健酒市场，加剧了市场竞争的激烈程度，并在市场份额、品牌推广、渠道建立等各个领域出现群雄争霸的格局。
来自中投顾问产业研究中心的数据显示：目前，保健酒每年以30%以上的速度增长，大大超过了白酒的市场增长，2008年市场消费规模突破100亿元。业内专家指出，保健酒消费规模虽然突破了100亿元，但仅占我国酒类市场总量的0.5%，远低于2%的消费水平。可以说，保健酒在国内市场，仍有着的成长空间。