随着春节临近，包括保健酒在内的酒类产品也迎来了市场销售的高峰。有迹象显示，和几年前保健酒市场大起大落、鱼龙混杂的情形不同，如今保健酒行业的发展日益稳健，不仅整体市场保持30%%的年增长速度，而且还形成了以劲酒为代表的保健酒品牌群；更重要的是，消费者对保健酒的认知和消费也趋于理性，整体需求量不断攀升。
近年来，随着我国经济持续健康的发展和生活水平的不断提高，人们的消费观念也在发生着深刻变化，对健康产品的消费越来越重视。保健酒无疑顺应了人们的这一需求潮流和趋势。经过数年的发展，保健酒已成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后酒业市场的第四大势力，目前保健酒全行业销售额已突破70亿元大关。去年国内众多酒业名企纷纷投巨资进入保健酒领域，而保健酒企业则不断加大投资，升级。伴随投资热而来的，是头牌在保健酒品牌中的诞生。2007年9月，在国家质监总局的“头牌”产品评选中，保健酒行业实现零的突破。劲酒、椰岛鹿龟、宁夏红等几个保健酒品牌成功荣膺头牌称号。
行业要实现健康、可持续发展，就必须积极推动生产企业的化、标准化和现代化，不断完善行业标准和规范。作为首倡中药现代化在保健酒生产中应用的企业，劲牌公司在中药超临界提取技术、超声波提取技术等现代药材提取分离技术，以及中药指纹图谱技术等进行系统的分析研究上一直处于行业前列；加上源远流长的药酒理论的传承，以及健康饮酒理念的倡导，让劲牌产品赢得了市场的认同。