导语
本文主要是介绍茅台价格是怎么从2块钱涨到1499的?茅台价格为什么比五粮液贵?
飞天茅台降价了!3月24日,潇湘晨报记者在长沙高桥酒水城走访经销商了解到,飞天茅台渠道拿货价已下跌至2670元瓶,春节前后在每瓶3200元左右。
飞天茅台价格走低
“跌了,只要2600多元/瓶。”湖南强大酒业一工作人员说。
“跌了半个多月了。”从业酒水销售多年的长沙乐可佳科技有限公司负责人袁进介绍,从3月初开始,飞天茅台就是一天一个价,每天跌5—10元,目前拿货价已跌到了2600元左右/瓶。今年的价格比往年同期都要高,2021年低时甚至跌到2300元/瓶。
茅台建厂70年来,零售价已经翻了几百倍。茅台是如何从2块8涨到1499的?
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80年代前:计划决定价格
1953年,国家核定零售价为2.84元/瓶。
茅台酒价格遥遥领 先,成为众多普通老百姓望而却步的高端白酒代名词。茅台价格为什么这么贵?我们一起来分析一下其中几点因素吧。
1、品牌知 名度高
茅台在消费者心中占据的心智是难以撼动的,请客吃饭,掏出一瓶茅台,倍有面子。至于茅台是否真的好喝,口感是否比别的酒好几倍,这都不重要。
2、酒质好,稀缺
茅台、五粮液都是我国名酒,很多的朋友们都知道茅台酒在收藏界非常的受欢迎,但是你们知道吗你们知道为什么茅台价格为什么比五粮液贵吗?我们一起来看一下吧。
一、传统工艺
茅台酒的传统工艺坚持一二九八七原则:一年一个生产周期,二次投料,九次蒸煮,八次发酵,七次取酒。经过3年的窖藏期后,方可出厂。这样对传统工艺的坚持,正是茅台酒高品质的所在。而五粮液三个月就可以出厂,新酒不用窖藏就直接可以饮用。
二、资源的稀缺性
我国的白酒文化源远流长,至今已有几千年的历史和文化,茅台和五粮液作为我国的高端名酒,都是我国白酒一哥,一个是浓香界扛把子,一个是酱香界扛把子。但近些年茅台一路狂飙,远远甩开五粮液。如今一瓶茅台的价格高出五粮液2倍不止,市值更是超出五粮液近3倍。
殊不知,1998年五粮液的市场价超过茅台,当时五粮液的利润是茅台的4倍,那个时候的国酒,毫无疑问是五粮液。但是后来了个大反转,茅台成功碾压五粮液,个中缘由我们一起来看看。
当年五粮液为了迅速占领市场,增加销售额,弄了上千个子品牌,和一大堆的营销公司,产品覆盖了高端、中端、低端的所有市场。前期,这样的布局让五粮液获得了巨大成功,但后期这些子品牌严重消耗了五粮液的口碑还拉低了利润,品牌透支严重,出现后续发力困难的尴尬局面。而且近些年,五粮液还做起了药业、汽车、房地产、化工等行业。
而茅台则是“在精不在多”。着重营销自己的品牌价值,压缩了74%的子品牌,不降出厂价,坚持物以稀为贵,在仁怀兢兢业业做酒,毛利润做到了94%。