贵州安酒南下广州
2021,贵州安酒的“品牌大年”
岁末年初,贵州安酒再掀品牌热潮。
11月28日,安心雅宴在广州四季酒店举办,活动上,贵州安酒的高端新品“壹品龍安”重磅发布,引得在场大商热捧。
在2021年仅剩一个月的背景下,贵州安酒选择南下广州,举办如此大规模高规格的安心雅宴,不仅助推了安酒“百日会战”的气势,更是向外界释放了更为强烈的信号:在酱酒的新时代,安酒将大有可为,并且正在积极作为。
在广州四季酒店,300多位广东优质经销商齐聚一堂,共同品鉴来自赤水河畔的贵州安酒,这是贵州安酒的又一次高规格品牌亮剑,也是贵州安酒在“百日会战”中发出的又一强音。
在活动现场,围绕贵州安酒的品牌历史,以及“贵州安酒,这酒讲究”和“贵州安酒,贵州两大历史名酒”等主题的氛围呈现,完美地向经销商展示了贵州安酒的百年品牌发展历程,以及如今贵州安酒的品牌形象和规模实力。
从某种意义上来说,本次安心雅宴广州站的举办,意义重大,这不仅是一场“讲究人”与“讲究酒”之间的对话,更是贵州安酒强势布局以广州为核心的华南市场的重要举措。
事实上,早在今年年初,贵州安酒亮相首届春季中酒展时,便与广东市场进行了一次面对面的接触,而广东市场作为重点打造的战略市场,在贵州安酒的市场布局中占有着举足轻重的地位。
所以,临近年底,本次贵州安酒选择在广州举办这样一场高规格、大规模的安心雅宴,意义重大。
广州,是中国的特大城市代表;广东,则是中国白酒尤其是酱酒消费的重地。可以说,得广州者得广东,而得广东者则得华南市场的“半壁江山”。相关数据显示,2020年,广东省的酱酒在其白酒消费的占比中已经超过了50%。
以庞大的人口基数、国内领 先的经济发展水平为基础,广东尤其是广州市场商务往来频繁,高端商务用酒需求巨大,是高端酒的必争之地,更是中高端酱酒的必争之地。酒业家从贵州安酒相关负责人处了解到,自进入广东市场以来,贵州安酒布局迅速,发展良好,已经具备了进一步扩大布局的基础。
而作为贵州安酒倾心打造的高端IP,安心雅宴在广州的举办,也透露了贵州安酒的用意:深耕广州,布局广东,辐射华南,从而带动贵州安酒品牌全国化战略的进一步落地。
值得注意的是,酒业家也了解到,本次安心雅宴广州站也是贵州安酒“百日会战”的重要组成部分。
就在本月初,贵州安酒启动了“百日会战”计划,力争从生产、市场、品牌等全方 位进行赋能,助推贵州安酒在市场层面的飞跃。其中,在品牌和市场层面,贵州安酒计划在春节前,继续加大品鉴IP“安心雅宴”等大型高端品鉴会的举办力度,实现品牌的输出、消费者培育和招商工作的推进。
在本次安心雅宴上,贵州安酒相关负责人透露,自“百日会战”在全国打响以来,贵州安酒在全国各个战区反响强烈,目前阶段目标已超额完成。
在这样的背景下,贵州安酒并没有停下奔跑的势头,而是选择继续加码投入,进一步助力“百日会战”的稳步推进。
首先之一便是本次在广州举办安心雅宴活动,以独具安酒特色的高端品鉴活动亮剑广东。值得注意的是,随着酱酒行业进入“冷静期”,在市场和经销商对酱酒的信心有所减退的背景下,贵州安酒继续使出重拳,在品牌声量、市场等方面加大投入,一方面提振经销商对贵州安酒的信心,另一方面也将有助于贵州安酒在影响力等方面实现“弯道超车”。
在“百日会战”计划中,贵州安酒挥出的另一记重拳,便是重磅推出高端新品:壹品龍安。
酒业家了解到,在安心雅宴广州站的现场,贵州安酒·壹品龍安重磅上市亮相,并引发了诸多经销商的追捧,现场签下多位大商。
据了解,贵州安酒·壹品龍安具有高品质、高颜值、高价值、高稀缺性等属性,不仅进一步完善了贵州安酒的产品结构,更是为贵州安酒角逐高端酱酒市场打下基础。
从品质上来说,壹品龍安选用高年份优质陈酿,配以30年老酒悉心勾调,做到每一滴壹品龍安都蕴含着时光的醇香;从颜值上来说,壹品龍安的包装在沿用了贵州安酒经典瓶型的基础上,使用了“帝王黄”的配色,以金龙盘在瓶身上,以示显赫尊贵;从稀缺性来看,壹品龍安是在贵州安酒万吨大曲酱香储酒中,限量遴选百吨高年份陈酿,选酒率仅为1%。
从打响“百日会战”,到举办安心雅宴,再到壹品龍安的发布,贵州安酒重拳频出,都能看出贵州安酒决战2021的决心。
眼下,还有一个月,2021年就将结束,站在这样的时间节点,来回顾整个2021年,可以这样说,贵州安酒用不一样的“安酒速度”,实现了品牌的大爆发,切切实实把2021年打造成为贵州安酒的“品牌大年”。
3月初,亮相首届春季中酒展,抢占年度一波品牌红利;
4月,与贵州习酒联合主办贵州白酒圆桌会议,向全行业进行亮剑;
7月,签下姜文作为品牌代言人,标志着贵州安酒进入“代言人时代”;
9月,姜文代言平面广告出街,贵州安酒的品牌出现在全国近6000块高铁媒体上;
9月底,贵州安酒重磅亮相第五届中酒展,斩获多项大奖,实现了招商与品牌的双丰收;
10月,贵州安酒在重阳节如期下沙,并投产24000吨,一举进入酱酒产能前列阵营;
11月,打响“百日会战”,在品牌、品质、市场等多个方面全 面加码。
“月月有大事,事事有声量”。在即将过去的2021年,贵州安酒无疑取得了巨大的成功,在“品牌大年”,贵州安酒成功实现了品牌影响力的扩散和爆发,实现了品牌知名度和美誉度的提升,而这些,也助力贵州安酒在市场层面斩获颇丰。
毫无疑问,贵州安酒抓住了2021年,也抓住了酱酒上半场的红利,实现了品牌的突围,为进一步参与酱酒下半场的竞争打下了极为坚实的基础。
众所周知,2021年下半年以来,酱酒的发展已然转轨,从“野蛮发展”时代,向“高质量发展”时代过渡,而这无疑也是酱酒下半场开启的重要标志。对于酱酒下半场的判断,行业早已达成共识:品牌和产能是基础。
而对于贵州安酒来说,在坐拥了产能前列的地位之后,贵州安酒的品牌建设也没有滞后。从各个事件的营销,到姜文的代言,从百年品牌历史的挖掘,到品质营销的打造,如今,贵州安酒已经成为具备一定品牌知名度和影响力的优质酱酒品牌。
相信这对于贵州安酒来说,不仅意味着拿到了参与酱酒下半场竞争的入场券,更是意味着贵州安酒正在成为酱酒品牌阵营的“优等生”,在下半场的竞争中,将具备先发优势。
正如在本次安心雅宴现场一位安酒的经销商所说:“看产能、看品牌、看品质、看底蕴、看发展,贵州安酒在广州市场中都算头部,这是我毫不犹豫选择贵州安酒的理由。”
诚如上述经销商所言,在广州如此,广东亦是如此,相信不远的未来,在全国,也是如此! (来源:酒业家)