近一段时间，白酒市场已经对“涨价”这两个字颇熟悉了。3月，五粮液率先扛起涨价大旗，将其核心产品52度水晶瓶五粮液（下文称“普五”）出厂价上调20元至679元/瓶，随后泸州老窖(000568，股吧)、洋河等酒企也纷纷上调核心单品价格。
早在五粮液提价时，市场就形成了“茅台上调其核心单品53度新飞天茅台酒价格”的预期，然而直到现在，茅台仍然按兵不动。在如今白酒复苏、部分酒企谋求升级的大环境下，行业龙头茅台的一举一动都备受关注。
6月3日，茅台在官方微博（“国酒茅台官微V”）发布辟谣公告并表示，茅台未就产品价格召开过相关会议，也未安排所谓的价格检查，不存在“开展价格检查，对低价予以处罚”。
除了辟谣，“国酒茅台官微V”还强调，茅台尊重市场配置资源的决定性作用，不会干预市场价格。
时代周报记者电话采访了几家经销商，除一家表示不知情外，其余几家经销商皆表示，市场上大部分茅台酒已经涨价，只不过价格上涨的幅度比较小。
对此，白酒营销专家、行意互动董事长晋育锋告诉时代周报记者，记者了解到“涨价”和普遍意义上的“涨价”可能是不同的概念。在名酒的价格体系 中，零售价只是一个参考指标，除了KA类的大卖场坚持得比较好之外，其他大多数终端很少按这个价格执行，一般只要有整箱购买都要优惠。
而对于茅台和五粮液这样的名酒来说，价格体系中关键的、市场上敏感的是两种价格：出厂价和批发价。由于一直以来市场对茅台和五粮液的价格比较敏感，所以如果出厂价调整，作为上市公司，两家都会发布公告；而对于批发价来说，厂家可以不用发布公告。
与此同时，五粮液被曝出对蹿货、低价经销商实行“严保价令”以维护价格体系。那份被媒体曝光的五粮液内部文件显示，五粮液华东营销中心已对大部分涉及违约的经销商进行了处理，并通报到区域内各经销处。