由加州餐酒协会主办的特别酒会在加州旧金山市的Vitale宾馆举行，来自媒体和葡萄酒界的150多人参加了此次酒会。至此，“加州葡萄酒月”正式拉开序幕。
这次加州餐酒协会安排的酒会与以前的酒会有很大的区别。首先，以前的酒会目的大多是公关性活动，而这次纯属行业内和产区间的交流和推广；其次，这次酒会囊括了加州所有16个产区的的葡萄酒；重要的是，加州的葡萄酒产区和行业团体以前的推广活动一般都在国外举办，很少在美国国内举办。这次在加州举办的酒会旨在向美国公众推广“加州葡萄酒”这个整体品牌，意义非常重大。
据加州餐酒协会公关部经理南希·赖特（Nancy Light）介绍，为了配合“加州葡萄酒月”，九月的加州将有一系列的推广和交流活动，这些活动的目的都是为了提升“加州”在消费者心目中的品牌形象，提高加州餐酒协会成员与国外葡萄酒的竞争力。
赖特说，今年的“加州葡萄酒月”系列推广活动属试探性，如果成功，将来加州餐酒协会还要举办更多类似的推广和宣传活动，终把加州葡萄酒的整体品牌清晰地刻画在消费者心里。
据赖特介绍，今年的推广宣传活动将在加州所有产区举办，各地的餐饮业和葡萄酒零售业都有参与，加州餐酒协会成员还出资在8月23号发行《旧金山时报》（San Francisco Chronicle）增刊，为“加州葡萄酒月”的系列活动做宣传。