在发达的西方国家，当你面对琳琅满目的葡萄酒时，首先映入你眼帘的是葡萄酒瓶上那千奇百态的标签，它记载着酒的名字、酒的性别、酒的年龄、酒的籍贯、酒的家族史、酒的个性等等，而这些都是葡萄酒文化的重要符号，是葡萄酒生命元素的重要组成部分。
我国的葡萄酒文化源远流长，但随着岁月的流逝，“葡萄美酒夜光杯”的千年神话并没有在神州普及，而是逐步销声匿迹了。解放后，特别是改革开放的春风，把葡萄酒文化又重新激荡起来。于是乎，长城葡萄酒有限公司诞生了，生产出世界上瓶龙眼干白葡萄酒，生产出瓶干白、干红葡萄酒，并在1979年获国家金奖。 1983年，长城干白葡萄酒在英国伦敦第十四次评酒会获得银质奖，这是近七十年来我国酒类产品在上次获奖。人民日报为此发表了《长城葡萄酒荣获银质奖章》和《葡萄美酒香五洲——介绍长城牌干白葡萄酒》的文章。1984年，长城干白葡萄酒荣获西班牙马德里第三届酒类饮料评比会金奖。随后，在历次评酒会上长城葡萄酒都会金榜题名。伴随着瓶干性葡萄酒的诞生，从此葡萄酒标签文化拉开了新的序幕。
现如今，长城葡萄酒已经发展为干、半干、半甜、甜、加香、起泡、蒸馏等七个大类，近百种产品，形成长城彩标系列、长城星级系列、长城橡木桶系列、长城唯尊系列、长城窖藏系列、长城出口型系列、长城庄园系列等等深受消费者青睐的重量级葡萄酒。要将如此之多的葡萄酒区分开来，消费者首先靠的是标签的不同。这些标签，按其内容的不同可分成近百种。按粘结方式不同分成不干胶标贴和各种液体胶标贴。但无论怎样的粘贴方式，商标的设计理念始终突出长城的图案特征；突出“GREAT WALL”、司徽和长城葡萄酒组成的“三件套”标识，让消费者一眼就能认出是长城葡萄酒。在不断设计出来的新标中，都要求用四色以上的机器一次成型，达到色彩分明、颜色纯正、无重影、无错位、无漏色等等。
标签作为葡萄酒文化的重要符号，长城葡萄酒对标签印刷有着严格的工艺要求。对设计开发出的每一款标签，都经过公司产品审定委员会审核，并形成工艺单，交由印厂打样、校对，然后确定批量印刷。在工艺单中，对标签印刷的纸张的选择（如铜版纸、钢古纸、手揉纸、皮纹纸等等）、对纸张的克度都有具体的要求，印刷方式一般是柔印、胶印，有大量的标签需要烫金、烫银，除不干胶标签外，粘胶经过不断的对比选择，目前已大量使用国产胶水。
葡萄酒作为一种时尚的文化饮品，标签要求端正、平整、洁净等等，要做到这些，除上所述对商标有严格要求之外，还要对瓶子的质量、贴标机、操作工、室温、空气湿度、酒温都有很高的要求，如果有哪一个环节出现问题，标签就会闹情绪，以致于满脸皱纹，五官错位。所以一定要精心呵护才是。
在国外许多公司采用不干胶标贴，了胶水标贴有些部位上不去胶水，导致标贴起泡、起皱等现象。长城葡萄酒在国内使用不干胶标贴，效果良好，提升了产品的形象。
为了保护消费者的合法权益，给葡萄酒文化一个良好的发展空间，许多葡萄酒公司在标签上使用防伪措施。长城葡萄酒在标签上不断开发防伪标记，起到了一定的防伪效果。现在国家推行的产品质量电子监管网防伪措施，长城葡萄酒已在公司产品标签上开始使用，效果良好。
标签这一葡萄酒文化的重要符号，伴随着葡萄酒生命的开始，从设计、印制、粘贴，与葡萄酒终身为伴。在我国，随着葡萄酒文化的进一步普及，标签的作用必将越来越大。