葡萄和葡萄酒在千百年来的文明演变中都扮演着重要的角色，在神话和各种各样的宗教仪式中具有神圣和象征的意义，在许多历史事件中都占有一席之地。
艺术家们将葡萄酒和神圣的、世俗的事物，游行集会，或者个人行为联系在一起。在古巴比伦的史诗《吉尔迦美什》中，葡萄酒是圣物；《圣经》中，巴克斯(Bacchus)就是酒神狄俄尼索斯；在绘画艺术中，从古代的瓦罐，到双耳尖底瓮和镶嵌画，葡萄酒的影响无处不在。
而它，似乎在等着人们生活品位的提升，携带人们对葡萄酒文化认知的提升，从而唤醒沉睡千年的艺术觉悟。赋予酒的所有艺术成分与酒一起，成为一种品消受，成为一门鉴赏学问，成为人们身份和地位的象征；酿酒工业便借盛行的葡萄酒文化大行其道。
装进器皿的红酒艺术
一瓶酒，一个酒杯毫无疑问都可以成为艺术家灵感的源泉，一些有才华的艺术家开始与酒庄和酒商打交道，将艺术家的作品装点上桶装红酒，或将盛酒器设计成马车……因为红酒是各种交易场所，怡情雅意，花前月下的调配之物，便被众多画笔点入绘画作品中，解各种生活情趣。
由于高端消费者对如何选酒、品酒上不断的追求和摸索，使得红酒行业大有上升空间。带着艺术品应用于酒器上的历史渊源，品味葡萄酒变为追求味觉和视觉上的双重享受。
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“醉翁之意不在酒”
“我们卖的不仅仅是红酒，而是一种文化、一种艺术品。”醍恩酒业营销副总裁吴娟说道。“红酒是几百年上千年沉淀下来的一种文化，它是逐步发展的。红酒销售终还是要做文化，传递品牌内涵。”
赋予酒的所有艺术成分与酒一起，成为一种品消受，成为一门鉴赏学问，成为人们身份和地位的象征；酿酒工业便借盛行的葡萄酒文化大行其道。
无论一杯葡萄酒，是餐桌上的配角，还是在多人的品评活动中，将品评从酒本身移开，转移到更具有鉴赏价值的酒桶、酒樽上，让消费者在品酒的同时，可以和多人分享艺术的价值和意境，红酒营销又上升到另一种境界。