2020年是“体育大年”：从澳网到美网，从中超到欧洲杯，从NBA总决赛到东京奥运会……一场场丰盛的赛事飨宴，在人们的期盼中静待花开。
紧追体育热点话题，把握宣传风口——这是各行各业的共识。
1月4日，素有“酒业大王”之称的五粮液先拔头筹，跻身冬季铁人三项世界杯赛指定赞助商之列。
据悉，本届冬季铁人三项世界杯赛首次落户亚洲，在哈尔滨太阳岛风景区举办。观摩团成员包括亚铁联官员和国内15个城市的主要领导，共有来自 20多个国家和地区，以及国内10余个省市的约300名选手报名参赛。其中，包括世界排名榜首的Pavel Yakimov在内的世界排名男、女前两位的冬季铁人三项高手悉数到赛。
亮相如此高规格的世界性体育赛事，五粮液在品牌建设上迈出了新年一步。
01
持续品牌建设，把握体育热点风口
在2019年12月18日的五粮液第二十三届1218共商共建共享大会上，五粮液集团党委书记、董事长李曙光特别强调道：“品牌建设是企业工作的核心。”
得益于营销规划和反应能力的提高，2020年以来，五粮液已经在单独冠名四川卫视的“花开天下”·国韵新年演唱会和赞助冬季铁人三项世界杯上有所建树。
在五粮液品牌形象里，化、年轻化、个性化、时尚化是重要元素，而这些关键词，恰好与冬季铁人三项世界杯赛的属性相吻合。
首先，2020年是“体育大年”，冬季铁人三项世界杯赛又是头一次在亚洲、在举办，从品牌宣传的持续性、关注性和先发性来说，五粮液都找到了一个好的切入点。
其次，健康意识和健身潮在青、中乃至老年人群中方兴未艾，富于个性冒险精神的驴客、野营、无人区自驾等更是被越来越多的青、中年所向往，他们都是冬季铁人三项赛“挑战自然，超越自我”精神的易感人群，有利于五粮液品牌新内涵的注入。
再次，本届冬季铁人三项世界杯赛有20多个国家和地区的选手参赛，又有多位国内城市主要领导到场，在性和政治性上颇有高度，符合五粮液化和参与高规格政经事件的品牌定位。
有五粮液经销商表示：“2020年有看头的赛事很多，我自己和不少认识的客户也都喜欢看球。五粮液赞助冬季铁人三项世界杯赛可以说是开了一个好头，把握住了今年体育热点多的宣传机会。”
可以预见，随着2020年一项项精彩体育赛事的陆续到来，五粮液将会把赞助冬季铁人三项世界杯赛的开局持续下去，抓住体育热点宣传风口，做好品牌建设的加分项。
02
举杯“铁人之夜”，落实产品战略
值得一提的是，在1月3日的“铁人之夜”晚会上，五粮液提供的用酒是39%vol经典五粮液，落实了“1+3”产品战略中年轻化、个性化、时尚化、低度化的定义，和品牌建设保持了步调的一致。
铁人三项联合会体育部高级主管Enrique Quesada、铁人三项运动协会常务副秦建秋、黑龙江省体育局副局长赵竹帛等人及国内外参赛选手出席了晚会。
在欣赏国风劲舞、魔术、川剧变脸等节目的同时，也领略到了39%vol经典五粮液的美妙口感，对这款强调低度化、个性化，而又保持经典五粮液品质的新品留下了深刻印象。随着晚会气氛的热烈，人们频频举杯，觥筹交错间，宾主尽欢。
在五粮液“1+3”的产品战略中，39%vol经典五粮液是加码年轻消费者的一款产品，也是非常贴合本次冬季铁人三项世界杯品牌宣传表达的一款产品。
作为“铁人之夜”的用酒，39%vol经典五粮液凸显了在强化经典五粮液大单品地位的同时，增加其年轻化、个性化属性的战略意图，具现了新的品牌定义，也为39%vol经典五粮液做出了市场铺垫。
新年伊始，五粮液已然在品牌建设上令人刮目相看，随着其改革的深化和红利的释放，我们有理由相信，它仍将保持2019年的黑马之姿。