今年年初的这场疫情对传统消费场景产生了深远的影响。一时间，各大酒企、酒商纷纷寻找市场新增量，“云喝酒”、“云品鉴”等线上消费场景构建成为了时下主流的趋势。
酒业家在市场调查中发现，无论是疫情期间的行动力还是营销创新能力，富邑葡萄酒集团都值得称道。富邑集团率先推出一轮线上H5宣传，通过轻松有趣的风格，拉近了与消费者的距离；不少葡萄酒专卖店的负责人也告诉酒业家，自己在首一时间开展了云喝酒的实践，而Penfolds奔富更成为了自己“云酒局”中的热门酒款。
可以看出，富邑葡萄酒集团正积极地将传统文化融入品牌价值之中。
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Lot.518成“云喝酒”热门酒款
逻辑几何？
近日，富邑葡萄酒集团策划推出了主题为“疫情结束后，我非常想……”的一轮线上H5传播。在动感活泼的背景音乐中，“和闺蜜下午茶”、“情侣浪漫晚餐”、“和朋友踏青野餐”等娱乐活动拨动着一颗颗久居在家的苦闷之心。其中非常精彩的，是富邑集团细致地为每一场景搭配好了葡萄酒，画面暖心动人。
酒业家注意到，Penfolds奔富特瓶系列是这一轮的线上H5传播的主力酒款。特瓶系列推崇的“奔富特瓶，待客之道”品牌理念给消费者留下了深刻的印象，Penfolds奔富特瓶Lot.518等酒款更是备受喜爱。
在酒业家的采访过程中，有Penfolds奔富经销商透露，在他策划的“云喝酒”实操案例中，以Lot.518为代表的特瓶系列一直被客户关注。“Penfolds奔富去年在国内举办了特瓶系列的六城巡回品鉴会，在终端消费人群中造足了声势，很多人都对这一创新品类很感兴趣。”该酒商说道。
被誉为“吉祥瓶”的Lot.518在市场收到追捧的逻辑是怎样的呢？实际上，创新是一大关键亮点，将基因加入葡萄酒的巧思可谓新意十足，由此诞生了Lot.518这一款澳洲设拉子葡萄酒和白酒的混酿。有人评价Lot.518是“东西方文化的巧妙融合与平衡”，更有人认为其蕴含着Penfolds奔富想要打破中西方传统酿酒文化隔阂的雄心。
早在Penfolds奔富特瓶系列推出伊始，酿酒师詹姆斯？戈弗雷就对其定位作出了深刻的诠释：“无论是从口感、调配，还是在瓶身设计上，Penfolds奔富特瓶518都体现着西方张扬与东方内敛之间的融合及平衡，将成为标志性的中西文化融合的酒品符号。”这一点，从“风”浓郁的包装上便可见一斑。
如果说白酒酒液和包装风格为Penfolds奔富特瓶系列塑造了东方的形体，那么“Penfolds奔富特瓶，待客之道”的理念则赋予了其东方的灵魂。因此，不难理解为何特瓶系列会是“云待客”中的热门酒款。有酒商告诉酒业家，经过这一轮的热度，待到疫情消散、亲朋相聚之时，以Lot.518为代表的Penfolds奔富特瓶系列会成为宴请送礼的优先选择。
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“融合创新”助Penfolds奔富特瓶系列期待值迎新高
在Penfolds奔富特瓶系列的品酒词中，经常会有这样的评价：“融合了西方葡萄酒的优雅，和东方白酒的刚劲。”
白酒高达数千亿的市场规模，是葡萄酒无法比拟的。白酒销量的原因，具备“本土作战”的优势是一部分，更重要的是，经过几千年的市场培育，白酒已经完美融入了人的消费场景中，饮用白酒已然成为下意识行为。
因此，白酒基因正是Penfolds奔富特瓶系列面向市场的“加分项”。有业内人士告诉酒业家，培育葡萄酒市场的工作尚需时日，Penfolds奔富通过一款添加白酒基酒的创新混酿，抢占一部分高度酒消费人群的市场需求，找到了一条撬动更大市场的捷径。
Penfolds奔富特瓶系列推出也有一年多的时间，不少酒商透露市场反馈比预想要好。对Penfolds奔富创造性地开拓新品类的做法，不少人士均给出了积极的评价。追溯Penfolds奔富品牌自1844年创立以来的历史，正是它所秉承“酿造具有独特Penfolds风格的葡萄酒”的酿酒理念，让它成为了澳洲葡萄酒业的存在。
酒业家注意到，Penfolds奔富对特瓶系列的推广方式也和国内白酒中的名酒相似，在的主要城市开启巡回品鉴会。据介绍，2019年年末之际，Penfolds奔富加强型酒及烈酒酿酒师詹姆斯？戈弗雷（James Godfrey）于12月10日至19日在六个标志性城市亲自主持Penfolds奔富特瓶巡回品鉴会，在葡萄酒消费者中掀起了一股“特瓶风潮”。
当然，打铁还需自身硬，Penfolds奔富特瓶系列能在短时间内积攒强大的品牌势能，与酒款的优良品质密不可分。以Lot. 518为例，依托白酒的质感、独特的风味和平衡的酸度、设拉子的馥郁果香，温和、悠长而不失刚烈的口感，让澳大利亚葡萄酒评论家和葡萄酒专栏作家詹姆斯·哈利德（James Halliday）打出了95分的高分。特瓶系列的另一款产品，壶式蒸馏单一白兰地Lot. 1990，同样凭借出色的品质深受消费的厚爱。
没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会来临。目前，疫情形势趋稳，社会生活正慢慢走向正轨。即将到来的复苏性消费潮，无疑是Penfolds奔富这一类勇于创新、深耕市场的品牌的重大机遇。可以预见，待到春暖花开之时，寓意美好与祝福的“吉祥瓶”也将绽放于礼品市场之中。（来源：酒业家）