随着白酒消费升级，已经成为消费主力的70、80、90后年轻精英和中产阶层，开始拒绝廉价，追求性价比更高的产品，“精酿小酒”兴起。精酿小酒是在满足新生代消费群体“小酌怡情”的消费需求下，对“青春小酒”、“文化小酒”的再升级。而与普通小酒的低门槛相比，“精酿小酒”只会是名酒的战场。
01上新品，72°小罍神试锋芒
2月26日，古井贡酒在天猫、京东、苏宁、拼多多等全平台线上同时发布年度新品---72°古井小罍神，这也是古井贡酒面向市场销售的第1款70°以上白酒产品。
据了解，72°小罍神是古井贡酒在42°小罍子的基础上打造的一款战略新品。古井贡酒在2018年推出小罍子酒，正式发力小酒市场。而据小酒市场行业数据显示，当前小酒市场正以每年20%左右的速度持续增长，未来的3-5年里，小酒市场容量或可达到500亿甚至1000亿的规模。
高度数、高品质、高颜值72°小罍神推出，表明了古井贡酒发力小酒市场的战略意图，从抢先占位向细分需求深耕转变。
在价格方面，100ml古井小罍神售价为70元，预售活动期间采取买一送一的政策。在同期上市的高度小酒种，古井小罍神无疑是非常具有竞争力的产品。云发布后迅速受到市场的热捧，预售量已超过3万瓶。
02云合伙，古井“新零售”再加速
“新零售”概念提出以来，白酒行业迅速启动了新零售商业实践，2020年，“社区合伙人”概念迅速兴起，成为酒类行业未来发展的焦点方向。
借助72°古井小罍神上新之势以及“买一赠一”的强大引流效果，古井贡酒顺势推出了“古井云店合伙人”项目，“0投入、0库存、0风险”注册简单快捷。
古井云店合伙人活动一经推出就吸引无数伙伴的加入，在朋友圈、微信群被刷屏，古井集团员工、消费者纷纷变成了古井贡酒“销售精英”，其中仅古井集团团员青年发动注册的云店店长就有400余人。“古井云店合伙人”让古井贡酒在新零售的探索上从B端（官方旗舰店）走向C端（云店长）。随着古井云店长规模的不断扩大，古井贡酒推出古井云店长第1期争霸赛活动，将云店合伙人推向了高潮。
有行业专家表示，零售业未来不会再有新、旧零售的区分，行业巨头一定是线上线下同步发展。古井贡酒云店长模式不错，简单直接，但关键的在外部：即分销裂变的引流环节，否则就是一个商城。这也意味着，如何做好扎实的用户运营、保持新增用户粘性，成为各未来需要思考的重点。（来源：酒食汇）