7月3日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区和泸州老窖优选供应链管理有限公司相继下发关于调整国窖1573产品零售建议的通知》已在市场传开。离昨日（7月2日）暂停西南大区各经销客户订单接收及货物发运的通知仅隔一天，这让业界再度惊叹于国窖公司西南大区的执行力。
透过文件，记者获悉，即日起52度国窖1573经典装产品零售价调整为1399元/瓶，而此前泸州老窖官方商城售价为1299元/瓶。
有行业人士透露，当前白酒龙头茅台五粮液批价持续上行，为其他高端品牌和次高端品牌打开价格空，作为高端市场三瓶有其一的国窖，也正有计划的提升各渠道各地区价格。
“泸州老窖近日股价破百，也给了行业极大信心。”还有熟悉泸州老窖内情者向记者透露，而随着市场态势整体向好，国窖下一步可能会考虑上涨出厂价，以便在行业排位战中占据更好的先机，“毕竟，对高端产品而言，价格意义重大。”
其实，二季度开始，国窖1573的动销恢复情况就比较良好了，这也为国窖1573近期的价格的不断提升奠定了基石。
6月5日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司华北（东北）大区就曾下发文件称，为切实推进“终端配额制”，有效广大经销客户和终端客户利益，自2020年6月24日起，52度国窖1537经典装（500ml）终端结算价格将上调10元/瓶。而此前一天，国窖1573中原会战总指挥张彪则签署调价通知，亦宣布于6月24日起，国窖1573经典装在河南地区的结算价将提升10元/瓶，终端供货价调整为920元/瓶。而到6月下旬，国窖河南地区的团购价已涨至980元/瓶。
“国窖1573两年涨价9次，挺进千元价格带，成为能与飞天茅台和五粮液经典装并列高端白酒前三甲的白酒品牌，其提价的底气来自单品销量破百亿。”四川经销商黄某谈及，“而疫情之后的投资受限和白酒涨价潮又为国窖1573在当前涨价提供了难得机遇期。”
事实上，本轮白酒行业的复苏以来，消费升级、行业集中、区域壁垒被打破成为企业要仅仅抓住的三大红利。尤其是伴随着疫情的发生，抢占行业头部和高端更成为重中之重。（来源：酒业家）