从没想到：泸州老窖也可以是这般模样！
多年蛰伏谋划，出道即高光：10月24日，《中 国白酒轻奢消费趋势白皮书》暨泸州老窖全新战略品牌上市发布会在上海中 心大厦举办。
正如发布会主题所传递出的信息那样：未来，高光已来，泸州老窖继“国窖1573、泸州老窖”双品牌之后，正式推出第三个全新战略品牌“高光”（英文名：gogoon），发布现场也惊艳亮相了高光G1、G2、G3三款具体产品，高端的G3零售定价为698元/瓶，可谓绝 对的“高端光瓶酒”。
一跃进入百元之上蓝海赛道，瞄准新轻奢消费人群，“高光”不仅仅在泸州老窖品牌体系中不多见，在整个白酒行业都可以称得上“新物种”，酒说在现场，带您见证“高光”时刻！
1、三个关键词：全新、战略、品牌
何谓全新？何为战略？什么是品牌？搞清楚这三个关键点，就能多面了解泸州老窖的“高光”。
高光是生活中的高频词，即常表示“闪耀、C位、核心”的意思，在酒行业“高光”又多了一种身份：高线（端）光瓶酒的简称，本次从发布的产品来看，也的确是这个范畴，但又不止于此：行业通常的高线光瓶往往是百元以下价位，而泸州老窖这次的“高光”品牌3款产品覆盖200~700元价格带，显然人群不同，赛道不同，玩法也不同。
创新本来就不是一件容易的事情，更何况放在泸州老窖这种足够有历史底蕴的品牌身上，所谓“百尺竿头，再进一步”。从发布会现场，我们了解到除了价位的出人意料之外，“高光”的全新更加体现在品牌定位上——新轻奢主义白酒。
“高光”作为新轻奢主义白酒的始创者，也是轻奢生活方式的引导者与倡导者，除了品牌占位，其品质方面同样不马虎，首 批我国评酒大师、泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜特别指出，“高光”首 创我国轻奢白酒6G品质标准，并提出了新的话语价值表达体系。
据了解，其实在正式上市前，“高光”已先后进行过千人盲评，不断调试与升级酒体和口感，在10月24日上午更是组成了包括行业领导和技术专家等13位大师在内的豪华专家品评团，他们包括宋书玉、高景炎、陈吉福、宋全厚、徐岩、庹先国，李大和、栗永清、胡永松、赖登燡、周新虎、徐占成和吴建峰等。发布会现场栗永清作为专家组代表给出了“高光”系列产品的品评意见，高度肯定“高光”的高品质与新品味。
全新更加体现在足够科技感和现代化的发布会现场体验与场景呈现，可谓“非亲临不足以体会”。无论是上海中 心大厦这个发布地点的选取，绝 对是国内地 标性高 级建筑；还是置身现场，炫酷的签到场景互动、浮动4D的巨幅屏幕、浮雕字体呈现令人神往，这些元素的叠加显然这不是一场传统意义的白酒品牌发布，反而多了互联网科技品牌的一些既视感。
何谓战略？从现场发布会嘉宾规格来看，我国 酒业协会理事长宋书玉，新华社总经理室副总经理潘海平，我国经济信息社党委委员、中经社控股有限公司董事长吴学俊，我国经济信息社新华指数副总经理曹占忠，巨量引擎大众消费业务策略总经理陈鄂，以及泸州老窖股份公司党委书记、董事长刘淼，泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波等重量级嘉宾的站台显示出泸州老窖对“高光”品牌的看重以及对这个新品牌资源的倾斜权重。
再从前期预热造势情况而言，包括酒说在内的头部行业媒体多次头条重磅刷屏式报道，泸州老窖股份有限公司总经理林锋更是亲 自为这款新品“官宣”，刘淼更是在现场指出：“高光”将成为泸州老窖旗下继泸州老窖、国窖1573双品牌之后的第三大品牌，泸州老窖特曲是泸州老窖发展的第 一曲线，2001年横空出世的国窖1573是泸州老窖发展的第二曲线，而“高光”则是泸州老窖发展的第三曲线。“高光”也将成为泸州老窖换赛道竞争的有力抓手，刘淼特别指出高光的上市是“恰逢其时”：
首先是消费需求和消费趋势到了这样一个节点，天时地利人和。随着我国经济步入高质量发展的新阶段，随着人民群众的生活水平提高，消费升级，以及消费趋于理性，回归品质，轻奢人群对高品质、高颜值、高价值的高端光瓶酒有着高度的认同与强烈的需求。
二是前两条曲线，泸州老窖特曲与国窖1573有了现在的体量和速度。尤其是国窖突破百亿规模，发展势头良好，给了泸州老窖推出新品牌的极大的信心和底气，在时间、资金和精力方面都可对高光进行战略投入，同时依托公司强大的纯粮固态基酒产能、卓 越的品质和扎实的营销基础，进行市场的启动和持续培育。
作为新轻奢主义白酒的引导者，“高光”既是泸州老窖一条新的增长曲线，也开辟了一条新赛道。而且，这条赛道既是面对国内大循环的赛道，也是一条走向世界的国际化赛道。我相信，“‘高光’是泸州老窖的未来之光，也是我国白酒走向世界的希望之光”刘淼这样结语。
还有一点就是：这不是一场简单的新品发布，而是一场品牌的全新亮相。因为对“高光”而言，我们很难把它嵌入传统的泸州老窖五大战略单品序列，其定位、产品、玩法也是另起炉灶，因此现场尽管也有落地产品的具体亮相，但核心是针对这个品牌愿景和使命在阐释与呈现，这是尤其需要关注的，这很有想象的空间。
发布会现场，泸州老窖高光品牌总经理李在友更多揭示了“高光”品牌本身和产品特点，“高光”承担的品牌使命是“高端光瓶品类引导者”，其品牌定位为我国白酒行业首 款新轻奢主义白酒，首 创我国轻奢白酒品质标准，创新引导白酒轻奢消费时代。发布会现场除了揭示G3终端价为698元/瓶外，在营销推广层面，“高光”的打法更多强调非饱和式销售，采用三三制全域营销模式，通过场景引导实现C端引爆，通过社区互动实现深度体验。
正如主题宣传片所强调的那样：常规的产品升级跳不出竞争红海，唯有品类和品牌升维，才能找到新的路子与大的增量，未来，高光已来！
2、从泸州老窖的“高光”品牌到酒业的“高光”时刻
其实酒说对于泸州老窖的这个神秘的“高光”产品早有耳闻，但亲历本次发布会，无论是品牌的定位阐述，还是新品的亮相，都依然有意外和惊喜。很难想象，这是泸州老窖品牌体系土壤中“生长出来的”。
正所谓所有的成功都是因为抓住了商业机会，洞察到趋势，泸州老窖用这么大力气推出这样一个新品牌，背后一定是经过充 分的讨论、碰撞，不断推翻，不断重建。现场泸州老窖给出的一个关键词是“新赛道”，即可能是泸州老窖目前产品体系中覆盖不了的，甚至是行业目前忽略的机会点：新轻奢主义白酒。
新轻奢是真增量还是伪概念，我们听现场行业权威怎么说：
我国 酒业协会理事长宋书玉现场指出，时代发展对白酒的品质表达提出了越来越高的要求，以貌取酒的时代已经过去，以质论酒的时代已经到来。美酒一定来自名酒产区、名酒企业和严苛标准，泸州是世界十大烈酒产区之一，泸州老窖更有着五届名酒的历史底蕴，以标准严把品质。
在宋书玉看来，泸州老窖的“高光”有三个“来自”，一是来自泸州老窖的高能储备，今年再添10万吨原酒产能；二是来自泸州老窖的科技创新，智能酿造技术和装备提高了传统的酿照能力，老窖老糟是高品质的基础；三是来自高光态度，心甘情愿裸着，让价格更实惠，以此回馈悦己的消费者。“敢于光着是品质自信，是价值回归，裸着出生迎接新的时代，让名白酒找到明白的你”宋书玉给出这样的评价！
巨量引擎大众消费业务策略总经理陈鄂提出了三新：新消费、新人群和新趋势，这是存在内部逻辑关联的，国内大循环背景，消费成为经济发展内生动力，消费分级，新奢族崛起；新奢族作为新的消费人群，呈现出“精致生活家，高品质要求”的消费特点，也只有抓住新人群，才能在未来的发展过程中抓住趋势的力量，而高光正为此而来。
我国经济信息社新华指数副总经理曹占忠也在发言中特别强调了30-45岁新中产轻奢消费趋势，尤为重视科技产品和健康休闲，并愿意为此付出溢价和买单。消费者购买白酒单品均价逐年上升，“喝好一点喝少一点”一定是行业的大势所趋。
近年来酒水市场呈现多面消费升级的趋势，无论是高端名酒还是光瓶酒，都在升级浪潮中展现出价格向上的动力。这与消费者品牌化、品质化、创新化、高端化的酒水消费特质具有紧密联系，推动着白酒轻奢化规模大扩容。
发布会现场，由巨量引擎大众消费业务策略总经理陈鄂、我国 酒业协会何勇和泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波联合重磅发布《中 国白酒轻奢消费趋势白皮书》，报告通过对我国新中产白酒轻奢消费的多面洞察，发现未来引导白酒消费市场头部人群的发展特征，为白酒企业的决策提供参考。
其实在酒说看来，请领导各领域大家一起发布行业权威报告，这其实也并不算完 全创新，而“高光”品牌发布的核心在于：泸州老窖这样一个运营品牌和产品的老手，推新的逻辑已经不再是惯性企业主导自上而下和多产品战术布局，而是以字节跳动和新华指数背后的消费者大数据为出发点，这是底层逻辑的变化，真正从消费者中来，这其实才是更值得行业关注的“高光”时刻！
3、持续引导，泸州老窖的创新“底色”
“保存量，促增量，谋转型”，创新与增长是每个企业追求的终 极目标。行业诞生了许多品牌历史悠久、文化底蕴深厚的优 秀企业，而泸州老窖在传承与创新方面一直是行业的表率。刘淼在谈到这个话题时指出：
我国白酒从来都不缺少创新。从果酒到粮食酒，从手工作坊到现代化企业，从粗放式生产到智能化、自动化操作……正是历代我国白酒人在传承中不断创新，才让我国白酒传承千年繁盛至今，发展成为近万亿规模的世 界级产业集群。实践证明，我国白酒发展史上的每一次质的飞跃，无不是在传承弘扬的基础上实现的。
泸州老窖更不缺乏创新。早在元朝时期，泸州老窖酒传统酿制技艺第 一代传人郭怀玉先生首开人类科学利用生物酶酿酒先河，让我国白酒进入大曲酒时代；泸州老窖“窖藏酿制”法的发明，开创了浓香型白酒“千年老窖万年糟”的独 有工艺，使我国白酒进入了泥窖生香的时代；泸州老窖开创的“新老酒搭配”的勾调技艺，让我国白酒的质量更加稳定、口感更加醇厚。
进入新世纪，泸州老窖更是秉承创新精神，以“文化传承精神，品牌引导市场，科技优化技艺，质量铸就品质”的思路，打造了泸州老窖·国窖1573封藏大典、泸州高粱红了、国窖1573·七星盛宴等众多引导行业潮流的顶 级IP，用匠心传承经典，用创新引导未来，为产业发展与行业进步贡献了自己的一份力量。而“高光”的上市，也正是泸州老窖一次重大的创新实践。
客观而言，泸州老窖这些年在产品创新和酒种布局方面同样探索颇深：除了传统白酒方面有国窖1573和泸州老窖“双品牌”下的五大战略单品外，更在养生酒与创新酒品方面涉足颇深，无论是茗酿等养生酒产品，还是百调橡木桶白酒、桃花醉等创新酒品，甚至包括跨界范围更广的顽味香水、断片雪糕等。
当然创新不是自说自话，为此现场还开展了高光论坛，包括我国 酒业协会何勇，泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波，国经济信息社党委委员、中经社控股有限公司公司董事长吴学俊，上海第 一财经传媒有限公司总经理陈思劼，深圳市柔宇科技有限公司董事长兼CEO刘自鸿和省广集团副总裁廖浩6位不同身份的嘉宾坐而论道，相互碰撞。
在发布会现场酒说更是即兴采访了资本、智业和经销商三个不同身份的行业代表：
方正证券首 席分析师薛玉虎肯定了“高光”品牌和产品是适应行业趋势而推出的：一方面是中高端酒的光瓶化，另一方面是对泸州老窖产品线结构有很好的补充。因为泸州老窖高端品牌和产品体系已经梳理得很清晰，国窖1573在高端白酒市场占据重要地位。“高光”品牌推出有助于泸州老窖在中高端和次高端方面进行完善，未来将在行业的次高端市场占有一席之地，对于泸州老窖的业绩、市场等方面都具有战略意义。
北京卓鹏战略董事长田卓鹏则认为泸州老窖“高光”品牌是基于三个赛道推出来的：
第 一个是新中产新赛道，现阶段新中产消费者大概有三亿，但是在未来十年将会增长到四亿，高光精准对位新中产，未来将会获得重要发展机会。
第二个是新轻奢新赛道，新轻奢是新中产阶 级追求生活的一个标志，高光品牌精准定位新中产轻奢生活，将与世界烈酒品牌进入同赛道。
第三个是重构大光瓶品类新赛道，未来光瓶酒将由100元以内价格带向全价格带覆盖，200元左右的盒装酒将会受到光瓶酒冲击，未来将会出现更多300元到500元的高线光瓶酒，“高光”基于未来大光瓶消费升级和趋势而推出，将会重构大光瓶品类市场。
河北鸿旭供应链有限公司总经理张动良则表示：“高光”品牌定位于轻奢，价位属于中高端，对于泸州老窖来说，抓住了行业的风口，此次“高光”也将培育年轻消费群体，未来发展势头将会相当迅猛。相信“高光”会成就酒业的高光，也会成为新酒商、新大商转型的重要品牌选择。
正如发布会的章节主题：向光而行，生而高光，从品类引导到趋势引导，从品质引导到价值引导，面对这样一款具有行业颠覆性的行业新物种，正所谓：因为相信，所以看见，你看见光了吗？（文章来源：酒说）