“高光不是光，它是物体上极亮的部分，也是精彩、闪耀的时刻，更是一种新的生活方式”。如今在白酒行业，“高光”以泸州老窖的全新战略品牌的身份，正持续引发着业内的高度关注与热议。
日前，酒说记者了解到，高光上市纪念装已正式登陆各大电商平台，零售定价为1499元/瓶，产品限量发售。
那么，定价1499元每瓶的高光上市纪念装，究竟有哪些独特之处？透过产品来看，泸州老窖打造新轻奢主义白酒，背后是什么样的价值逻辑做支撑？
1、定价1499，高光上市纪念装来了！
在开始讨论产品之前，我们首先要了解10月24日，“高光”上市发布会当天的地点。
在上海中心大厦，随着“高光”品牌的战略发布，高光G1、G2、G3三款实力产品惊艳亮相，其中高光G3零售定价为698元/瓶；
其实，在亚洲的高楼——上海中心大厦，“高光”品牌除了三款产品的耀世，还有见证其“高光时刻”的一款重磅产品同步亮相——高光上市纪念装。只是，从上市发布会亮相一直到产品正式发售，高光上市纪念装一直都充满了巨大的神秘感。
如今，作为限量典藏级的产品，高光上市纪念装正式登陆各大电商平台的泸州老窖官方旗舰店。
高光上市纪念比较别致之处是以专属定制的纪念封套设计，其灵感设计来自于上海的璀璨夜景，与烟花相结合，呈现迷人璀璨的夜景；同时，高光上市纪念装外观设计整体升级，将超现实艺术与炫丽色彩生动结合；具备国际化设计风格，为“高光”注入时尚文化。
高光上市纪念装1499元/瓶的价格，是对光瓶酒价格天花板的价值突破。在行业里本身就有着十足的标杆意义。“高光”凭借上市纪念装，对高端光瓶酒在品质与价格上进行了重新定义，换句话说“高光”使得高端光瓶酒不再存在价格天花板。
更重要的是，“高光”以这样的品牌决心和行动力让整个行业、让更多的新轻奢消费群体明白——立足未来，高光已来！据悉，“高光”未来还将推出更多的联名款、美学款、纪念装产品，展现更加丰富的品牌价值内涵。
值得一提的是，高光上市纪念装还获得了强大的IP 价值赋能。
泸州老窖股份公司党委书记、董事长刘淼和高光酒体设计师、首届我国评酒大师、泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜为高光上市纪念装进行联合签，实力背书，这无疑为产品又赋予了巨大的纪念价值和非凡意义！
2、如何看待“新物种”高光？
“泸州老窖打造全新的战略品牌——高光，或许正在悄然间发动一场心智革 命。因为单凭过去的传统经验，可能完全无法驾驭这一‘新物种’”。然而，透过新亮相的高光上市纪念装，我们更进一步感受到，高光在继承传统的基础上，大胆地进行创新突破与品质驱动。
在人们传统的印象中，泸州老窖是我国白酒文化深厚、历史悠久、古法传承的标志性品牌，构成了整个白酒行业经典与传统的代表符号。
如今，泸州老窖主动选择、另辟一条新赛道，核心动力来在于刘淼、林锋、王洪波等领导团队的前瞻性预判、战略性思考，当然还有敢于挑战、自我突破的勇气，赢战未来的决心和信心。
“新物种”高光的目标之一，是实现对高端光瓶品类的价值引导，核心优势之一就是品质引导。
“高光”作为新轻奢主义白酒的始创者，在业内首 创我国轻奢白酒品质标准。这不仅为高端光瓶酒乃至全行业提供了统一规范、完整系统的轻奢白酒标准，而且基于对目标消费者的精准把握，提出了新的话语价值表达体系。
3、发现“高光”背后的价值逻辑
在“高光”的背后，不仅是泸州老窖倾注的心血与寄予的厚望，更关键的是来自价值逻辑的驱动力。
正如泸州老窖股份公司党委书记、董事长刘淼所说，“从泸州老窖的发展史来看，泸州老窖特曲是泸州老窖的第 一曲线。国窖1573是第二曲线，现在打造的高光作为第三条曲线”。
泸州老窖特曲是我国白酒特曲品类的，勘定了我国浓香型白酒的品质标准；泸州老窖成功打造、培育了超百亿的大单品国窖1573……这些都有力地印证了泸州老窖独 有的创新特质和强大实力。
立足行业，我国白酒需要更大的自我突破。“高光”品牌不仅是泸州老窖顺应消费趋势、抢抓新消费群体的一张王 牌，还轻奢生活方式的引导者与倡导者。
高光，代表了每个脚踏实地的奋斗者绽放光芒的高光时刻，在人生的闪耀时刻有“高光”做永 久铭记，这本身就代表了一种年轻化的品牌个性与自我表达。
“高光”在饮用场景上，不仅满足家中品鉴、派对商宴、臻贵礼赠等多场景、个性化的消费需求，并与消费者在更高层面实现价值共鸣，满足年轻一代对新轻奢生活方式的追求。
因此，作为我国白酒行业头款新轻奢主义白酒，“高光”品牌的成长与壮大，不仅是泸州老窖自身的大事，更是创新引导白酒轻奢消费时代的重要旗帜，照亮我国白酒更大的未来！（文章来源：酒说）