12月17日，2020泸州老窖·国窖1573WCGC我国赛年度总决赛经过两轮的精彩角逐后在海南神州半岛高尔夫球会落下帷幕。来自武汉站的叶怀斌和来自上海站的骆宜光，分别捧走总杆冠 军和净杆冠 军，顺利晋级第28届WCGC总决赛。
这是泸州老窖·国窖1573WCGC我国赛举办的第4年，回顾3年前首届赛事的总决赛，也是在海南神州半岛高尔夫球会举办，如今赛事荣耀回归，已经成为国内规模大的业余高尔夫赛事，赛事规模和体验年年提 高，还于2019年荣获由体育大生意评选的体育营销案例奖，已然成为国窖1573体育营销板块的新的高端体育赛事名片。
1、四年精耕三度登顶|高端体育营销亮出新名片
说到体育营销，在酒企中并不新鲜。不少酒企以体育赛事为媒介，向外推广品牌和文化。以“让世界品味我国”为理念的国窖1573一直是白酒体育营销特别是高端体育营销的先行者和引导者。
2018年6月，国窖1573成为进入俄罗斯足球世界杯官方款待包厢唯 一指定白酒。同年10月，国窖1573又与澳大利亚网球公开赛达成战略合作，成为澳网的唯 一的白酒合作伙伴。
在高尔夫领域，早在2017年，国窖1573与WCGC携手合作。WCGC世界企业高尔夫挑战赛，是范围内极少数的以企业家群体为参赛对象的高尔夫赛事。这项由英国《泰晤士报》、美国《财富》杂志和《时代周刊》联合发起的赛事，历经近三十年的发展，现已发展成为拥有40多个会员国家和地区参赛的业余高尔夫赛事，由世界知名体育管理公司——IMG运营推广，由ICC国际商会长期鼎力支持。
国窖1573与WCGC联袂呈现的国窖1573WCGC我国赛以年龄在35岁至65岁间的企业家业余高尔夫球友为参赛对象，以城市分站赛—全国总决赛的形式进行选拔，每年选拔出两名球员代表WCGC我国区参加在葡萄牙举办的WCGC总决赛。高尔夫频道创始人李伟健认为这是赛事极 具吸引力的地方，“把业余比赛与国际赛事的结合，选出的冠 军选手能够去参加世界 级的比赛，作为选手来说，会非常荣耀、高兴！”
双方合作四年中，选拔出的选手组队参加了四届WCGC总决赛，取得了三次冠 军、一次季军的优异成绩。我国的企业家球友们通过WCGC我国赛这样一座桥梁，成功站到了世 界级赛事的领奖台，成为其展示我国自信与风采的桥梁，也成为国窖1573体育营销的亮丽名片。
2、全 面创新升级，打造具吸引力的业余赛事
众所周知，对于高端的体育运动项目来说，如何确保赛事不断创新、不断完善是永远需要思考的问题，国窖1573WCGC我国赛也不例外，为此，组委会每个赛季都会作出许多新的尝试。
在组织方面，为了常态化进行高尔夫球运营，国窖1573在各地以国窖荟为依托纷纷成立高尔夫精英队，郑州、青岛、广州、成都……国窖1573高尔夫球队方兴未艾，组委会制定了完善的制度来帮助球队运营发展。目前，不少球队已经进入常态化和成熟运营阶段。
赛事文化方面，国窖1573首 创了我国企业家高尔夫球员们自己的“名人堂”——WCGC我国荣誉殿 堂，曾经组成国窖1573“梦之队”代表我国在第23、25和26届WCGC总决赛斩获荣誉的获奖选手率先荣登WCGC我国荣誉殿 堂。此外，为了赛事继续向高水平的专 业赛事发展和靠近，组建了WCGC我国区主 席团和专 业的赛事组委会，邀请业界意见领 袖为赛事的发展出谋划策。
赛事宣传方面，2020年度的总决赛首 次引入了视频直播，通过专 业的解说与球员采访相结合的方式在全国20余个平台实现同步直播，上百万名观众通过视频直播形式观看了两轮年度总决赛。
此外，赛事还注重装备与品鉴的升级，积极开发球员们实用的高尔夫周边用品，例如：衣物、球包等，将比赛晚宴的用酒从国窖1573经典装升级为国窖1573 ·我国品味。
以上创新与升级的成效反映在了赛事规模上，2017年起赛事规模从11场、17场、28场递增至今年的31场城市分站赛，参赛人数从700多人次增至2600多人次，创我国业余高尔夫赛事规模之大，受到了越来越多的高球爱好者的欢迎与热爱。
泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张彪承诺：明年将继续升级赛事创新与体验，尝试更大规模支持赛事和各地高尔夫球队的运营互动。未来将继续创新、不断提高，打造丰富多元化的体育营销生态和品牌赛事体系，更好地为热爱高球的品牌消费者服务。
未来，国窖1573将继续深耕高尔夫圈层，持续创新赛事体验，让我国白酒文化以高球为媒深入圈层，让传承690余年的品牌匠心在一场又一场的比赛中绽放出历久弥新的魅力，让世界品味我国。（文章来源：酒说）