1月25日，酒说（微信号：酒说）从市场层面获悉，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布停货通知称，鉴于2021年一季度国窖1573配额已经执行完毕，经公司研究决定，即日（1月25日）起停止接收国窖1573订单，并取消2021年二月份计划配额。
今年1月初，国窖1573经典装的价格体系进行调整。即52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶，零售价建议维持1399元/瓶；38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶，零售价建议999元/瓶。
同时，酒说早前从市场层面还了解到，52度和38度国窖1573经典装在春节期间出 厂价也会上涨，有商家预测这次厂价的涨幅或将达到50元/瓶。
现在距离2021年春节已不到20天，正是抢占春节旺季市场、商家“大干快上”的关键时期。
尽管受疫情防控和市场变化等不确定因素影响，今年春节将呈现分化加剧、向优势品牌集中的趋势，但这也正是检验企业的主动应变力和市场掌控力的佳时间。此时，国窖1573的官宣，信号意义十足。
首先，一季度计划配额提前执行完毕，这不仅充 分印证了泸州老窖和国窖公司上下一心，团队执行力强、商家配合度高，有效确保营销政策的落地执行，还有力带动了泸州老窖五大单品整体的品牌势能和市场氛围，也大大鼓舞了商家、消费者以及资本层面对泸州老窖的发展信心和良好预期。
其次，全国范围停货并取消2月份计划配额，体现了国窖1573“控货调价”的品牌力和营销力的“双加持”。
得益于强劲发展势头和营收业绩，国窖1573才有能力、有底气敢在旺季停货，不过度追求产品在“销量”上的单一维度增长，是从全局考虑、长远谋划。这样一来，国窖1573将持续放大“开门红”效应，进一步推动春节旺季的“量价平衡”和2021年的高质量增长。
再者，站在市场和商家角度来分析，一方面是合理的调控渠道库存，让市场能保持良性的动销比和货物周转率，有效降 低商家的资金压力、产品的利润空间，调动商家和渠道终端的积极性，也能进一步强化国窖1573的稀 缺价值；
另一方面，任 何价格政策从开始导入到贯彻执行，都需要时间和空间来消化。国窖1573在“挺价”问题上既要有时间节奏、又要确保“稳得住”、“行得通”，否则一味盲目而行，只会导致价格体系的根基不稳。
此外，作为高端浓香白酒的实力代表，国窖1573不仅要在营收规模上持续增长，还要在品牌价值、市场动作以及消费者影响力上，都要获得更多的提 升。再加上国窖1573封藏大典、国窖1573冰JOYS、国窖1573·七星盛宴、冠名《故事里的我国》等多元化的营销创新赋能，持续培育消费群体对泸州老窖高端品牌和浓香白酒高端价值的实力认知。
“面对充满不确定性的市场，唯 一确定的是变化”。这一系列的价格政策和市场举措，不仅表明泸州老窖对于国窖1573市场管控、价格维护的决心相当之坚定，也意味着今年春节国窖1573的市场价格将持续上涨。
随着春节日益临近，相信市场和消费者对国窖1573的品牌认可度和产品信任度将进一步提 升，国窖1573将更好地打赢今年的春节旺季营销战。（文章来源：酒说）