“储值十万即可成为金卡会员,消费满一万积分即可申请购买两瓶1499元53度飞天茅台(500ml)。”10月28日,网传成为茅台国际大酒店会员即可申请购买1499元飞天茅台的消息让业内外人士炸开了锅。然而,消息传出不到24小时,茅台国际大酒店便发布澄清声明称,储值会员购酒活动不实,从未开展过上述活动。距离取消“订房购酒”活动不到两周,茅台国际大酒店再次站上舆论风口浪尖。
迅速辟谣的“新规”
储值十万即可成为官微金卡会员,储值二十万成为官微铂金卡会员,三十万可成为官微钻石卡会员。据中华网酒业频道报道《茅台大酒店储值并消费10万元可买20瓶平价飞天》内容显示,茅台上述大额储值卡隐形福利便是可以原价购买飞天茅台。记者在相关报道中涉及茅台国际大酒店会员须知了解到,会员消费每达到一万积分,可申请购买2瓶500ml装茅台酒(限位于茅台国际大酒店内茅台酒专卖店购酒)。
值得注意的是,网传新规“问世”不到24小时,便被茅台国际大酒店一则澄清声明反转。据澄清声明显示,茅台国际大酒店开启会员储值可换购茅台酒活动信息不实,且从未开展过上述活动。
记者就此致电茅台国际大酒店相关人员,对方称并没有下发相关文件,也没有储值成为会员相关活动,购酒活动早已取消。
茅台国际大酒店上次站在舆论风口还是10月中旬宣布取消“订房购酒”。值得一提的是,自取消“订房购酒”活动后,茅台国际大酒店不再只能电话订房,已开启网上订房通道,记者发现,虽然房间依然紧张,但一房难求的现象有所改变。
白酒营销专家晋育峰表示,茅台国际大酒店的客房拥有常年100 的利用率,“会员储值购酒”“订房购酒”等活动对于茅台国际大酒店而言影响并不大。
五花八门的门槛
无论茅台国际大酒店储值会员购酒活动是否真实,都需要到仁怀当地体验,而其他平台抢 原价飞天茅台的准入门槛更是五花八门。
电商平台的规则向来简单明了,以天猫、京东、苏宁易购等电商平台为主,大部分都是预约成功后依据不同时间抢 。
线下商超的活动则是各式各样。广东天虹超市每周都开启1499元53度飞天茅台(500ml)预购资格抽签活动,每人每期限购2瓶,全年限购6瓶。不过想要拥有预购资格进行抽签并没有那么简单。满足注册时长满6个月,且在天虹旗下任一业态近3个月累计消费次数不低于5次,每月至少消费1次的准入门槛才有相关资格。
麦德龙原价购买飞天茅台活动的参与条件更是繁复。参与原价飞天茅台的用户需要满足2021年4月2日前注册成为麦德龙会员;活动前6个自然月(不含活动月)其中每个自然月至少存在1笔实体店消费记录;活动前6个自然月内(不含活动月),消费累计覆盖超5个品类商品及年满18周岁。
“限制条件这么多,根本无法抢到原价茅台。”消费者小姚对记者表示。
北京酒类流通行业协会程万松就商超投放原价飞天茅台活动表示,贵州茅台通过零售终端放量是平抑价格的一种市场化手段,本身是可行的。但如果在执行过程中,商超、卖场仅把原价飞天茅台酒作为引流的一种手段,而在执行过程中大打折扣,让茅台平抑价格的举措没有落到实处,这就需要茅台酒厂调整策略,在销售政策上施以重典,对没有严格执行的终端卖场,一经查实,严肃处理,甚至终止合作。
一瓶难求的茅台
准入门槛要求复杂,而即便满足准入门槛参与抽签抢 ,中签概率也非常之低,甚至有消费者在社交平台戏称,“每天在各种平台抢茅台的乐趣就在于每天都觉得自己快要抢上了”。
有消息人士指出,上海消保委在网上7个电商平台测试原价飞天茅台,也一瓶都没有抢到。同时,有调查显示,多数平台均未公布茅台的具体投放数量。然而,抢不到原价茅台对于大部分消费者来说,早就是习以为常的事情。甚至有消费者因在商超平台抢不到原价飞天茅台,而在消费者服务平台投诉商超欺骗客户、虚假销售。
在知乎平台上有一篇帖子引起热议——《1499飞天茅台攻略科普+总结,三个月入手38瓶》。烟酒店老板小李曾对记者表示,在平台蹲了两年都没抢到一瓶,而3个月抢到38瓶更是不敢想。
据天猫超市放出的数据可以发现原价茅台一瓶难求的部分原因。10月26日,天猫超市预计投放原价飞天茅台1000瓶,但实际销量为390瓶;10月25日,预计投放1000瓶,实际销量511瓶;10月24日,预计投放1000瓶,实际销量549瓶……准备抢 原价飞天茅台的消费者“嗷嗷待哺”,但实际销量却仅在投放数量的五成左右,实际销量与投放数量不符。
程万松指出,飞天茅台价格居高不下的同时给其价格稳定带来隐患,因为供需关系是决定价格变化的基础。事实上,茅台酒价格稳定才能确保茅台酒厂乃至酱香热的持续稳定,如果飞天茅台的价格脱离了消费群体的购买力承受范围,就会引发供需关系变化,进而导致茅台热乃至酱香热的拐点出现。唇亡齿寒,市场需要理性。(文章来源:中 国白酒网)