12月11-12日，第28届中国国际广告节在厦门国际会展中心隆重举行。会上，“金龙泉啤酒网红大单品的产品定位规划”项目斩获中国国际广告节广告主盛典·2021年度整合营销金案。湖北品牌金龙泉啤酒强势登陆鹭岛，一展荆楚文化的神秘和瑰丽。
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关于中国国际广告节
中国国际广告节是中国极具权威性和专业性的广告界年度评选盛会，被誉为广告界的“奥斯卡”。旨在表彰对社会和行业做出突出贡献的广告营销企业品牌和领军人物。通过具有创新精神和借鉴意义的行业优质案例、优质伙伴等系列评选和表彰，推动中国广告业的良性发展。
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砥砺前行 频获殊荣
继荣获“湖北传播活力指数十强”与“Muse Design Awards银奖”后，金龙泉再度斩获“金案”殊荣，湖北品牌在大浪淘沙的中国品牌之林沉淀精粹，致敬的荆楚文化也在时代的焕新演绎下更添独特魅力。“金龙泉言值”汉派文化社交啤酒，不仅凝结着金龙泉40多年的匠心深耕，也镌刻着千年楚地的全新时代印记。
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金龙泉啤酒网红大单品产品定位规划
营销特色
“言值”深度洞察荆楚文化与啤酒消费场景的关联，地域文化方言啤酒树立了独特的产品标签，占位场景化社交独特定位。
源于“颜值”，衷于“言值”，过硬的产品品质 ——“绿色食品”，“一言九鼎”、“言而有信”的经营理念，“回归本心、鼓励表达，畅所欲言，言出真我”的消费新主张获得消费者认同。
以方言举杯，立文化之根
言值有趣的方言再造，
兼具豪气与灵气，
手写方言字体江湖气十足却不失灵动活泼，
极具感染力。
“拐子 再搞一瓶”；
“提杯子 莫裹筋”。
在文化品鉴和家乡情怀中举杯，
留下浓浓的乡愁，
也一并留下一窖发酵的家史和故乡的呢喃。
闯江湖湖北，树荆楚风韵
江湖塑造了湖北，
湖北融入了江湖，
藏在每个男人内心深处的英雄梦，
“闯江湖 拼言值”。
以独特的荆楚风韵自成一派，
酣畅淋漓的江湖酒令还原荆楚儿女的风貌，
为每一次举杯增添乐趣。
以城市印记，立时尚风潮
手绘湖北地标潮流插画是荆楚历史的注脚
黄鹤楼、襄阳古城、三峡大坝、漳河水库......
也是实力吸睛的出游打卡标记，
诠释着古与今的碰撞。
BY.THE WAY
言值定制湖北方言，
配合潮流城市画卷，
以荆楚大地场景营造为基底，
半部荆楚时记在这里徐徐展开，鲜活灵动......
与真我对话，兴潮流社交
言值积极与年轻代对话，
畅所欲言，言出正义，敢言不败......
鼓励言出真我，快乐表达，
拒绝社交焦虑，看见每一个灵魂，
引导消费圈层个人价值观和潮流社交文化，
习新式荆楚社交礼仪。
一杯言值，
一口乡音，
一处江湖，
做新潮的楚风达人，
共创楚汉文化次元破壁风暴。（来源：英博金龙泉）