8月25日，青岛啤酒发布2022年半年度报告，报告显示，公司经营业绩稳健增长，再创历史新高。实现产品销量472万千升，实现营业收入192.7亿元，同比增长5.37%；实现归属于上市公司股东的净利润28.5亿元，同比增长18.07%。
以产品高端化为核心，青岛啤酒扛住了压力
今年3月以来，疫情反复及原材料成本上涨，对啤酒行业造成了一定的冲击。
据国家统计局数据显示，2022年1—6月，中国规模以上的啤酒企业产量1844.2万千升，同比下降2.0%。
面对市场环境变化，青岛啤酒选择了“正面迎击”，并确实顶住了上半年疫情多点散发与宏观经济下行所带来的压力，在业绩上实现了稳健增长。
从青岛啤酒公布的资料来看，其之所以能够“迎难而上”，是因抓住了市场变化过程中的“机遇”，以产品高端化为核心，打出了一套包括国际化、年轻化与时尚化的组合拳。
高端化是啤酒企业发展的重中之重！
据业内资深人士介绍，国内中高端及以上啤酒的市场份额不足800万千升，市场占比不足20%，与其他成熟的啤酒市场相比，还有非常大的上升空间。
因此，2022年，啤酒行业竞争的主线和核心增长逻辑，依然是主打高端化，包括新品推出、完善高端化矩阵以及新场景开拓等。
青岛啤酒则是产品高端化的引 领者之一！
从2010年开始，青岛啤酒就不断推出高端单品，包括奥古特、逸品纯生、鸿运当头、1903精酿……
2020年以来，青岛啤酒又加速推出了琥珀拉格、百年之旅等多款高端及超高端新品。
2022年上半年，青岛啤酒抓住啤酒市场消费升级的有利机遇，坚定不移的推进中高端产品战略，加快“1（青岛经典）+1（青岛纯生）+N（新特产品）”产品组合的整合和优化力度，中高 档产品规模持续壮大。
另有数据显示，今年上半年，青岛啤酒实现中高 档及以上产品销量166万千升，同比增长6.6%；千升酒营业收入同比增长6.5%，保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。
至今，青岛啤酒已经实现全价格带覆盖，高端、超高端产品矩阵势趋于完善。
高端化之下，青岛啤酒打出营销组合拳
青岛啤酒推动产品高端化的同时，还积极发挥品牌、品质及渠道优势，不断加大在市场开拓、科技创新、数字化转型、品牌提升等方面的工作力度。
以创新为指引，在市场消费端打响营销战。
今年上半年，青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园高调亮相，凭借“高端化、个性化、时尚化”，为消费者提供了全新的沉浸式啤酒消费体验场景，打造了青岛啤酒品牌推广的新高地。
此外，青岛啤酒加快数字化营销步伐，推广新零售业态，策划实施社区营销、社团营销、直播带货、分销员计划等新营销模式，实现了市场的恢复和增长。
目前来看，青岛啤酒在科技创新和数字化转型上均取得了新的进展。
青岛啤酒的业绩向上势头，也引来了多家证券机构的看好！
华安证券认为，下半年还有中秋国庆节令，以及世界杯赛事的促进，预计下半年公司的销量将保持较好增长。
另有观点认为，伴随着消费持续升级，青岛啤酒通过持续强化高端产品研发，高端化战略的成效持续放大，打造沉浸式消费体验场景，深入推进数字化转型，公司未来成长可期。
从市场反馈的信息来看，多数业内人士对青岛啤酒给予了极高评价，认为其产品结构升级明显，助力吨价稳定提升。
与此同时，青岛啤酒的产能持续优化，从而对运营效率提升起到了助力坐拥，其盈利能力持续改善的路径清晰、确定性强。（文章来源：卖酒狼圈子）