11月11日，中国酱酒消费趋势论坛暨贵州珍酒战略新品发布会在成都举办。会上，贵州珍酒发布了“珍酒·2012真实年份酒”以及2023年兔年生肖酒“珍酒·错金兔”两款全新战略新品。
据了解，这是珍酒在“强品牌”战略之下，以优品质产品为支撑，创新推出的超高端酱酒产品。贵州珍酒意在以更优产品支撑产品矩阵，进而实现逆势增长。
珍酒“两大新品”
均为“真优”之作
金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东监 制的 “珍酒·2012”，具有稀缺真实年份酒和极简主义光瓶酒的双重属性，具有年份真实、产品稀缺、包装简约、环保低碳的特点。
“珍酒·2012” 是“珍酒·2011”的延续，选用2012年及更早的珍藏基酒，每一滴酒都早于或等于2012年。
造型上，“珍酒·2012”沿用极简光瓶酒风格，摈弃华丽的包装，以最朴实、最原始的形态面对消费者，让价值回归白酒本身。在包装选材上，均采用可降解材料，可重复利用玻璃器具等，以实现低碳环保目标。
另据吴向东介绍，“珍酒·2012”每一瓶都被赋予了独特的身份编码，对于消费者而言全程可溯源，了产品的质量，了酒体的真实。消费者使用手机NFC功能感应识别后自动显示产品信息，实现高质量产品防伪。
“珍酒·错金兔”则是延续了“珍酒·错金铭文虎”的市场打法，采用与珍贵文物结合的方式，以观复博物馆《错金银兔形镇》为灵感来源，推出的1.5L兔年生肖酒产品。
“珍酒·错金兔”蕴涵着珍酒的工匠精神和兔生肖的美好意象，具有驱邪降魅、四方健康的吉祥寓意。在饮用口感之外，还具备稀缺价值和纪念价值，可满足消费者赠礼、收藏等方面的需求。
拒绝内卷
将“真优”推向极 致
“酱香型白酒因其独特的传统工艺，也逐渐成为白酒消费人群更好的选择。”吴向东表示，从事酒行业27年，经历过多次消费下滑。尽管当下行业发展遇到了阶段性调整，但大家应始终怀抱信心，调整好心态积极面对。
与此同时，吴向东还呼吁行业企业应承担更多企业社会责任，做一点“不内卷”的事。吴向东的规划是，珍酒一方面要用品质刻画高端，另一方面则要以文化诠释美好。更将以实际行动造福社会，促进行业高质量可持续发展。
在业内资深人士看来，近两年来，国内白酒行业确实遭遇到了“大问题”困扰，一是全国各地的疫情防控“严且多”，消费场景缺失限制了销量的持续上升；二是经济大环境欠佳，消费者“赚钱难”也传递到了白酒市场，从而导致了卖酒难，最直接的便是中秋、国庆销售普遍遇冷。
但就在这样的环境下，贵州珍酒仍然可以在“快车道”奔驰，在市场上焕发出强劲的品牌升力，靠的就是“真与优”。
一方面，实事求是做品质的珍酒，从产能源头开始“真与优”。2020年珍酒的酿酒产量首次突破万吨，2021年实现投产2.1万吨，2022年重阳下沙季投产3.5万吨。
另一方面，对酒商服务做到了“真与优”。珍酒已经打出了一系列宣传、推广“组合拳”，进一步夯实“贵州三大酱香品牌”的地位。进而与酒商朋友共享市场机遇、增长机遇、合作机遇，进一步结成利益共同体、责任共同体和命运共同体。
从“真优产品”到“真优服务”，贵州珍酒正推动“真优”向极 致靠拢，这样的企业、品牌也可以提前锁定未来市场胜局，成为越来越多酒商的合作选择。（文章来源：卖酒狼圈子）