如果说立冬节气上演的全国灯光秀是一次大型的粉丝见面会，那么此次在元旦前夕开启的灯光大秀，势必是“茅台家族”阵营整齐的一次官宣亮相。俗话说“一元复始，万象更新”，值此元旦小长假的黄金档期，灯光秀的举办将提升品牌知名度，吸引到行业内外更多的目光，打响新年营销“开门红”之战。
此次全国灯光秀将投放“茅台家族”画面，从12月26日起陆续走进青岛、北京、上海、广州、深圳、贵阳、郑州、杭州、成都、南京、重庆、西安、德州13个城市，将点亮67处城市地标，在16处地标开启灯光秀，与广大消费者一起迎接新年到来。
据了解，茅台保健酒业公司还将在灯光秀上演期间于12月30日在海南三亚召开茅台集团2023年度市场工作会。灯光大秀的加持，既是照耀这一年的发展历程，也是为来年如何实现高质量发展指路明灯，同时，也鼓舞各省区经销商队伍的发展士气，为其坚定发展信心。
灯光所到之处，皆是“茅台家族”与消费者之间建立起的“缘”。从“缘”启新生到全国巡回鉴赏会再到与全国地标建筑“同框”，以及全国灯光秀，可以看到茅台保健酒业公司正在茅台集团给予的强大信心下，扎实、迅速、有条理地向市场纵深迈进。并将发挥“鼓风机”与“护城河”价值，拿下茅台集团“新增长极”重任。
首先是品牌矩阵方面的完善。今年，茅台保健酒业公司在完成内部业务调整后以“茅台家族 集团出品”的新定位焕新出发，先后推出了茅台醇年代系列和酱门经典两大核心单品，还将以茅台醇、酱门经典、台源系列产品为核心建立品牌文化体系，建立“品价相符、结构清晰、层次合理”的产品矩阵，成为茅台集团白酒板块的错位增长点。
其次，是品牌营销方面动作频频。茅台保健酒业公司将茅台醇的“缘”文化作为打入酱酒市场的核心武器，目前已实现对河南、福建、山东、浙江和江西五大酱酒市场的沉浸式覆盖，不仅如此，还紧扣传统节日以及节气，在全国多个城市开展各类主题活动，尤其是拉伸了品牌张力，推动品牌触达更多消费者。
这一系列动作，可以定义为对目标客户群体的精准圈层，而此次在13个重点城市再次展开灯光秀，是由点到面，强化品牌在市场的影响力，从而助推市场开瓶率。
从这次选址的几个城市，北京、上海、杭州、广州、深圳、贵阳、郑州不难看出茅台保健酒业在拓展市场方面的用心，这些城市都是酱酒消费制高点城市，潜在客户居多。在元旦节点进行大规模的市场动作，无疑能给品牌带来更多曝光量图片
再来是文化冲击。两大单品发布后，“缘”文化与“传承”文化共同“出圈”，这背后是茅台保健酒业公司对集团“紫线”发展道路包括从线上及线下的深度践行，一场场活动则是对茅台保健酒业自身产品文化的生动解读。而“灯光秀”也是一种文化交流，在丰富城市夜经济的同时，为消费者带来视觉和情感冲击，更能加深消费者对“茅台家族”产品的深刻印象。
另外，在价格方面，“茅台家族”产品主打的大众亲民价格，让产品自带“吸粉”体质。
在酒业专家肖竹青看来，茅台保健酒业公司是以老百姓喝得起的价格满足消费者对酱香酒性价比的需求，从而实现最广泛的市场覆盖。
作为茅台集团出品的白酒板块，从业务整合到确立发展定位，从推出核心品牌到确立品牌矩阵，从主动出击重点消费市场到面面俱到的宣传造势，茅台保健酒业走的每一步，都在稳扎稳打，有序进行。
尽管目前还受疫情影响，部分白酒消费场景还在缓慢恢复中。随着防疫转变、出行更加便捷，当多数地区过了峰值，需求回暖场景修复，“茅台家族 集团出品”这张牌的效应将会彰显，茅台保健酒业也将随着元旦在全国照亮的这一道“光”迎来新一年的发展春天，提振经销商的信心。（文章来源：茅台时空）