1月1日（元旦），以“和美五粮液 幸福中国年”主题的团圆宴，在全国48个城市顺利举办。
“新年第1天、举杯五粮液”，五粮液率先开启了春节前大规模营销战，规模足够大的同时，活动数量也足够多……
1.五粮液“借”团圆“显”和美
在中国，“元旦”一词古已有之，在文学作品中早见于《晋书》。元，谓“始”，凡数之始称为“元”；旦，谓“日”；“元旦”意即“初始之日”。现代中国的元旦，根据中国政府将其列入法定假日，成为全国人民的节日。
作为法定节日、传统佳节，民众在元旦期间的庆祝活动繁多，今年元旦假期，更是打响了中国消费复苏的“第1枪”。
据悉，经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%。旅游消费被提升的同时，如南京、成都等城市也因元旦的到来恢复了“烟火气”。
而在“欢聚之时、团聚之日”的元旦，又怎么少得了一杯美酒相伴？
据悉，此次团圆宴活动以“和美五粮液 幸福中国年”为主题，在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、南京、郑州、武汉、厦门、天津等48个城市同步开展，并邀请消费意见领袖、核心消费者参加。
对于五粮液而言，这既是一次针对核心消费者的精准推广，更是一次彰显“和美五粮”品牌精神的内涵宣传。
作为中国浓香型白酒典型代表和行业领军企业，在曾从钦董事长的带领下，五粮液确立了“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的全新品牌理念。
大力践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，不断弘扬“和美五粮”主张，突出品牌个性、强化品牌张力、提升品牌价值，充分激发了五粮液在物质层、精神层、文化层的独特内涵和品牌力量。
48城消费者一起举杯“五粮液”，不仅有力促进了五粮液的良性动销，还让五粮液品牌与广大消费者深度链接。
在即将到来的春节市场，五粮液以足够大的活动规模，抢占了市场先机……
2.系列活动“紧随其后”
五粮液要大干一场
值得一提的是，以“和美五粮液 幸福中国年”为主题的团圆宴，还只是五粮液春节营销系列活动之一，宴席升级政策以及“元春开瓶扫码季”等活动也同步推进，助力五粮液新年营销取得丰硕成果。
以“元春开瓶扫码季”活动为例，消费者购买五粮液1618、39度五粮液，开瓶扫盖内码，便有概率获得红包，大奖高至2000元。丰厚的红包奖品显示了五粮液对于消费者长期支持的大力回馈，增强了与C端的直接互动。
在业内人士看来，对各大酒企而言，春节营销的重点就是“深入C端”，一方面，主动把旗下品牌产品放到靠近消费者的地方，要让他们看得见、摸得着。
另一方面，讲好品牌故事，创新消费场景，进而激发消费者购买欲望。从此点来看，以“和美”二字为品牌核心的五粮液，与春节“阖家团圆”的喜庆氛围更相配。
值得一提的是，近日，有接受媒体采访的酒商表示，在五粮液系列活动的有序推动下，市场营销氛围越来越好，五粮液旗下各大系列产品动销越来越快，五粮液1618、39度五粮液等产品的表现格外出彩。
一杯和美五粮，敬岁月浓香！大部分接受采访的业内人士均认为，今年新春市场上，素来有“高品质、大品牌”口碑的五粮液，再加上系列活动的加持，势必会有一大波动销。
新春后，随着经济的复苏，作为中国头部品牌之一，五粮液也会迎来更暖的“春天”。（来源： 卖酒狼圈子）