“连续六年保持了营收、利润双增长。”在近期举办的茅台葡萄酒2023年度市场工作会议上，记者获此消息。在多重不确定性影响的2022年，茅台葡萄酒迎难而上，深入践行“五合营销法”，坚持打造美的产品、美的服务、美的“竞合”生态。
2022年，在疫情封控等不利因素影响下，茅台葡萄酒措施及时得当、稳步前行，营收和净利润呈双位数稳健增长。产品结构调整取得显著成效，大单品战略效果显现，中高端产品占比不断提升，其中庄园系列产品同比增长35%；精心“打造奔跑的茅台红、我是茅台葡萄酒品鉴师、生肖文化纪念酒、山海会客厅”四大IP，放大品牌声量。
“2023年，茅台葡萄酒迈上发展新台阶，也面临着新的发展任务。”茅台集团党委委员、副总经理高山代表集团对茅台葡萄酒2023年的发展提出了三点指导意见：要精准定位，找准“特而美”的赛道描绘美蓝图；凝心聚力，推动“特而新”的赛道着力提势能；团结奋斗，抓好“特而强”的赛道聚力品牌IP。
展望2023年，茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军在会上表示，2023年，茅台葡萄酒将以“固基础，强管理，塑品牌”为发展方针，深度践行“五合营销法”，力争继续保持营收、利润双位数增长的品牌势能。
司徒军介绍，2023年，茅台葡萄酒将以数字化营销平台为抓手，以新媒体资源与专业数字化营销工具相结合，整合数字资源，在新媒体平台传递茅台葡萄酒声音，提升数字营销效率。同时，面向重点市场及经销商以饱和攻击法加大品牌投入、市场政策专项支持，做透、做精，树立市场标杆，以点带面带动全国市场崛起。
会上，茅台葡萄酒公司对2022年作出突出贡献的茅台葡萄酒经销商进行了表彰，鼓励茅台葡萄酒的经销商在2023年再接再厉，与厂家一起形成厂商命运共同体，共同推动茅台葡萄酒的业绩再上一层楼。此外，还举行了茅台葡萄酒营销顾问团成立启动仪式。
茅台葡萄酒党委副书记、总经理范雪梅主持。在会议的后，范雪梅表示，2023年，茅台葡萄酒要在“茅台家族、集团出品”的感召和带动下，深入践行“五合营销法”，守正创新，坚持酿造高品质生活。突出特色，打造中国特色葡萄酒，凝聚发展合力，迈向茅台葡萄酒“特而美”发展之路。（来源：酒教主）