特评:稳进的五粮液,是市场、行业、时代的缩影

时间:2023/5/8 9:29:21好酒头条

2022年,于多数酒企而言,市场并不乐观。2023年,亦是如此。有业内人士悲观的认为,是否即将进入新一轮行业调整。每当“少数从业者悲观,多数从业者彷徨”时,以五粮液为代表的龙头酒企总会以业绩给出确定性的答案,行业已然进入高质量发展阶段。

近日,五粮液2022年及2023年第1季度营收报告出炉。报告显示:2022年营收739.69亿元(同比增长11.72%),净利润266.91亿元(同比增长14.17%);2023年第1季度营收311.39亿元(同比增长13.03%),净利润125.42亿元(同比增长15.89%)。

2020年业绩出炉,实现营收573.21亿元(同比增长14.37%),净利润199.55亿元(同比增长14.67%),千里智库撰文“分红百亿,市值万亿,五粮液的高速增长透露出哪些秘密”,并寄语“酒业万马奔腾,五粮液一马当先”。

2021年业绩出炉,斩获营收662.09亿元(同比增长15.51%),净利润233.77亿元(同比增长17.15%),千里智库撰文“特评:浓香重器,五粮液连续六年实现两位数增长”,并寄语“五粮液的业绩,要问哪一年耀眼,我想是下一年”。

七年来,五粮液连续保持双位数稳健增长;三年来,五粮液每年跨上一个百亿台阶。5月5日,千里智库成员集中观看“业绩说明会”。讨论许久,想换一个角度解读五粮液2022年及2023年第1季度的业绩,稳进的五粮液,是市场、行业、时代的缩影。

稳进的五粮液,是市场的缩影

伴随着人均饮酒频次、人均饮酒量、适龄饮酒人口的下滑,倒逼消费者进行“消费升级”,更愿意消费“品牌更大、品质更好”的白酒,促使渠道更愿意销售“品牌更大、品质更好”的白酒,也就意味着五粮液及五粮浓香迎来“产销两旺”的氛围。

从年报中来看,五粮液公司酒类产品毛利率为81.88%,创历史新高。由此也能判断,五粮液公司顺应消费趋势变化,致力于满足人们美好生活需求,持续优化产品结构,持续把高质量发展成果转变为高品质生活。

前不久,在山东参加五粮春的活动。与同场的渠道商交流,他们反馈,五粮春通过投放现金红包,再加上先进的分润体系,终端乐意去推荐宴席、团购客户购买。通过后台数据来看,开瓶扫码数量可观。另外,通过新零售体系的搭建,渠道商失去了窜货的兴趣。

稳进的五粮液,是行业的缩影

2016年以来,五粮液等名酒企业率先走出行业调整,迎来新的辉煌。与此同时,白酒产能连续六年下滑,如今已不足高峰时的50%。与总产能下滑相对的是,五粮液等名酒企业正在实现扩产,也就意味着行业进入“整体产能过剩、优质产能不足”的新阶段。

优质产能涵盖品质强、品牌大,而非单一是指酒业专家品评的品质。

品质依托匠人、匠心、原粮等,还要依托科研投入。回归到五粮液来看:2022年投入研发费用2.36亿元(同比增长38.90%),2023年一季度投入研发费用0.76亿元(同比增长38.9%)。据悉,五粮液科研体系完善,拥有中国白酒风味科学研究中心、中国白酒酿酒专 用粮工程技术研究中心等7个国家 级创新平台。

品牌依托内容、营销、创新等,还要依托国家甚至国际级平台。回归到五粮液来看:确立“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新品牌理念,打造“和美文化节”“玫瑰婚典”等多个文化IP;参与APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际国内顶 级政商活动,讲好五粮液品牌、文化、工艺故事,进一步提升美誉度。

稳进的五粮液,是时代的缩影

当下是好的时代,于国家是如此,于企业亦是如此。能力越大,责任越大,五粮液发布《2022年度环境、社会及公司治理(ESG)报告》,披露五粮液2022年度在环境、社会、公司治理以及经营等领域的实践和绩效,既符合国内监管要求又回应国际关切,体现五粮液对标国际先进的决心和实践。值得一提的是,ESG报告中专门设置“长江流域源头保护”专题,对国际普遍关注的绿色、低碳、可持续发展问题提出企业主张。

多年以来,五粮液始终以高度的政治责任感、历史使命感投身于乡村振兴,定点帮扶甘孜州理塘县、宜宾市屏山县。特别是五粮液以帮扶点产业基地建设为抓手,创新产业扶贫和消费扶贫,着力构建起“五粮液+村级党组织+村资公司+特色产业+农户”的特色帮扶模式,全力扛起国企担当,全 面助力乡村振兴。2022年,全年累计投入帮扶资金超4.6亿元。其中,产业帮扶资金超4.4亿元,消费帮扶超1000万元,教育帮扶961万元,组织建设40余万元。ESG报告提及,建设五粮液酿酒专 用粮基地115万亩,实现农业产值6.1亿元,税收3000万元,户均收入6900元。

2023年开局,五粮液坚持稳字当头、稳中求进、提质增效、多做贡献,坚持品质为基、文化铸魂、守正创新,在经济社会发展大局中挑大梁、走在前、树标杆,实现质的有效提升和量的合理增长,加快迈向世界500强,奋力谱写中国式现代化五粮液篇章。

看好五粮液,并非始于今时今日。稳进的五粮液,是市场、行业、时代的缩影。换言之,市场、行业、时代,同样需要稳进的五粮液。从纯市场的角度来看,五粮液已经成为白酒市场的“真·风向标”(来源:欧阳千里)

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