借力华润,金种子2023年能扭亏吗?

时间:2023/6/3 8:44:40好酒头条

2022年6月,金种子酒控股股东金种子集团完成股权变更,阜阳投资发展集团有限公司对金种子集团持股51%,华润战略投资有限公司持股49%。之后,金种子酒管理层“换血”,公司在经营方面由华润系接手负责。

在华润的倾力相助下,金种子酒再次焕发活力,对未来发展充满信心,更是明确表示2023年可以扭亏……

2023年

金种子酒或将打破亏损“魔咒”?

作为安徽四大名酒之一,金种子酒始建于1949年7月。1998年8月,其以每股5.7元的发行价登陆上交所,成为国内第8家白酒上市公司,也是继古井贡酒之后安徽第二家白酒上市公司。

安徽四大名酒、安徽第二家白酒上市公司,仅从这两大荣誉就可以看出,金种子酒曾在市场中盛极一时。然而,白酒行业内的竞争是残酷的,在一片红海的市场中,金种子酒逐渐掉队。

财报显示,2018-2022年金种子酒归母净利润分别为1.02亿元、-2.04亿元、0.69亿元、-1.66亿元以及-1.87亿元。同一时段,金种子酒酒类毛利率分别为61.42%、57.3%、42.02%、42.05%以及38.81%。

金种子酒的盈利能力“弱”被众多业内人士视为大问题,这背后预示着金种子酒的品牌力正在下降,而当前恰恰就是一个“品牌为王”的白酒销售时代。

对此,也曾有业内专家直言,安徽市场消费升级较为明显,其中中低端市场萎缩较为严重。因此,在这样的大背景下,金种子酒40-50元优势价格带也逐渐受影响,导致其几大主力产品发展、销售不畅,进而导致业绩亏损。

幸运的是,华润的入主为业绩承压、盈利能力减弱的金种子酒带来了希望。

有业内人士认为,作为区域中低端白酒的代表品牌,金种子酒拥有一定的消费市场。在资本的助力下,金种子酒只要聚焦酒业板块,并且积极的推动馥合香等产品结构升级,利用好渠道资源的本地优势,加大政商务人群的口感培育,应该还是拥有不错的发展前景。

2023年,在一个复苏的市场中,金种子酒扭亏为盈的希望很大。

做品牌、销库存

金种子酒一直在行动!

在金种子酒2022年度业绩说明会上,金种子酒总经理何秀侠表示,渠道库存达历史新低,严格管理业务队伍对经销商的压货行为。

何秀侠在回应金种子酒新品渠道拓展情况时表示,安徽省以市县为单位进行渠道拓展,啤白融合补强,基本完成渠道布局;安徽省外市场主要聚焦江苏、浙江、豫东四地、江西九江重点城市,已基本完成渠道布局,渠道拓展的方式以啤白融合为主,其次是发展竞品优质商家。

另值得一提的是,对于投资者关心的毛利率如何提升的问题,何秀侠表示,“馥合香”系列产品是公司最重要的品牌战略,“馥合香”培养成功,公司的产品结构就会实现根本性改变。

在金种子酒召开的2022年年度股东大会上,金种子酒方面公布的数据显示,今年5月相比去年12月网点覆盖数提升54639家,覆盖率整体提升19%,较2022年7月底华润入驻时网点覆盖增加至14.2万家,累计增加9.5万家。

此外,馥合香品牌百团截至5月达成146家,下一步重点在提升质量与补区域短板上攻关,全年总目标计划200家以上。千企截至5月份达成1090家,计划下半年再开展1000家,全年总目标2000家以上。

从发言表态到数字披露,金种子酒对未来发展充满信心,市场方面同样如是,多位接受采访的酒商均表示,在一个相对稳定的市场环境之下,既是名酒品牌又是上市公司,且背靠华润支持的金种子酒,有能力打一场漂亮的“翻身仗”。(文章来源:卖酒狼圈子)

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