2022年，郎酒成立威士忌工作筹备组，并前往位于成都邛崃的崃州蒸馏厂参观与考察选址。
2023年4月，峨眉山高桥威士忌酒业有限公司成立，法定代表人为刘杨，注册资本1亿人民币，经营范围含酒制品生产；食品生产；酒类经营；食品销售；木制容器制造、销售等。股东信息显示，该公司由四川郎酒股份有限公司和刘杨分别持股85%、15%。
近日，市场方面又有消息传出，郎酒股份发布任命公告，任命刘杨为副总经理。对此，有业内人士认为，这是郎酒加速推进威士忌项目的预兆。
“郎酒不是唯 一”
中国白酒头部都爱威士忌！
早在2016年，天佑德酒公司董事会审议通过《关于全资子公司对外投资设立孙公司的议案》，同意全资子公司西藏天佑德青稞酒业有限责任公司以现金、土地方式出资人民币7000万元，设立全资孙公司西藏威士忌酒业有限责任公司，拟建设年产1000吨青稞威士忌项目。
2019年4月，洋河股份与国际洋酒集团帝亚吉欧签署战略合作协议，推出中式威士忌——中仕忌，组建中仕忌独立品牌运营团队，推进中式威士忌品类创新。
2020年6月，劲酒发布了劲牌威士忌风味本草烈酒“劲仕”。据悉，这是国内第 一款融入本草植物提取物的威士忌风味本草烈酒，也是劲牌公司威士忌风味本草烈酒。将西方的烈酒“汉化”，与劲牌公司其他产品相比，劲仕会带来全新的饮后体验。
2022年7月，英国麒麟烈酒集团与泸州老窖签署中国威士忌项目合作协议，双方称在中国威士忌领域深入合作，推动中国威士忌步入发展快车道。
从上述两条合作资讯来看，在威士忌这条赛道上冲刺的中国白酒，并不是只有郎酒一家。但不可否认的一点是，“虽然郎酒不是唯 一，却是出手最快的酒企之一。”
从成立威士忌工作筹备组到成立威士忌公司，再到刘杨被任命为副总经理，郎酒不仅对威士忌情有独钟，而且信心满满地一再提速……
看好未来
郎酒推进威士忌项目
摩根士丹利发布的报告显示，2021年，中国大陆的威士忌零售额比2019年增长55%，成为增长最快的西方烈酒类别，中国52%的威士忌消费量由34岁以下消费者贡献。另有数据显示，中国威士忌市场在未来3年至5年仍将保持较高增速，2025年市场规模可能超过22.5亿美元。
京东发布的2023线上酒类消费趋势报告显示，从不同群体的购酒偏好来看，2022年00后洋酒用户占比高出银发族16.5%。此外，00后偏爱选购朗姆酒、威士忌、鸡尾酒、预调酒等细分酒类。
中国威士忌是大势所趋！
从各种市场数据反馈来看，威士忌确实拥有逐渐扩大的市场。从市场变化的趋势来看，年轻一辈消费者崛起，布局威士忌等品类成为白酒企业拓展年轻消费群体的新抓手，也给企业拓展更多副线品牌带去机会。
既有巨大市场潜力可以挖掘，又可为白酒品牌年轻化加分，这样的威士忌自然会吸引到众多关注与投入。郎酒选择了一条正确的前进路线，大跨步推进也在情理之中。
需要大家注意到的是，曾有业内专家在接受媒体采访时直言，由于威士忌的社交性比较弱，受众比较小，长期还是补充性产品，考虑到目前威士忌的整体占比极小，可以说该品类尚在培育初期，对于中国酒类格局影响不大，更多的还是企业对于细分市场的品类占位，属于酒企长期经营战略的一部分。
但率先布局者如郎酒，势必可以抢占先机！（文章来源：卖酒狼圈子）