茅台开始卖咖啡了？
夏天刚结束，茅台就推出了新的跨界神器——酱香拿铁。
不得不说，丁雄军上任以来，茅台的营销方式越来越注重时效性。冰淇淋的季节刚过，立刻推出新品填补空缺，顺便霸占各大平台的热搜。而且合作方选择的是和茅台同样极具话题性的品牌——瑞幸。
作为酱酒，乃至白酒圈的龙头，茅台并没有选择咖啡圈的“名流”来联名。很显然，茅台的名气已经足够响亮，不需要靠其他品牌来贴金。而瑞幸更年轻的用户群体、更高频的下单频率，正是茅台当下所需要的。
谁还记得三年前泸州老窖和茶百道奶茶有一次联名？对比一下二者的热度，就知道茅台这一波跨界营销有多成功了。
此次联名，茅台除了提高家族产品的多样性外，还能狠狠给i茅台拉一波新人，变相刺激i茅台的销量。此前i茅台上线“i佳酿”、“i美食”、“i文创”以及喜宴、低度飞天、系列酒，也都找到了种子用户，将这波流量的价值更大化。同时，脑洞大开的网友在各大平台“埋梗”、“整活儿”，也让这次活动从产品营销上升到现象狂欢。
卖咖啡不是茅台的目的，吸引年轻人的眼球才是。茅台这一步棋，很高。
早在瑞幸之前，一些酒吧就已经开始用系列酒或者茅台酒DIY鸡尾酒、咖啡，以及冰淇淋了。茅台浓郁的酱香和饮料、甜点搭配非常巧妙，既降低了高度酒的刺激感，也丰富了甜点的口感，降低了糖分和奶油的腻感。
很多网友都好奇喝了茅台咖啡会不会被查出酒驾。据官方消息，茅台咖啡的酒精度低于0.5%vol，粗略换算，一杯350ml的咖啡含1.75ml酒精，约等于三分之一杯茅台酒。一般来说，这个量远远达不到酒驾标准。但保险起见，还是要等到完全清醒，或1-2小时完全代谢后再开车比较好。
对于想品尝酱香拿铁的茅粉来讲，不用出门，自己在家就能制作。200ml美式+200ml特浓牛奶，再加一杯喝剩下的发财酒，酱香拿铁就做成了。虽然浓度会差一，但可以自行调节酒精度。
因为突出的是酱香风味，也就不必限制于茅台酒。只要是坤沙工艺的酱香酒都可以，性价比更高。
除了制作简易版酱香拿铁，把口粮酒加在冰淇淋、醉虾醉蟹或饮料中，都可以赋予酱香风味，体验“酱酒+”的美食方式。不仅可以自己和家人小品，作为茶歇日常招待亲朋、客户也非常合适。
酒在我国有几千年的传统，具有充分的社会工具属性，不仅是一种社交方式，也是表达情感的载体。在历史长河中留下了浓墨重彩的一笔，对中国人的思想观念、生活方式、社会交往等方面产生了深远的影响。
茅台带火了“酱香拿铁”，不仅能让更多人年轻人接触茅台，感受茅台的酒文化，也能让年轻人拉近关系，增加话题，达到双赢。未来酱香拿铁常态化，成为年轻人一大生活习惯，未尝没有可能。（文章来源：茅粉会）