今年，随着消费信心逐步复苏，各大白酒品牌纷纷开始重新审视自己在新市场环境下的战略，行业竞争激烈程度增加，而营销作为触及消费者的重要一步棋，成为了白酒行业竞争的主战场，当文化软实力的重要性日益凸显，白酒宣传如何进行高质量升级？高质量升级是怎样的升级，对白酒企业又有何要求？
高质量营销升级趋势不可逆
虽然在大多数人眼中，白酒行业依旧是有些“古板”的传统行业，和市面上的新兴行业和品牌紧跟时尚潮流做营销的策略完全不同，但事实上由于白酒行业发展时间较久且许多酒企实力强劲且近年来上升趋势较好等因素，关于营销的竞争早已进入白热化。
从整个消费市场来看，随着大众民族自豪感的提升和《我在故宫修文物》《国家宝藏》等高品质综艺文化节目在年轻人群体中盛行，吸引来更多的消费者开始关注与重视中国传统文化，“国潮文化”在各个行业开花结果，白酒作为传统文化的“见证者”和“传承者”，比起那些年轻的品牌，有着多重优势，从很大程度上促进了白酒酒企们对文化软实力提升的积极性。
其次，从白酒行业内情况来说，随着白酒行业趋势向好，不少跨界资本介入，可以说，高质的营销升级是资本介入后的常态。比如白酒品牌会在牌在资本力量的助推和加持下，会从营销观念、商业模式、渠道精细化操作、组织队伍建设、品牌推广方式等多维度进行优化升级，拉升了行业的竞争水准和竞争门槛，从营销层面推动了品牌集中度加速。
再次，新时代下，消费持续快速升级，好品牌、好产品需要好服务加码赋能，用户的良好口碑是市场竞争最强软实力。此外，在如今新的发展阶段，白酒市场竞争态势严峻，通过高质量营销进行品牌重塑，价值重构，不仅能够巩固原有声量，还能刷新用户品牌认知，激 活潜在用户群体。
为达到高质量营销升级，酒企应该怎么做？
那么，什么营销才是高质量营销？在笔者看来，除了花费的费用能获得的营销收益增长外，还需要此营销方式能够给企业或者品牌带来二次的转化或者拉新，可以让酒企能获得“滚雪球效应”，为企业后续带来源源不断的转化与效益裂变。为达到这样的效果，白酒行业应该怎么做？
一，“闭门造车”不可取，着力目标用户群体需求最重要。虽然白酒很适合通过传统文化来进行品牌重塑与价值展现，也有不少成功案例，但我们可以看到的是，如今十家白酒酒企至少有八家强调自身酿造工艺和历史悠久，跟风情况很普遍。对于酒企来说，要想进行高质量营销，一定不能跟风来闭门造车，找到最适合自己的最重要，尤其是要明白自己的用户群体是怎样的，他们的需求是什么，将品牌口碑传达给目标用户，广告效应触达到需求人群，才能有效为后续品牌的营销带来持续的客源或消费。
二，跟上时代步伐，数字化营销不可忽略。数字经济，是白酒行业高质量发展的重要抓手，数字化营销，可以有效驱动行业增长新动能，在疫情的影响下，线下终端消费市场逐渐向线上平台转移，这也进一步促进了白酒企业数字化进程也逐步加速。如今，数字渠道已经成为白酒品牌进行市场推广和销售的一个重要手段。
企业需要开拓一套新的模式，这需要耗费大量的资金和人力，许多企业倾向于优化而非转型，去尽量减少改变和风险。这样反而增加了风险。不介入数字化营销，就和其他酒企的差距会越来越大，比如数字化管理可以覆盖全场景，通过数据驱动高 效闭环管理，及时为酒企提供更新经营方案，实现量利并增，线上云店的上线可以全场景连接终端，联通线上线下，持续降本增效，以差异化竞争优势制胜市场，可实现动销大提升等，有业内人士曾指出，未来白酒企业数字化不仅是产品数字化，更会向渠道、终端、消费者数字化发展，以贯穿全产业链。
三，单纯线上太单薄，结合“线下体验”并行才靠谱。虽然线上营销的影响力很大，但现阶段，线下体验对于酒企来说，其作用仍然举足轻重。抛开烟酒店一直是消费者眼中购酒地的固有印象不谈，白酒毕竟是饮品，不少名优酒企已经意识到这一点，纷纷开设线下体验店，不仅拉近了与消费者的距离，也能潜移默化的企业理念与文化根植于消费者心中，令他们对品牌的好感度和依赖度增强。（文章来源：大家酒评）