2024新春佳节，汾酒与抖音短视频平台跨界联合，发起“#我们都爱汾酒 抖音挑战赛”， 活动上线11天播放量突破6.3亿次，开年就在全国市场掀起了一场清香热。
“竞争升级”
汾酒顺势而行
作为白酒销售旺季，2024年春节期间的白酒行业却是“一点不和谐”，来自市场终端反馈仍然是缓动销、高库存。而各大酒企之间的竞争也在加剧，各类促销、品宣活动此起彼伏，争相抢占市场。
在经济大环境和存量市场博弈下，白酒行业的“竞争升级”一定会继续下去，各大酒企在2024年大概率会遭遇更多来自同行的挑战，而激烈的竞争除了导致内卷，也会带来新创意、新思路、新变化。
当下“顺应潮流、跨界合作”正从酒企营销、推广工作中的配角，升级为推进企业高质量发展的标配，从2023年到2024年，汾酒连续两次联合抖音短视频平台与消费者跨界互动就是一个实证。
2023年春节期间，汾酒联合抖音短视频平台发起#大家都爱汾酒 抖音挑战赛，掀起与全国网友互动的热潮，活动上线3天超2.5亿人次关注，整体活动已经吸引3.4亿人次参与。
大家都爱汾酒，汾酒亦不负大家的热爱。为了让更多喜爱汾酒、钟情汾酒的消费者参与这场互动狂欢，针对今年#我们都爱汾酒 抖音挑战赛，汾酒主动降低参与门槛，具体表现为内容更广泛，拍摄形式不设限制，旨在让参与者自由发挥。
值得一提的是，除了有来自全国各省市的网友积极参与，用创意创新的视频展现对汾酒的青睐，还有千万粉丝大V@阿星and阿奇@吃货老外铁蛋儿，以及知名博主@失野晶@酒叔尝百酒@老宋的微醺23点@安森的话事酒馆@胡阿小小加入了这场由“中国酒魂”山西汾酒与千万网友全民共创的内容热潮。
“与年轻人共舞”
汾酒释放名酒势能
中国白酒市场，品牌竞争更为激烈的情况已经出现，意味着品牌的营销思路必须随之调整，而且随时保持动态。目前来看，随着时代的发展，营销趋势与技术发展以及信息传播方式的变化密不可分，而这正是酒企必须跟随的动态变化。
在业内资深人士看来，相较于传统消费品牌，这类新品牌大多从线上渠道起家，更注重数字化平台的传播效果，以新的技术手段获取流量，也获得市场份额。新营销背景下，占据新场景、掌握话语权是互动营销、内容营销的精髓。
作为中国目前的短视频平台，抖音是品牌获取公域流量的重要阵地。而与数亿年轻人形成深度互动，无疑是汾酒隐藏在#我们都爱汾酒 抖音挑战赛背后的野心。
显然，汾酒早已深刻洞悉到，相比普通营销方式，年轻人更倾向于丰富的互动体验，通过与年轻消费者玩在一起，不断实现品牌的破圈与重构。吸引全国各地消费者与年轻消费者关注产品与品牌，既是出于自身发展考量，也是谋求行业更高发展上限。
上线11天播放量突破6.3亿次！而此次活动的“参与者”不仅是汾酒品质、汾酒品牌、汾酒文化的“粉丝”，也将会承担起为汾酒传播造势，助力汾酒持续增长的重要力量，最终将线上的火爆延续到线下，为汾酒实现形成口口相传的好口碑。
拥抱互联网，让更多网友参与、品尝、见证汾酒品质，从“大家都爱汾酒”到“我们都爱汾酒”，汾酒以抖音挑战赛的形式积极拥抱年轻消费者，既可以与消费者产生深度的情感关联，又可以增强品牌曝光量和美誉度，释放品牌势能。
按照汾酒党委书记、董事长袁清茂曾提出的观点，提升汾酒市场竞争力的有效方法论为“掌握科学经营能力，释放品质势能、品牌势能、文化势能”。#我们都爱汾酒 抖音挑战赛正是这三大势能集中释放的有效落子……（文章来源：卖酒狼圈子）