营销策划专家叶茂中在《冲突》一书中曾提出，“脸”是解决传播冲突的利器，品牌符号化是简单直接的传播方式。这里的“品牌符号”可以是一种颜色、形状或者形象，它能够让品牌立刻被识别出来。
聚焦白酒行业，狮子瓶作为水井坊·典藏具代表性的象征形象，就是这样一个“品牌符号”，它不止是水井坊高端线的标志，更是一个重要的文化符号，占领着消费者的认知。
端午节到来之际，在浙江丽水缙云石宕里，水井坊·第 一坊联合中国文联民间文艺艺术中心举办的“狮心领路 典藏国宝”活动，不仅展现了水井坊·典藏印刻进品牌基因里的“狮心”精神，还以“狮心领路”活化非遗传承新表达，传递出水井坊·第 一坊的高端白酒基因和品牌价值。
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狮心领路，水井坊致敬“国宝”
在文学和艺术作品中，“狮心”常被用来比喻勇敢和智慧，那么，此次活动又透露出什么样的“狮心”？
活动当天，在石壁构画成的当代艺术语境空间里，陈列着蜀绣、核雕、潍坊风筝等非遗技艺的影像。现场25位国宝级匠人的胸前都佩戴着狮心胸章，包括广东醒狮文非遗项目传承人李荣仔，水井坊传统技艺总监、水井坊酒传统酿造技艺第八代传承人林东等。
活动现场，这25位国宝级匠人作为各个领域中的传承者、守护者，被中国文联民间文艺艺术中心授予了“狮心领路 致敬非遗传承”项目国宝匠人领袖人物荣誉称号，他们都有一个共同的身份：“狮心领路人”。而微酒在这25位国宝级匠人身上，则看到了“狮心精神”的具象化诠释：始终如一的坚守，不断超越、突破自我。
正如中国民间文艺家协会吴元新所说：“中国文化传承不息离不开一代代民间艺术文化传承人的守护，他们以狮心成就了一件件国宝的传世，让我们的中华文化恒久散发耀眼的光彩。”
狮心精神源于水井坊·典藏，水井坊在“狮心领路”中持续守护600余年的深厚底蕴。1998年，水井街酒坊被科学考古鉴定为“中国白酒第 一坊”，是国家重点文物保护单位。水井坊酒传统酿造技艺作为非物质文化遗产，历经九代传承，代代守护者坚守传统技艺，不断突破品质追求。
在林东眼中，师傅是他的领路人。“他用狮心精神指引着我。现在我也担起了狮心领路人的责任，把水井坊的技艺、精神，融汇我的心智经验以后，传授给下一代，让这600余年的浓香宝藏得以传承和精进。”
站在企业发展的角度，正是由于以林东为代表的水井坊酿酒人持之以恒地守护“双国保”，秉承着“狮心领路”，才成就了水井坊酒高端浓香品质基础和品牌底蕴，才得以在消费者心中形成难以撼动的品牌认知。
此外，正值端午销售小旺季，企业选择非遗传承、守护国宝作为应景的切入点，采用创新营销构建品牌护城河的同时，更彰显了其赓续中华文脉的责任担当。
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实现共鸣
从“有形”产品到价值象征
值得注意的是，活动期间，水井坊与中国文联民间文艺艺术中心达成文化非遗传承战略合作，双方就非物质文化遗产守护达成深度合作。不仅如此，还特别邀请了国宝级非遗传承人、狮心领路人深度体验“白酒学坊·第 一坊”，在趣味化互动交流中，探秘中国白酒文化的内里。
如果说，“坚守、超越”是水井坊人的狮心，那么结合“白酒学坊·第 一坊”升级打造第二阶段文化版体验课程来看，“狮心领路 典藏国宝”活动就是水井坊在寻找不同文化领域之间“狮心精神”的共鸣，亦是对品牌精神的传承和延续。
一方面，面对当下渠道分散、注意力稀缺的复杂营销环境，借助活动，水井坊真正扮演着一个践行社会使命和责任的角色，站到更广阔的社会场域去审视品牌使命：为中国酒文化注入驱动力，让酒文化对消费者产生更持久的吸引力。
体验白酒学坊后，非遗传承人感叹：“水井坊酒传统酿造技艺和我们所有非遗文化一样，在坚守传承的基础上，不断超越自我，追求创新。”可以说，水井坊将品牌与大众的沟通语境和机制拉升到了文化维度，进而加深了他们对水井坊品牌的感知。
另一方面，水井坊坚定延续品牌精神，塑造了更立体的高端品牌价值。自开创中国高端白酒产品井台之后，水井坊再创“狮心之作”——水井坊·典藏。从2003年初代上市以来，典藏不断自我革新，历经三次迭代，独创135工艺密码，形成的陈香圆润口感。
如今，水井坊·典藏不仅是狮心精神的具象化体现，也是水井坊高端产品线、高端品质的标志。有行业观察人士认为，不同于生产技术，品牌的“精神内核”难以被盲目复制，水井坊提供的不仅仅是拥有600余年传承与创新品牌底蕴的高品质产品，还是一种传承创新的文化价值主张。
这既能在水井坊的高端产品线中被感受到，也能在水井坊邀请国宝级非遗传承人、深度体验“白酒学坊·第 一坊”中被看到。从意义层面解剖，“狮心领路”已经上升到更高的精神层面，是非遗文化传承的担当，是建构生活方式的利器，更是水井坊·第 一坊高端白酒基因和品牌价值的象征。
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点亮“狮心”背后
一场中国文化叙事的比拼
进入2024年以来，随着经济环境和市场需求的变化，白酒产业存量时代特征愈发鲜明，强集中完成后的强分化正在孕育。在这样的背景下，如何赋予品牌更大的势能，使其重新获得消费者的认同和追随尤为重要。
中国酒业协会理事长宋书玉指出，白酒行业已经从文化1.0时代“商标标签”和文化2.0时代“流量取悦”向文化3.0时代“共情共鸣”过渡，要用文化创意的方式增加消费者粘性，文化及品质是与消费者沟通的途径。
这意味着，企业增长动力从以往的渠道驱动转为品牌驱动，当下的白酒消费市场，对各大品牌的文化叙事提出了更高的要求。也就是说，从选择文化的纬度到与沟通议题的方式，白酒品牌都需要向更深处走去，实现文化与品牌理念相融合的深化。
从这一层面看，“狮心领路”背后，其深层逻辑就是水井坊以中国文化叙事力与消费者形成一种精神共鸣，从而在潜移默化的渗透中构筑独特的品牌护城河，更持续、纵深的打造品牌影响力。站在更高纬度，这是一场中国文化叙事的高段位比拼，从行业站位出发，助力传统文化获得新生，推动品牌及产品成为链接传统与现代的重要载体。
这场比拼之下，水井坊也正在串联起文化、传播与消费的三大场域，为企业带来了更直观的“品效”结果。比如，组织百余位重点客户参加9天7晚英法品牌行；推出“百城万店赢豪礼视频大赛”活动、借助掼蛋比赛、网球比赛等圈层活动提升品牌影响力。
有水井坊经销商表示，水井坊在品牌层面的引流与配套促销政策的结合，对渠道动销形成强力加码，对即将到来的端午销售，他们充满信心。
总结来看，尽管消费者更为理性审慎，但水井坊将渠道作为价值传递的触点，做到了与其价值观相符的消费者双向奔赴。正如知趣营销总经理、酒类分析师蔡学飞的评价：名酒企将品牌势能赋能到终端渠道，变成终端渠道可用的“子弹”和“武器”，形成品牌的立体化攻势，为经销商提供了切实的支持。（文章来源：微酒）