据21世纪经济报道消息，中国酒出海，在品牌推广、口味口感、销售渠道等方面，都面临着和国内不一样的挑战。
媒体记者认为，中国白酒企业的国际化之路渐入佳境，找到了越来越多行之有效的方法。比如茅台渠道商在多国推广期间，通过参加公益活动和讲故事等方式，让品牌深入人心。
据茅台国际官微报道，6月和7月，茅台渠道商在四大洲多国进行推广品鉴活动，茅台国际化发力，八面开花。
在莫桑比克的卡腾贝茅台学校，茅台渠道商捐赠了丰富多彩的生活物资，介绍了茅台承载的深厚中国传统文化，激发了孩子们对中国的好奇心和探索欲。在新加坡，茅台渠道商走进芽笼东老年之家，开启了“父爱如山”的爱心之旅。工作人员围坐在老人身旁，聆听他们讲述丰富的人生故事。
在约翰内斯堡，南非渠道商举办了茅台酒品鉴会。在新加坡，渠道商新加坡中国白酒有限公司赞助了中国当代华人艺术家群展，还准备了茅台特色鸡尾酒。
此外，美国渠道商在纽约的百年牛排餐厅举办“牛排配茅台”的品鉴会，来自贵州的媒体人通过自身经历讲故事。在韩国，茅台渠道商携茅台系列产品参加首尔国际酒类和葡萄酒博览会，保加利亚经销商在当地举行端午龙舟节。
21世纪经济报道记者点评，中国白酒企业的国际化之路渐入佳境，找到了越来越多行之有效的方法，比如参加公益活动和讲故事。
该媒体认为，讲故事是短期内让品牌深入人心的方式。无论在新加坡老年之家，还是在纽约牛排晚宴上，故事让人记忆深刻，引发共鸣。除了已有的故事，茅台正在境外通过人与人的链接，创造一个又一个的故事。
除了参加公益活动和讲故事外，当地美食和白酒结合、鸡尾酒、参加国际展会、推广本国民俗文化等实践后，都被认为是行之有效的推广中国白酒的方式。
21世纪经济报道记者点评，当前，贵州省大力支持“黔货出山、黔货出海”。白酒作为贵州省重要的支柱产业，成为“出山、出海”的主打领域之一。贵州白酒出海正呈现出企业全线出击，政府、高校、行业协会多方助力的良好局面。
该媒体提出，如何参加好国外酒展，将它升级为一次知识普及、工艺比对、生活方式推广的深层次交流和互动体验，还需要酒企们下功夫提前准备。
来源：21世纪经济报道