从与鲁酒碰杯，到和贵酒言欢，从与苏酒“香”约、再到与豫酒共盏，乃至“津上添花”，2017年秋天启程的川酒全国行，正成为推动四川构建名酒发展路径的重要载体。
近日，在绵竹市剑南老街，“川行九州 津上添花”——2024“川酒全国行”天津站品牌推广活动正式启动。以绵竹为起点，跨越千里，穿越江湖，以川酒“六朵金花”“十朵小金花”为代表的40多家川酒企业共携300余款白酒产品将走进天津市场，向外界展现川酒力量。
今年以来，白酒行业遭遇的严峻挑战，如何有效促动销、提升川酒品牌知名度，提振川酒产区声誉度，成为了四川白酒产业亟需解决的重大课题。
此次，剑南春担起承办重任，携川酒核心品牌闪耀天津，显露出其作为川酒“六朵金花”成员以及德阳产区主力企业的担当。从目前的行业反馈来看，本次活动将进一步提升川酒在全国乃至市场的知名度和影响力，抱团穿越周期，助力川酒军团向4000亿迈进。
本次活动由四川省经济和信息化厅、四川省商务厅、四川省文化和旅游厅指导，四川省酒业研究和发展中心、德阳市酒业协会、四川剑南春（集团）有限责任公司承办，德阳市经济和信息化局、绵竹市人民 政府支持，宜宾、泸州、成都、德阳、遂宁五大产区共同协办。
“川酒中国行”再度起航的新起点，为何选在绵竹？为何选在剑南老街？作为剑南春的发源地，剑南老街曾经是绵竹酿酒作坊最为集中的区域，清至民国时期，棋盘街一度有20余个曲酒作坊，中国酒文化和剑南春的故事都藏于此。可以说，剑南老街代表着剑南春对传统工艺的坚守、对岁月味道的尊重，是历史底蕴和持续的创新精神。
以此为起点，在8月24日-9月1日期间，40 多家川酒企业、300余款白酒产品“香遇”天津，搭建“川酒市集”，开展“川酒”与当地“老字号”美食联动，组织四川白酒优势产区及“川酒行”旅游精品线路推介，推广川酒、川茶、川烟、川味食品等川字号特色产品及酒旅融合线路，提升川酒在全国市场影响力。
诚如四川剑南春（集团）有限责任公司党委副书记、常务副总经理蔡发富在致辞中所言，绵竹市剑南老街承载着千年的酿酒文化，以此为起点，意味着川酒在新的征程上，正以传承为笔、以创新为墨，书写更加壮丽的篇章。
而选择天津作为本次川酒中国行的目的地，亦是经过深思熟虑的结果，是对白酒市场的深度洞察，显露出极高的战略眼光。
近年来，天津在开拓国内外市场、推动白酒产业的转型升级方面显露出巨大的潜力和增长空间，天津地处环渤海经济圈中心和京津冀城市群的重要节点，也将成为川酒拓展国际影响力的新起点。从经济体量来看，2024年上半年，天津实现地区生产总值（GDP）8191.12亿元人民币，白酒市场规模在120亿元左右，一直是包括剑南春在内的整个川酒重要的市场之一。
“天津作为环渤海经济圈的中心城市和京津冀城市群的重要节点，其独特的地理位置和经济实力为川酒拓展国际影响力提供了新的机遇。天津白酒市场的广阔前景和消费者对中高端产品的强烈需求，将为川酒特别是剑南春带来前所未有的发展机遇。”蔡发富说到。
原天津市工商业联合会二级巡视员李雷认为，剑南春，这个拥有1500年历史、曾为唐代宫廷御酒的品牌，在天津一直享有良好的消费氛围，特别是在婚宴市场上的表现尤为突出。剑南春不仅在消费者心中有着深刻的品牌印象，其高品质和优良口碑也满足了消费者对婚宴用酒的高标准要求。
德阳市人大常委会副主任杨方清表示，德阳大力推动白酒产业高质量发展，加快打造具有竞争力的白酒优势产区。而天津在开拓国内外市场、推动传统产业如白酒产业的转型升级方面具有巨大的潜力和空间。此次川酒全国行天津站活动将深化两地合作，让川酒品牌释放出更大效益。
一直以来，四川高度重视优质白酒产业发展，川酒在经年累月的发展中已成长为中国白酒的中流砥柱。
公开数据显示，川酒规上的白酒企业接近300家，企业数量占全国35.3%，位居第 一；“六朵金花”和“十朵小金花”等知名品牌，分别占全国17大名酒、白酒50大品牌酒总量的35%和45%，名优品牌数量排名第 一；四川还是中国酿酒省份，在白酒产业占有举足轻重的地位；世界十大烈酒产区，四川独占宜宾、泸州两大产区，此外还有邛崃、绵竹、德阳、射洪、遂宁等多个产区，势能足够大。四川白酒产量及白酒营收均占了全国总量的52%，白酒利润占了全国的34%。在中国，基本上是每2瓶白酒，就有1瓶来自四川。
在川酒的成长背后，川酒全国行亦做出了突出贡献。从2017年开始，“川酒全国行”相继走过长春、贵阳、西安、南京、北京、杭州等13个城市。借助川酒全国行这样有高度、有力度的推广平台，实现了川酒企业整体形象的展示与高质量输出，也成为全国白酒产业政府推动企业抱团出省的典型案例与生动代表。
值得注意的是，四川省在“十四五”规划中明确提出，2025年，四川省将初步建成世界白酒产业集群，川酒产业规模有望突破4000亿元。
客观而言，这一宏大目标需要川酒的集体努力。但纵观当下的宏观经济以及行业状况，4000亿目标的实现并非易事，如何讲好川酒故事，提升川酒品牌知名度，提振川酒产区声誉度，成为了四川白酒产业当下亟需解决的重大课题。
对此，川酒的回答是“抱团出省”，加快走向全国，扩大消费面、彰显品牌力。因此，今年的全国行对川酒而言，是促动销、树产区声誉、扩大消费面的关键一役。面对这重要一役，剑南春作为承办方担起重任，携川酒品牌在全国市场的做出重要布局，更成就了四川白酒产业高质量发展的生动实践。
2024年，是川酒4000亿目标达成的关键节点。在这一背景下，本次川酒全国行的重要性不言而喻。此次活动由剑南春承办，除了全国行由六朵金花轮流承办的这一默契外，更是剑南春历史、文化、品质等优势加持下的顺其自然和自然而然。
“绵竹酿好酒，佳酿韵无穷。”绵竹酿酒历史源远流长，早在唐朝时期“剑南烧春”就已经名满天下，是载入正史的中国名酒，也是中国至今尚存的唐代名酒。
千年老窖万年糟，剑南春“天益老号”酒坊遗址始于南齐时期，距今已有1500余年历史，是国内历史久远、保存完整的传统酿酒作坊之一，至今仍在生产的传统酿酒作坊。“剑南春酒传统酿造技艺”更是入选国家非物质文化遗产。
除历史、窖池与技艺等因素外，绵竹丰富的水资源，也是成就剑南春美名远扬的关键因素之一。剑南春酿酒用水来自于珍稀地下深层矿泉水，被誉为“接近雪山圣水”的中国白酒产区，天赐雪山圣水，赋予剑南春圣洁飘逸的灵气。
在用粮上，剑南春选择颗粒饱满的优质粮食，发挥不同粮食的独特优势，成就浓香品质。在白酒产业竞争更为激烈的当下，剑南春始终匠心传承，将质量放在第 一位，更在科技研发方面不断创新，推动白酒生产技术持续进步。
如今，作为中国老牌八大名酒之一的“剑南春”，产品销量处于行业前列，品牌影响力、品牌美誉度有口皆碑，拥有30多个品牌，上百个品种，多次获得国家、部级、省级质量奖，畅销全国并外销美国、德国等40多个国家及港澳台地区。
在市场端，“水晶剑南春”成为白酒市场屈指可数的百亿级超级大单品。而早在2021年，剑南春的总销售收入便已突破200亿大关，近年来更是全力向300亿目标冲刺。
以此次全国行为起点，剑南春与各大川酒企业不断将全国化推向纵深，未来，剑南春也将继续与各大川酒企业携手打造川酒新名片、为打造世界白酒产业集群贡献企业力量，与众多川酒品牌共同向4000亿目标大步迈进。（文章来源：酒业家）