8月29日，青岛啤酒发布2024年半年报。财报显示，今年上半年，青岛啤酒实现产品销量463万千升，营业收入200.7亿元，归属于上市公司股东的净利润36.4亿元，同比增长6.31%。
今年上半年，是啤酒产业承压的半年。国家统计局数据显示，上半年啤酒行业规模以上企业共实现产量1908.8万千升，同比增长仅0.1%。在外部环境较为不易的情况下，青岛啤酒仍能保持盈利能力的稳定增长，是公司坚持长期主义战略、高质量发展之路的结果。
2023年是青岛啤酒百廿华诞，公司改制上市30周年，公司提出并启动实施“百廿再启航”战略。2024年是“百廿再启航”战略的开局之年，在上半年，青岛啤酒抵挡住了外部经济环境、行业环境的层层考验，推动啤酒业务稳中求进、进中提质。
从经营数据看，青岛啤酒净利润同比增长6.31%，扣非净利润同比增长6.15%，说明公司盈利能力在持续提升；经营活动产生的现金流量净额为57.14亿元，同比增长24.2%，说明公司销售活动中收取现金能力稳定提升，为生产经营提供了保 障。
从销量数据看，青岛啤酒中高端以上产品实现销量189.6万千升，带动公司千升酒营业收入同比增长1.0%。今年上半年，青岛啤酒在中高端产品上持续拓市场、抓运营、强品牌，超高端产品和精酿系列销量均实现增长，中高端产品市场占比和竞争力不断提升。
从区域表现看，上半年多个基地市场实现量利增长，持续引 领公司高质量发展。
从产品层面看，青岛啤酒精品原浆、水晶纯生产品创新运作模式，推进新鲜直送，满足消费者“新鲜”“快速”的消费体验，上半年销量持续增长。同时还研发上市了“尼卡希白啤、全麦奥古特A6和奥古特A3、无醇白啤”等新产品，以高质量供给创造新消费需求，满足了消费者对啤酒产品高品质、多样化、个性化的消费需求。
从营销层面看，青岛啤酒以“体育营销+音乐营销+体验营销”为主线，围绕“欧洲杯足球赛”、“巴黎奥运会”等重大国际体育赛事积极布局开展品牌推广和产品营销活动，通过多场景营销实践和沉浸式啤酒消费体验，持续提升品牌影响力和产品竞争力，带动产品消费扩容升级。
从数字化进程看，青岛啤酒加大在智能制造、大数据分析、物联网等方面的投入，推动生产基地向高端化、规模化、智能化和绿色化转型，加快实施百万千升高端特色啤酒生产基地、青岛啤酒智慧产业园高端麦芽原料基地扩建、百万千升纯生啤酒扩建等一批高质量重大项目建设，为公司未来发展注入新动能。
有业内人士认为，面对新时期行业外部环境与竞争对手等挑战，青岛啤酒坚守战略定力，积极开拓市场，继续推进产品结构优化升级，与此同时还推动高端化、智能化、绿色化及全价值链发展，这样的发展有支撑、有质量。
从年产量1200吨的地方性啤酒厂，到年产量800多万吨的全国性啤酒集团，青岛啤酒产品已行销超120个国家和地区，2024年青岛啤酒品牌入围BrandZ中国品牌50强，成为食品饮料行业入围品牌，品牌影响力持续保持行业领 先。可以说，青岛啤酒见证了中国啤酒行业从有到大、从大到优、从优到精、从精到强的过程。
从2017年到2023年，青岛啤酒净利润已连续7年保持增长。2024年，青岛啤酒抓住国内市场消费提质升级的有利机遇，聚焦啤酒主业，充分发挥公司的品牌、品质优势，持续推进产品结构调整升级，提升产品品质，积极开拓市场，实现公司持续高质量发展，在盈利能力上也进一步提升。
东海证券在近期的研报中提到，宏观经济弱复苏背景下，高端啤酒销量承压，中端价格带升级加速推进，青岛啤酒依托大单品经典有望优先受益，同时成本红利释放下利润弹性显现；中长期来看，高端产品布局完善，叠加智能化提升效率，盈利能力有望持续提升。
国盛证券则提到，产品上，青岛啤酒产品战略升级为“1+1+1+2+N”，将白啤和鲜啤纳入产品矩阵，中高端以上产品矩阵丰富，覆盖全价格带，青岛经典在中高端价格带优势显著，有望充分享受高端化红利。渠道上，采取“大客户+微观运营”模式，头部客户占比提升。同时推进“一纵两横”战略带，山东、陕西基地市场稳健增长、结构优化，并向周边辐射带动沿黄战略带发展提速，沿海沿江市场企稳且盈利能力显著提升。
在深耕渠道、创新营销、科技创新中，青岛啤酒也将持续向高而行、向上生长，加快创建世界企业，持续推动产业升级，增强中国啤酒行业的竞争力。（文章来源：酒业家）