11月3日晚，经过7天的比赛，“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球团体锦标赛闭幕。
最终，福建队以3:1战胜北京队，获得女子团体冠军；浙江一队以3:0战胜上海队，获得男子团体冠军。决赛现场，小糊涂仙酒业集团副总经理马文涛分别给获得女团、男团冠、亚、季军的队伍颁发奖金支票。
体育赛事是运动赛场，亦是品牌营销的战场。此次比赛为全国各地的“羽迷”带来视觉冲击的同时，作为冠名赞助商的小糊涂仙酒业集团，也完成了一次品牌出圈之战。
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深度绑定羽毛球“小糊涂仙杯”决战榕城
比赛开幕式上，小糊涂仙酒业集团副总经理黄泽平明确表示，小糊涂仙酒业集团很荣幸能够继续参与到羽毛球的全国性赛事中，以官方冠名赞助商暨指定用酒的身份，冠名本次团体锦标赛。
由中国羽毛球协会、福建省体育局主办的“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球团体锦标赛，是本年度最后一站计划内全国大赛，比赛成绩将与明年第十五届全国运动会羽毛球资格赛种子席位挂钩。因此，来自全国各地23个单位，共455名运动员奋勇拼搏，向领奖台发起冲击。
这也是小糊涂仙酒业集团深度携手2024年全国羽毛球单项锦标赛后，继续作为冠名赞助商，实现品牌与体育圈层深度融合的又一大动作。
当前，羽毛球作为最适合国人的运动方式之一，是追求高品质健康生活的重要选择。数据显示，中国羽毛球运动经常参与者约有2000万人，普通爱好者约有1.5亿人。
在此基础上，深度绑定羽毛球赛事背后，不仅让小糊涂仙品牌在体育跨界和文化深耕上迈出坚实的一步，也为全民健身的开展注入了新的活力。
正如黄泽平强调，“我们希望能够共同传播羽毛球运动文化，弘扬正能量，激发全民参与热情，为推动羽毛球运动的普及贡献一份力量。”
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产品+营销双向发力继续夯实国民品牌占位
今年以来，在与羽球赛事的每一次携手中，小糊涂仙“成就国民高品质生活”的品牌追求都与赛事所倡导的拼搏进取的体育精神表现出高度一致。
正是基于这样的考量，小糊涂仙多次联袂国内羽毛球高级别赛事，将品牌发展融入到中国体育事业的进程之中，在实现品牌与国家体育事业同频共振的同时，亦对体育场景进行了绑定与深挖。
具体来看，创新打造“仙羽中国”IP，同步开启“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、“仙羽中国·菁英训练营”等主题活动就是助力国民运动走进国民生活的尝试。
小糊涂仙先后邀请李俊慧、龚睿那、田卿、李茵晖、张楠、王晓理等世界冠军，走进河北、浙江、湖南、河南、山东、辽宁、江西等重点市场，以“冠军+教学+训练+讲解+比赛”的活动模式，为羽球爱好者提供专业技术指导和新颖羽毛球活动体验，形成场景＋品牌心智的闭环，达成品牌与消费人群的紧密关联。
如果说营销是品牌的外化，那产品价值就是支撑的基底。自1997年创立以来，小糊涂仙便以家国情怀为核心，致力于打造深具文化内涵的优质白酒，以独特口感成为大众喜爱的“国民经典”。
发展至今，小糊涂仙一直在思考如何带给消费者全新的感受和体验，用体育营销赋能品牌的底层逻辑，正是企业洞察到要从产品和营销两方面发力，满足人们对于美好生活的向往，从而持续夯实国民品牌的占位与行业影响力。
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坚持“价值创造”?小糊涂仙步履不停
其实，小糊涂仙酒业集团在羽毛球领域的深耕，也可以看作是更长远的布局。
今年，小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇在年度合作伙伴战略峰会上提出，要坚持“为客户创造价值”，坚持践行长期主义和客户主义，坚持“聚焦深耕、协同赋能”的经营方针，坚持高质量可持续发展。
当我们回溯小糊涂仙在体育营销领域的一次次尝试，不难发现潜藏着的逻辑：在鼓励、推广全民运动的基础上，尊重消费者作为“主体”的价值观，从而为他们持续创造价值。
一是创造独特的用户价值，一系列羽毛球活动的举办让消费者有了更强的参与感，从不同的层次给受众带来了新的体验。在宣传赛事之余，强化产品与运动生活方式的融合度，完成新的品牌塑造和品牌影响力的扩张，是小糊涂仙所倡导的“成就国民高品质生活”的具体呈现。
二是挖掘品牌社会价值，即品牌不止要瞄准赛事营销中短暂的热点流量和商业价值，更要瞄准长远的品牌社会价值。在这方面，小糊涂仙以品牌的力量为体育强国建设作贡献，展现出品牌人文温度的重要一步，也为品牌带来更多的消费者好感度。
总结来看，不同于一次性的体育借势营销，小糊涂仙正以羽毛球为连接点，逐步构建起了具备长期性和延续性的“品牌-受众-市场”三角闭环。接下来，在持续的价值创造中，小糊涂仙或将延展出更大的行业发展空间。（文章来源：微酒）