春糖前哨战,剑南春以千年基因解码品牌生长密码

时间:2025/3/19 8:20:37好酒头条

全国糖酒会历来是白酒品牌的“竞技场”。在升级为“城市节日”的第112届全国糖酒会,展会尚未开始,“自带流量”的剑南春已“未展先热”、备受行业期待,迸发出春糖“热力值”。

酒业家获悉,今年春糖,这个拥有1500年不间断酿造史,并作为载入正史并传承至今的唐代宫廷御酒品牌,将携其全品系产品亮相。而透过产品,剑南春将以中国白酒“活态文化”的标杆之姿,展示其“天益老号”活窖池群的厚重底蕴,更将以“活态传承”的深度实践,向行业诠释头部名酒企业的品质进化论。

千年传承与时代创新的交融,正是行业高质量发展的鲜活样本。

从春糖热度看名酒剑南春的品牌“引力场”尽管春糖的展厅还在紧锣密鼓筹备的布展当中,而关于“大唐国酒”剑南春的讨论早已在酒业圈层发酵。这份未到蓉城先闻酒香的期待感,正是剑南春品牌势能的注脚。当其他品牌还在为春糖预热造势时,这个深植于北纬30°黄金酿酒带的历史名酒,早已将品牌热度写进了中国白酒的集体记忆。

可追溯到1500年前、载入正史并至今尚存的宫廷御酒,三次获得“全国名酒”称号,并被授予“中华老字号”荣誉称号,其作为中国最古老的酿酒窖池之一的“天益老号”被认定为全国重点文物保护单位,其传统酿造技艺更被评为“国家非物质文化遗产”……在白酒行业集中化浪潮愈演愈烈的当下,剑南春的文化底蕴正迸发出独特的战略价值。

一方面,当消费者举起水晶剑南春的瞬间,触摸到的不仅是晶莹酒体,更是从盛唐延续至今的文明切片。这种将文化基因转化为品牌共识的能力,让剑南春在中高端市场始终保持着“定价之锚”的地位。其构建的金字塔式产品矩阵,既以东方红系列触摸品质天花板,又凭金剑南等系列产品夯实大众市场根基;既以皇家剑南春向高端化发起冲击,又以水晶剑南春站稳中高端品牌前列,展现出市场穿透力。

而另一方面,在行业正经历周期调整的背景下,这一品牌优势也让剑南春展现出独特的抗周期韧性。2024年,剑南春成为稳步穿越周期的名酒代表。这种逆周期增长,自然与其“文化压强”的构建密不可分:“唐时宫廷酒”的现代叙事,让剑南春在高端商务宴请场景中形成差异化认知,高端名酒的品牌形象深入人心。

在白酒行业从“渠道为王”转向“文化制胜”的今天,剑南春的品牌历史底蕴恰似一个永不枯竭的能量场,既以古窖池为锚点守住品质本源,又以创新表达为翼打开想象空间。当新兴品牌还在努力构建历史叙事时,剑南春早已站在时光长河的源头,将千年积淀转化为引 领行业进化的文化动能与品牌势能。在传承中守正创新剑南春的名酒进化论坐拥一手品牌“好牌”的剑南春,亦没有故步自封,而是不落窠臼地让品牌在传承中历久而弥新。既让千年酒脉在当代延续,又以先锋姿态重构白酒品质与文化的话语体系。

在品质锻造的维度,在其独创的“一低、二长、三控、四适当、五精作、六结合”经典特色工艺基础上,剑南春将科技注入古法的肌理。其将千年的酿酒技艺与现代科技相结合,通过引入先进的发酵技术和设备,实现了对酒体成分的精准控制。

尤其在科研层面,2024年,剑南春完成国家重点研发计划项目《中日酒曲特征微生物关键基因的表达调控及中国酒曲品质提升研究》,并催生出2项行业标准与30余项专利技术。此外,其科研团队通过宏转录组和代谢组技术,率先解析了窖池微生物协同发酵的复杂分子机制,成功揭示了剑南春“香而不冲、绵柔顺喉”独特风味的科学成因。当行业热议传统工艺的现代化转型时,剑南春早已用科技“润物细无声”的方式给出了答案。

而将文化入酒,剑南春的品牌创新同样引人注目。近年来,剑南春积极探索文博、文旅、文娱领域,通过携手中国国家博物馆、三星堆博物馆等多家文保单位,开展守护文脉传承、深挖文化内涵、推出联名文创产品、创新文化表达等系列举措,进一步强化品牌与中华文化的紧密联系,为消费者带来了更加丰富的文化体验,也让老名酒焕发新风采。

携手中国国家地理,“剑南春环球文化之旅”提档升级,与前者共同打造品牌化知识型旅行路线,品质溯源的同时,以“御酒进贡之路”深度体验御酒文化、以高端文化之旅承托剑南春品牌故事。

此外,伴随皇家剑南春的推出,剑南春还启动了“皇家剑南春品牌日”,敬千秋节,品味御酒,巧妙串联起品牌故事与皇家文化。在去年品牌日,剑南春在线下用裸眼3D技术在山海关长城演绎了剑南春的千年御酒历史,让虚拟的光影人物与实拍的长城影像实现互动,皇家剑南春的文化脉络得以具像化表达。

可以看到,无论是与三星堆文明的跨界联动,将青铜文明与酒礼文化重新解码;还是借助数字技术复原唐代酒肆场景,让年轻人身临其境体验“李白斗酒诗百篇”的豪情;亦或是重走“御酒进贡之路”的文化之旅,让品牌文化得以“活”在当下……剑南春始终在无声诉说:

中国白酒真正的高端化与真正的名酒生命力,终究是文明基因的创造性转化。

从活态窖池的呼吸到数字技术的赋能,从盛唐气象的复刻到年轻语境的再造,这个流淌着千年血液的品牌,正在用创新定义未来。(文章来源:酒业家)

免费加群
线上春糖会,选品享优惠!
对该项目感兴趣?立即询价!

*验证码:

(我已阅读并同意<<火爆好酒招商网代理商服务条款>>

同类厂家查看(我已阅读并同意<<火爆好酒招商网代理商服务条款>>

温馨提醒:找产品,多留言,多咨询降低投资风险!为保障您的利益,建议先考察,再合作!

贵州赖世家酒业有限公司茅台镇酒厂

客服中心

客服中心

【长按指纹】识别图中二维码
  或搜索公众号hj_9998关注

线上春糖会,选品享优惠!