华润啤酒公布了2024年年度业绩。
根据业绩报告，2024年，华润啤酒综合营业额达人民币386.65亿元（单位：人民币，下同）。毛利率同比上升1.2个百分点至42.6%，产品盈利能力不断增强，创近五年新高，体现出在消费谨慎的大背景下，其高端化战略继续提速。值得一提的是，华润啤酒2024年经营活动现金流入净额同比提升67.0%至69.28亿元，同样创近五年新高，凸显了强大的业务价值创造能力。
在今天下午举行的说明会上，华润啤酒执行董事及董事会侯孝海谈到了去年表现以及对今年行情的预判。侯孝海指出，2024年，华润啤酒通过高端化战略与降本增效实现稳健增长。此外，侯孝海表示，对2025年啤酒业务实现营业额增长和利润较快恢复增长充满信心。
啤酒业务：
高端化提速，引 领行业高质量发展
业绩报告显示，2024年，华润啤酒的啤酒业务实现人民币364.86亿元。高端化发展推动平均销售价格同比上升1.5%，毛利率上升0.9个百分点至41.1%。扣除相关一次性费用及特别收入影响后，未计利息、税项、折旧及摊销前盈利同比上升约2.4%，盈利率提升0.7个百分点至21.6%。
华润啤酒实现啤酒销量约1087.4万千升，虽同比下降2.5%，但跑赢主要竞争对手。高端啤酒产品成为增长亮点，高 档及以上啤酒销量较去年同期实现超过9%增长。其中，“喜力?”在高基数的情况下仍取得近两成增长，“老雪”、“红爵”在2024年销量基本实现翻倍增长，高端产品“醴”销量同比增长达35%。同时，次高 档及以上啤酒及核心产品的整体销量均实现同比增长，中档及以上啤酒销量占比首次于全年超过50%。 侯孝海表示：“华润啤酒已经成为中国啤酒行业的高端巨头。”
在产品创新方面，2024年推出超高端产品“醲醴”、发布高端国麦产品“垦十四”振兴“中国大麦、中国啤酒”，并对“勇闯天涯superX” 进行焕新升级并实现销量增长。
同时，华润啤酒积极拥抱新的消费场景与消费模式，推出“礼盒装”、“黑狮玫瑰红”、“红爵轻卡”等多元产品矩阵以满足消费需求。
在品牌营销方面，华润啤酒通过现代化的营销方式，以及丰富多样的营销组合形式，触达更多圈层，积累品牌力和口碑，不断强化品牌影响力，夯实行业领导地位。比方说，2024年成功开展勇闯天涯18周年主题战役“勇敢的人永远18岁”引爆现象级热点，同时通过合作年度大剧《南来北往》，使得“有雪花才是年”的品牌主张深入人心。
值得一提的是，2024年，华润啤酒还成功举办了三十周年系列活动，包括荣誉盛典暨啤酒小镇开业、雪花大厦落成仪式等，这些活动有力地推动华润啤酒迈向新高度，展现出全新的风貌。
2024年，华润啤酒持续推动优化产能布局，于回顾期内已停止营运两间啤酒厂。两间分别位于山东省济南市及福建省厦门市的新建智慧化工厂已投入营运。截止2024年底，华润啤酒在中国内地25个省、市、区共营运62间啤酒厂，年产能约1870万千升。
在实现自身高质量发展的同时，华润啤酒将社会责任融入核心业务的实践。华润啤酒下辖四川凉山工厂和安徽蚌埠工厂已取得碳中和认证，并有六家工厂获评“绿色工厂”，跻身中国酒类行业梯队。华润啤酒还积极推动“国麦振兴”，构筑高质量国麦产业链，助力乡村振兴，促进绿色农业发展，充分彰显华润啤酒在绿色低碳方面的加速迈进，以实际行动回馈社会，传递温暖与力量。
白酒业务：
深度调整中稳健前行
在白酒行业深度调整背景下，华润啤酒白酒业务营业额同比上升4.0个百分点至人民币21.49亿元，毛利率同比上升5.6个百分点至68.5%。高端大单品“摘要”销量增长 35%，贡献超70%营业额。扣除下半年政府补助特别收入后，未计利息、税项、折旧及摊销前盈利同比上升接近8%至人民币8.47亿元。
在管理举措上，品牌管理通过推出新定位、冠名活动等提升影响力；销售管理重点建设基地和样板市场，发挥“啤+白”渠道优势；客户管理搭建“三润会”平台构建厂商命运共同体。创新业务拓展在电商、政企及连锁业务取得突破，在精优采购、智慧制造、科技研发、数智化建设及组织建设等方面均有显著成果。
总结与展望
2024年对华润啤酒而言意义非凡，是其迎来三十而立的重要里程碑。侯孝海指出，在这三十年的发展历程中，华润啤酒始终紧密贴合国家发展大势，敏锐洞察行业发展变化，与时俱进。从沈阳出发，一路披荆斩棘，成功在竞争激烈的啤酒行业中突出重围。2017年，公司启动“3+3+3”高端化发展战略，牢牢把握高质量发展的主旋律，在2023年至2025年全力推动“决胜高端”战略落地，实现了生产效率、产品质量和企业效率的持续提升，同时精准把握新产品开发、科技创新、数智化转型等新机遇。
展望2025年，侯孝海认为，尽管宏观经济仍存在不确定性，行业处于分化、存缩量波动的时代，但挑战与机遇并存，华润啤酒对中国酒类市场的长期发展依然满怀信心。在经济稳步增长、后续月份销量基数相对不高，以及坚定落实“三精”成本费用管理的情况下，华润啤酒对2025年啤酒业务实现营业额增长和利润较快恢复增长充满信心，整体表现维持审慎乐观的预期。
侯孝海表示，华润啤酒将“打起背包再出发”，坚持长期主义，致力于追求高质量发展，积极构建应对消费“新世界”的敏捷应对能力，开创一个数智、科技、创新、精益、多元化、全 球化、生态化的酒业新世界，助力华润啤酒朝着 “成为世界酒类企业”的愿景大步迈进。（文章来源：啤酒板）