2025年2月12日，“真善美”古井贡酒·年份原浆“三品工程”2025年启动仪式暨2024年度股份公司表彰大会，在安徽亳州盛大举行。中国酒业协会理事长宋书玉应邀出席，他以《真诚 善酿 美德》为题，发表了重要演讲。
宋理事长首先深情回顾了2024年中国酒业的发展：
2024年，是中国酒业发展史上极不平凡的一年。这一年，白酒产业在复杂多变的市场环境中砥砺前行，有增长亮点，更有诸多挑战。
2024 年前三季度，22家白酒上市公司收入同比增长9.3%，净利润同比增长10.7%。虽然增速较前三年有所下降，但依然彰显出产业实力与发展韧性强劲。但产业发展所积累的矛盾也逐渐凸显，产业内部发展失衡，供需矛盾突出，库存、价格、预期等等考验我们不得不面对。产业、市场强分化、品牌竞争白热化、价格竞争激烈化、产区发展规模化的产业格局巨变直接冲击产业结构之变。在这个时期，非常必要厘清产业发展方向，明确产业前行路径，这是稳定产业发展的重中之重。
2024年亦是古井贡酒发展历程的关键之年。也正是古井贡酒更早预判产业之变，实现了从战略上持续发力“三品工程”，各项经营指标再创新高;“年份原浆”大单品获消费者广泛认可，市场占有率稳步提升。
根深则叶茂，源远而流长。今天，古井贡酒以“真善美”为核心理念，启动2025年“三品工程”，意在提前谋划“十五五”，再创真诚、善酿、美德新篇章。
宋书玉理事长从品质、品行到品牌，为酒业提升发展描绘了“三重境界”：
品质求真：敬畏传统，真诚如一
《庄子》有云：“真者，精诚之至也。”此语深刻揭示了“真”的本质，即全身心投入、精益求精，毫无保留地追求纯粹与极 致。这一理念在白酒产业中有着至关重要的映射，对品质的不懈追求正是“精诚之真”的生动实践。
人言为信诚为真，当下有句话：相信相信的力量。真实诚信作为人的基本品格，亘古不变。而且不仅是一次真实，而是一直真实。天道酬诚，天道酬真。唯有坚持对这种至真境界的追求，才能成就美酒的品质。
至真为本，品质求精。品质是产业发展的核心，更是产业发展的根基。品质不是显性范畴，是系统化表达，真实性表达尤为重要。需要通过标准表达、产区表达、酒庄表达等真实表达而彰显。
俗话说：修合无 人见，存心有天知。真实是信任的基础，信任度的取得不可能一蹴而就，需要日积月累。但不可否认，做真人、做真事、做真酒，真材实料、真藏实酿，才是真的真谛。
古井贡酒从悠远的历史中走来，长盛不衰、越发茁壮，究其根本就是坚持品质求真。古井人始终坚持从心出发，将品质贯穿在从一粒粮到一瓶酒的全链路生产过程。“九酝酒法”经千年传承，真诚如一。
品质的提升永无止境，希望古井贡酒能够继续坚守品质至上的理念，加大传统工艺传承与技术创新投入。深度解读“九酝酒法”，永葆匠心，让传统技艺延续。
同时，加快推进产城融合建设，推进产区共建、产区赋能、产区表达。在技术创新上继续强化产学研联合攻关，以传承与创新双轮驱动，酿造卓越品质。
品行向善：肩负使命，责任如山
《左传》中有：酒以成礼，不继以淫，义也。美酒除了满足商品功能、经济功能以外，还承载有更多的社会责任和使命。中国酒业的未来，不仅在于酿造出更高品质的美酒，更在于践行产业使命，承担更多的社会责任。
至善为引，品行求远。名酒企业应该承担更多的社会责任。因为社会责任属于产品的组成部分，产品市场份额越高越应该承担更多的社会责任;获取的社会财富越多，越应该回报社会更多。
总而言之，担当越多，成就越大。中国酒业协会连续十年举办“全国理性饮酒宣传周”，影响人群已达5亿+人次。正在引 领产业从个性社会责任向广义社会责任拓展，涉及经济贡献、产城融合、乡村振兴、环境保护、扶危济困、ESG体系等全域社会责任。
作为名酒企业，古井贡酒在追求经济效益的同时，始终心怀大爱，以人文关怀为理念，以社会价值为锚点，将“善”视为企业行为准则。对内，通过“三块五爱心银行”“金秋助学”“储酒育人”战略等关心、善待员工，调动主动性、积极性、创造性，提升获得感、幸福感;对外，致力“农头工尾”，加大订单种植，选派驻村干部扎根乡村，发挥白酒产业链“链主”作用，带动上下游企业价值共创，以实际行动诠释了古井身为企业与社会的和谐共生之道。
积善之家，必有余庆。企业的发展离不开社会的支持，积极履行社会责任不仅是企业应尽的义务，也是企业可持续发展的重要保 障。希望古井贡酒能够继续以“繁荣一方经济、守护一方环境、造福一方百姓”为己任，将责任意识融入到发展的每一个环节中。同时，加强与产业内外的交流与合作，发挥引 领示范作用，共同推动产业社会责任水平提升，为构建和谐社会做出更大贡献。
品牌至美：弘扬文化，美德如春
美酒自古便与“美”紧密相连。在全新的酒业时代，美则是一种品牌面貌，一种追求与态度，一种文化的传承，也是文化的创新。
弘扬文化，美德如春。中国酒业协会以文化战略助推产业高质量发展，塑造中国白酒品牌形象。中国酒业协会发布《关于加强中国酒业新文化建设的指导意见》，让文化“活起来”，实施“文化+”核心战略，提出“活态文化”全要素保护、全视角研究、全产业参与、全价值转化的方法论。启动《中国酒学》工程，定义了“品味文化、品味价值、品味生活方式”的3.0创意新时代。为酒业指明了当下乃至未来文化建设的方向，助力名酒品牌从更广的维度去讲述品牌故事。
古井贡酒立足于自身优势，从品牌文化底蕴、品牌价值延伸出发，持续创新传播形式。立足老庄故里和“世界十大烈酒产区”之一的亳州，发掘出自身独特的资源禀赋和文化优势，创立出独树一帜的“贡献文化”;打造独属于自己的“一节一季一典一年”，成为古井贡酒的文化大IP;连续10年特约央视春晚，从传统的年文化中寻找到美的结合点，创新推出的烤麦香“古井贡酒·年三十”，深受业内好评和消费者青睐。
品牌形象所承载的文化性直接诠释了企业的文化内涵和处世态度。品牌建设是一个长期而系统的工程，需要锲而不舍地努力和创新。希望古井贡酒加大品牌推广力度，制定更加精准的品牌营销策略，提升品牌在不同消费群体中的知名度和美誉度。同时加强品牌文化建设，不断丰富品牌内涵，提升品牌的文化附加值。
宋书玉理事长满怀希望地指出：
去年是古井贡酒的“重整归零年”，展望2025年，是“十四五”的收官之年，亦是酒业迈向高质量发展的关键之年。希望古井贡酒以“三品工程”为支点，以“真善美”为指引，在传承中创新，在坚守中向前。祝愿中国白酒以品质为核心，以品行为支撑，以品牌为驱动，共同酿造“至真、至善、至美”的美好世界!(中国酒业协会CADA)
