2月22日，中超2025赛季拉开大幕，同一天，中国足球职业联赛联合会商务合作发布会在上海衡山花园酒店召开。会上，青岛啤酒与中超联赛正式达成合作，共同开启2025赛季的新篇章。
携手中超，举杯青岛！
绿茵场上，开赛的哨声、拼命的奔跑、精彩的进球等等，每一个环节都可以点燃比赛现场与屏幕前观众的激情……特别值得大家注意到的一点是，在流量争夺白热化的今天，各大体育赛事正在从单纯的曝光平台进化为品牌营造沉浸式消费场景的重要“载体”。
一场比赛，从开始到结束，穿插其间的互动活动为广大球迷营造了沉浸式的观赛体验，同时拉近了品牌与年轻消费者之间的距离。
在此背景下，青岛啤酒与中超联赛的携手，本质上是消费需求迭代催生的必然选择。按照业内人士的话说，当Z世代成为消费主力，他们不再满足于单向的品牌灌输，转而追求具有参与感和仪式感的消费体验。
而当青岛啤酒的麦芽香气与足球运动的激情碰撞，揭示的不仅是品牌年轻化的路径，更是新消费时代价值创造的本质——在深度沉浸的场景中，将产品转化为体验的载体，让消费行为升华为文化认同。
中超联赛场均超过2万人的现场观众，以及每轮数千万的线上流量，为青岛啤酒搭建起一个天然的沉浸式体验场域。过去的2024赛季，官方数据显示，中超现场观众总人数达到4，663，507人，而中超转播收视（包括电视端和新媒体端）高达10.4亿人次，同比增长10%。
球迷在呐喊助威时举起的啤酒杯，直播间里伴着进球瞬间弹出的产品信息，都可以被视为一次"看球必饮酒"的消费仪式展现。
青岛啤酒将赛事LOGO印在罐身只是起点，聚焦中国4000万+的球迷群体，青岛啤酒正在探索出一条连接品牌和球迷的体育营销新思路，通过赛场经济、提升球迷服务、共创文化平台，将为中超赛事运营推广提供一个平台……
青岛啤酒公司营销总裁蔡志伟在会上致辞，“中超联赛作为中国足球的高级别赛事，承载着无数球迷的热爱与期待，不仅代表着中国足球的高水平，也是中国体育产业的重要组成部分。青岛啤酒与中超联赛的合作，是一次品牌与体育的强强联合，更是我们对推动中国体育事业发展、助力全民健身战略的坚定支持。”
流量狂欢，锁定胜局！
值得一提的是，作为啤酒行业的头部之一，青岛啤酒一直是绿茵场上的奔跑者，也是体育营销的坚决拥护者……
早在2017年青岛啤酒就携手中超，打造了“热血打Call争霸赛”，2019年起开始举办全国球迷大会，2021年打造九城联动观赛派对……数年间，青岛啤酒的一系列创新营销活动成功将品牌与足球文化深度融合。
如今，当一个充满活力的中超联赛拉开大幕，选择深度参与的青岛啤酒有望迎来更辉煌的推广成果、营销业绩。
1月23日，中国足球职业联赛联合会在京正式成立，标志着中国足球“管办分离”改革落地生根，这也意味着行政管理与职业联赛运营将各司其职，互不干扰。
这就意味着，足协正在退到幕后，给予三级联赛更大的自主发挥空间。名称简单变化的背后，却是中国职业足球的一个时代巨变。从此前名义上的职业联赛，成为了真正的职业联赛。
这样一个崭新的发展时期，新赛季中超联赛与青岛啤酒的携手无疑令人期待。青岛啤酒营销总裁蔡志伟表示：“此次合作，我们将以中超为纽带，探索‘赛事+消费+城市文化’的创新模式，助力足球产业升级与城市经济焕新，让每一座球场成为城市活力的燃点！”（文章来源：卖酒狼圈子）