随着酒类行业的大力发展，山西汾酒集团也不仅于白酒的发展，如今，他们也看上了保健酒市场的潜力。因此在4月10日，汾酒集团宣布投资24亿人民币实施扩建保健酒项目。由此看出对保健酒寄予厚望。
汾酒集团的这次投资或将成为公司利润的重要来源，也将对保健酒市场产生影响，加剧保健酒行业的竞争，促进保健酒行业的重新洗牌，由目前保健酒市场的劲酒、椰岛陆龟酒两家独大向劲酒、椰岛陆龟酒、汾酒保健酒三强争霸的局面转变。
保健酒面临市场机遇
山西汾酒２０１１年年报显示，扩建项目达成后，集团将年增６万吨竹叶青保健酒和６万吨汾酒，预计年销售收入可达１０２．４２亿元，年利润总额达２４．６９亿元，投资回收期为４．９９年。与之形成鲜明对比的是，山西汾酒２０１１年年报中的利润总额为１３．３７亿元。可见，保健酒将被视为山西汾酒的重要利润来源。
中投顾问食品行业研究员周思然告诉经济时报记者，汾酒斥巨资扩建保健酒项目面临机遇。
２０１１年年报显示，竹叶青酒高端定位及白玉汾酒等新品成功上市，将丰富植物养生酒品牌体系，弥补对细分市场的占位和占有。
据周思然分析，保健酒市场份额近年来以年均３０％的速度增长，目前市场规模达到２００亿元左右。另外，随着消费者健康意识的日益上升、财富水平的进一步提高，未来保健酒发展空间较大。
“保健酒是白酒未来发展的一大趋势，其潜在市场空间还未发挥出来。”酒类行业资深人士李金福曾如是分析。周思然则告诉记者，目前保健酒市场上尚未形成非常强势的品牌，新品牌进入将存在一定发展空间。此外，礼品市场的销售前景也将成为支撑保健酒市场发展的重要基石。
保健酒行业面临洗牌
据悉，目前保健酒行业尚处于两强相争的局面，劲酒和椰岛鹿龟酒占据着大部分市场份额。业内人士透露，劲酒已经做到４０多亿元，椰岛鹿龟酒做到了５亿元。周思然预测，这两大巨头的存在将加剧竹叶青化征程的难度。更值得关注的是，山西汾酒此举将加剧保健酒市场的竞争，对竞争对手造成一定威胁，并将促使竞争对手面临市场分割的局面。
面对市场竞争的同时，竹叶青系列产品也将面临自身市场和渠道建设的挑战。Ｃｈｉｎａｖｅｎｔｕｒｅ投中顾问行业分析师万格告诉本报记者，山西汾酒保健酒消费者定位中老年群体，但该群体消费能力不会持久。渠道建设方面，由于竹叶青处于特定地区，很难突破地域的限制。尽管山西汾酒曾表示，将开发针对年轻群体的玫瑰汾酒等保健酒，但万格表示，其影响将很难预测。
此外，针对保健酒产品还存在质量良莠不齐，同质化严重等问题。周思然表示，山西汾酒此举在加强市场竞争的同时，也将进一步推动保健酒行业规范及标准的建立和完善。