导语
本文重点介绍黄河啤酒文化,黄河啤酒发展,黄河啤酒简介
黄河啤酒在取得一系列的成功营销时，准确无误的市场定位是它必不可少的成功条件，在进行产品研发上，不断深化产业结构，根据市场不同需求创新观念，在啤酒市场出现干啤、冰啤、绿啤、姜啤、小麦啤、超干啤、纯生啤等不同产品，以绿啤、姜啤、红啤、暖啤等独具个性特征的品种树立品牌形象，在自身的企业文化上表现出不同层次，不同口感，不同口味的啤酒品牌，使黄河啤酒演变为企业文化丰富的知名品牌。
黄河啤酒做为我国西部母亲河黄河所在地的地方企业品牌，自身可以借助黄河这条在我国具有特殊意义的母亲河做为宣传黄河啤酒的企业文化与营销策划，针对性的对某一地区做出适合本地特色发展的啤酒品牌，例：在市场上占有相当分量的黄河2008、黄河风情、成为黄河啤酒在本地市场上占有相当的数量。能满足消费者不同层次的需要。
黄河啤酒在厚重的文化底蕴创造出独具个性的品牌理念。在营销策略上在省内市场方针上以本省市场为发展前提，在不断拓展国内市场，产品自身品牌共有173处品种，在全国不同区域设置办事处，以拓展黄河啤酒做为西北主要啤酒生产者的大企业，成为国内啤酒品种丰富的品牌，更做为西部被国家认为为中 国驰 名商标的品牌，能在甘肃市场上一统天下，成功进军国内啤酒业的优质企业，带动甘肃经济的整体发展，使黄河啤酒成为见证黄河母亲的辉煌发展的过去。
在啤酒市场竞争激烈的今天，位于我国西北部，在啤酒市场占有很大规模的兰州黄河啤酒企业集团成立于1985年，仅靠617万元资金创建的一家万吨啤酒生产企业。第1个在我国西北部引进德国KHS公司优质纯生啤生产线，于1999年就被国家工商总局确定为首批全国重点保护品牌，其销售收入3033万元，利税1109万元；并于2002年2月成为中 国驰名 商标，成为甘肃乡镇企业的龙头。这之中的成长经历与它成功营销策略，合理的管理体制等等都是促进它快速增长的条件，文章分析黄河啤酒做为乡镇企业如何一步步走向成功，带动甘肃啤酒业的勃勃生机。
黄河啤酒从1996年11月，投资2.3亿元人民币，通过兼并、收购、控股了甘肃镇原、天水、泾川和陕西渭南、青海雁明、重庆垫江、甘肃酒泉7家同行业企业，进行公司的重组与在建，产品科技与技术含量上得到进一步的提高，黄河啤酒在市场上占有率逐渐形成，啤酒年产量猛增至40万吨，企业资产猛增到14.5亿元。国有资产达到4亿元，净资产收益率达到24%，累计上交税金2.64亿元，吨酒利税在国内同行业排名第4，被国家甘肃省政府确定为省级12家大型骨干企业集团之一，并被国家轻工总会确定为全国十大啤酒集团的14家候选企业之一。2002年2月，“黄河（啤酒）”被国家工商总局认定为中 国驰 名商标。
2001年，黄河啤酒集团引进德国KHS公司纯生啤生产线，投资6400万元兴建西北地区第1条、国内第五条年产5万吨的纯生啤生产线，与此同时，从意大利希帕利公司引进总投资达3000余万元的西北大饮料生产线相继建成投产。使兰州黄河啤酒有限公司市场竞争势力进一步增强，企业化结构更有利于市场竞争的需求，在产品研究上，市场细分上出现低、中、高端啤酒的销受比去年同期增长了45％和40％，在市场占有率上有了大幅度提升，为滚动发展积累了大量的资金。成为国产啤酒品种、规格颇为丰富的一个品牌，在国内啤酒市场享有较高声誉。
1984年，西部地区乡镇企业的发展刚刚起步，国家出台了许多扶持乡镇企业发展的好政策，当时，作为一群地地地道道的农民，我们看到了改革开放带来的机遇，靠着想成就一番事业的胆识和梦想，筹集了617万元资金，在没有任何条件的情况下，靠着吃苦耐劳的精神，肩抗、手拉的土办法，在黄河边这块河滩地上建起了年生产啤酒1万吨的厂子，商品名称是“兰乐”。
1986年5月1日，前列瓶啤酒正式走下了生产线。到当年底，仅仅8个月时间，共生产销售啤酒5160吨，完成销售收入593万元，实现利润146万元。
1887年，啤酒产量达到了1．2万吨，完成销售收入1081万元，实现利润393万元。创业取得了初步成功。建厂计划规模虽然是1万吨，
1988年，我通过暂缓发放退休金等办法，筹集资金150万元，仅用8个月时间，建成了年产3000吨的麦芽生产车间，为12万吨麦芽生产基地的建设打下了基础。
1985年，“兰州黄河”的创始人杨纪强先生带领一班人，筹资617万元，在七里河区郑家庄村的黄河岸边建起了一座具有先进生产工艺、年产1万吨的兰州黄河啤酒厂。在随后不到5年的时间里，“黄河啤酒”以其优良的品质迅速占领了兰州乃至整个西北市场，经济效益和企业管理等各项指标均进入我国同行业先进行列。到2007年底，公司拥有总资产9．68亿元，净资产3．37亿元，总股本18576．6万股，年啤酒生产能力45万吨，饮料2万吨，麦芽12万吨，实现销售收入近8亿元，实现利润3000多万元，上缴税金1．3亿元，甘肃省2007年度百强企业名列第39位，是目前西北地区啤酒行业一家上市公司。
公司创业23年来，产业涉及啤酒酿造业、麦芽加工业、印刷包装业、农业以及投资担保等十几个领域，跨入了甘肃省大型骨干企业和工业六十强企业行列，并成功的在国内A股上市：经过23年的努力，我们还打造出了甘肃省民用消费产品领域有史以来的前列件，培育出了享誉我国的民族品牌一一黄河啤酒，进而又成功实现了和四大啤酒品牌之一的嘉士伯啤酒公司的战略联盟，使兰州黄河跨入了化公司的发展轨道。