4月10日，富邑葡萄酒集团宣布在注册了企业标志性葡萄酒品牌Penfolds所对应的中文商标“奔富”。据了解，近十年来，富邑集团为取得“奔富”商标所有权，在“奔富”商标被抢注后通过法院和执法部门进行不断诉讼和维权，很好终成功注册了中文商标“奔富”。
对此，富邑集团北亚区董事总经理Tom King表示，此次商标的成功注册，对集团而言是一个里程碑式的胜利。该决定稳固了富邑集团作为受认可的葡萄酒品牌之一的‘奔富’注册商标合法所有人的地位。该决定给予了集团更大的权利基础予以保护企业的品牌，并同时坚定了集团对包括假货和山寨等知识产权侵权行为的零容忍立场。集团一直致力保护历史悠久葡萄酒品牌，持续打击商标侵权等不法行为。
据公开资料显示，商标抢注人曾于2009年和2015年分别注册了“奔富”商标，然而，这些商标分别在2017年和2019年被富邑集团在法院以连续三年未使用和恶意抢注等理由成功予以无效。并且，该抢注人（和第三方）在后续针对富邑集团的“奔富”商标申请发起的商标异议因缺乏事实依据于2020年4月被知识产权局决定驳回。
事实上，Penfolds奔富葡萄酒产品在富邑集团整体发展中具有较重地位。据公开数据显示，Penfolds奔富品牌占集团整体业务量约10％，但占集团整体收益的一半以上。另据数据显示，富邑葡萄酒集团2019财年全年净销售收入增长17%，达28.3亿澳元。息税前利润（EBITS）增长了25%，达到6.627亿澳元。
近日，记者走访了北京部分线下终端商超发现，Penfolds奔富葡萄酒产品在北京各区的市场占有率较高，且较为受到消费者青睐。在北京西城沃尔玛宣武店、朝阳BHG安贞店以及天虹超市中，记者在进口葡萄酒展柜中均发现了Penfolds奔富葡萄酒产品，且被摆放在较为显眼的地方。另外，记者还走访了部分1919酒类直供、酒便利等酒类线下店，当记者以有意选购一瓶葡萄酒为由与店员攀谈时获知，Penfolds奔富葡萄酒产品较受消费者欢迎，且前来选购的消费者较多。
对此，有业内人士指出，在Penfolds奔富葡萄酒进入的25年间，因其优选品质和历史悠久的品牌形象已受到了消费者的青睐。近年来，进口葡萄酒不断抢占国内葡萄酒市场，加之，随着国内葡萄酒市场逐渐呈现出高端化发展趋势，以Penfolds奔富葡萄酒为代表的进口葡萄酒也得以分享更多由市场释放出的红利。
值得注意的是，在此次富邑集团注册了Penfolds所对应的中文商标“奔富”前， 富邑集团于4月8日表示考虑在2021年底之前，将Penfolds奔富品牌业务及相关资产分拆为在澳大利亚证券交易所上市的独立公司。